زمان خواندن 8 دقیقه
طراحی برند (Brand Design) یکی از مهمترین مفاهیم حوزه برندینگ است و تاثیر بسیار زیادی در موفقیت کسب‌وکارها دارد. نکات مهم طراحی برند را اینجا بخوانید.
چند روز پیش برای خرید مدادرنگی با دختر خواهرم به لوازم تحریری رفتیم. داشتم به فروشنده توضیح می‌دادم که چه نوع مدادرنگی می‌خواهیم. گفتم «مدادی می‌خوام که نرم باشه، رنگهای خوشرنگی داشته باشه و …» که دخترخواهرم گفت «مارک پیکاسو یا فابرکاستل بدین».
تاثیر برندسازی در همین یک جمله پیداست. حتی یک بچه کوچک هم می‌تواند تمام خواسته‌هایش را با گفتن اسم یک برند به دست بیاورد؛ بدون هیچ توضیحی! اما نکته‌ی مهم اینجاست که صرفا داشتنِ لوگو کفایت نمی‌کند. برای اینکه محصول یا برندتان در ذهن مشتری باقی بماند، به طراحی برند (Brand Design) درست و اصولی نیاز دارید؛ طراحی که انسجام کسب‌وکار و ارزشهای برندتان را نشان دهد.
طراحی برند، علاوه بر لوگو، عناصر دیگری همچون تبلیغات، وب‌سایت و حتی فضای کسب‌وکار را هم دربر می‌گیرد. طراحی برندینگ، عمدتا منعکس کننده کل کسب‌وکارتان است. در واقع، برند، سمبل و نماد هر کسب‌وکاری بوده و اولین چیزی است که مشتری با آن برخورد می‌کند. تاثیری که برند روی مشتری می‌گذارد، از اهمیت زیادی برخوردار است. پس برای اینکه بیشتر با این مفهوم آشنا شوید و بتوانید برند خوبی را برای کسب‌وکارتان طراحی کنید، در این مقاله با ما همراه باشید.
طراحی برند و لوگو بیان می‌کند که یک برند چطور انتخاب یا ساخته میشود تا از نظر بصری معرف هویت برند باشد. هدف کسب‌وکارها از انتخاب برند، این است که در بازار فیزیکی و دیجیتالی خودشان را به عموم معرفی کنند. طراحی برند یکی از مهمترین فعالیتهای بازایابی است که شامل نام، لوگو، طرح، و نماد میشود. طراحی برند، موجب میشود که هویت متمایزی در بین سایر برندهای موجود در بازار داشته باشید. خیلی مهم است که در تمام نقاط تماس – از جمله، شبکه‌های اجتماعی، فروشگاه‌ها، وب‌سایت و یا حتی فضای اداری کسب‌وکار- یکپارچه عمل کنید. به این ترتیب، تصویر برند در ذهن مخاطب تقویت میشود و مشتری همیشه آن برند را به خاطر می‌سپارد.
طراحی برند باید ماهیت انحصاری داشته باشد. تمام اجزای طراحی برند باید انسجام داشته و یکپارچه باشند. اجزای طراحی برند عبارتند از:
طراحی لوگو، بخش اصلی هویت تصویری برند است. لوگو اولین و بیشترین چیزی است که دیده میشود؛ پس از اهمیت بسیار زیادی برخوردار است. در حقیقت، لوگو، نماد محصول است و تا آخر با آن باقی می‌ماند. مثلا همین الان به اپل یا سامسونگ فکر کنید، لوگویشان را می‌توانید در ذهنتان ببینید؟
رنگ، تاثیر زیادی روی درک و تصویر برندتان دارد. انتخاب رنگ مناسب اصلی‌ترین مرحله طراحی برند است؛ چون جزء اولین چیزهایی است که مشتری متوجه آن میشود. حتما باید از مبحث روانشناسی رنگ‌ها در این بخش استفاده کنید.
اکثر کسب وکارها به فونت چاپی حروف در پیام‌هایشان، توجهی ندارند. اما در واقع، انتخاب فونت متمایز و متناسب با سبک کسب وکارتان، شما را از بقیه رقبا متمایز می‌کند.
شعار تبلیغاتی برندتان باید تا حد امکان کوتاه، جذاب، و به یادماندنی باشد. شعار تبلیغاتی باید به خوبی ماموریت کسب‌وکارتان را بیان کند. دقت کرده‌اید، بعضی از برندها از یک پیام ریتمیک استفاده می کنند، تا بهتر به خاطر سپرده شود! برای مثال، شعار تبلیغاتی مهرام را در نظر بگیرید: «مهرام؛ خوشمزه و خوشنام». کوتاه، ریتمیک، جذاب، حاوی پیام مهم کسب‌وکار، و از همه مهمتر به یادماندنی.
امروزه، بسیاری از فعالیت های کسب‌وکارها به صورت آنلاین انجام میشود. بنابراین، اگر می‌خواهید جایگاه برجسته‌ای در صحنه‌ی رقابت داشته باشید، اینترنت و فضاهای مجازی را در طراحی برند دست کم نگیرید. ایمیل زدن به مشتریان و همکاران، یک فعالیت عادی کسب‌وکارهای امروزی است. پس حتما امضای مختص خودتان را پای ایمیل‌ها بزنید تا خاص و متمایز باشید.
لباس یکدست کارمندان، نظم و انسجام را تداعی کرده و بیانگر اعتبار آن شرکت است.
کارت ویزیت تاثیر زیادی در جذب مشتری دارد. بیزینس کارت کمک می‌کند، هر وقت مشتری مایل بود با شما تماس بگیرد، به راحتی این کار را بکند. پس حتما لوگو، رنگ، فونت و تمام اجزای مهم برندتان را در بیزینس کارت هم بیاورید. مشتری با نگاه کردن به بیزینس کارت، باید متوجه شود که متعلق به کدام برند است.
وب‌سایت شرکت‌تان در واقع دفتر شما در بستر اینترنت است و یکی از اصلی‌ترین برند تاچ‌پوینت‌ها محسوب میشود. وب‌سایت هم مانند سایر اجزای برند، باید منعکس کننده‌ی اهداف کلی کسب‌وکارتان باشد. همچنین حتما از تصاویر، رنگ‌ها، لوگو، و پیام تبلیغاتی‌تان حتما در وب‌سایت استفاده کنید.
امروزه، با پیشرفت تکنولوژی ارتباطات، کمتر کسی را می‌بینیم که از شبکه‌های اجتماعی استفاده نکند. شما هم برای ارتباط آسانتر با مشتری، باید در شبکه‌های اجتماعی فعال باشید. برای بهتر دیده شدن در این صفحات، بهتر است عکس پروفایل را لوگوی شرکت انتخاب کنید تا مشتری به راحتی شما را پیدا کند. از عناصر برندینگ هم در این بخش استفاده کنید.
توجه کنید که در فرایند طراحی برند، تمام ابزارهای بازاریابی مثل بروشور، از لوگو، فونت، رنگ و پیام تبلیغاتی‌تان را در نظر داشته باشید. بروشور و اعلامیه باید توجه مخاطب را به خود جلب کند.
بیلبورهای تبلیغاتی هم در فرایند طراحی برندینگ تاثیر چشمگیری دارد و باید کوتاه و جذاب باشند.
بسته‌بندی خاص محصول، اعتبار زیادی به کسب‌وکارتان می‌دهد. بسته‌بندی شکیل، نشان می‌دهد که محصول داخل آن هم باارزش است. همچنین، بسته‌بندی خلاقانه موجب میشود مشتری، آن برند را به خوبی به خاطر بسپارد. اگر تازه شروع به کار کرده‌اید و می‌خواهید تاثیر اولیه خوبی رو مخاطب‌هایتان بگذارید، حتما طراحی 1 الی 3 محصول را در فرایند طراحی برند قرار دهید.
در دنیای کسب‌وکار، که برندهای زیادی، محصولات مشابهی را ارائه می‌‌دهند و با هم رقابت می‌کنند، رعایت اصول طراحی برند می‌تواند کمک زیادی به کسب‌وکار کند تا برندش متمایز از سایر برندها و رقبایش باشد و مخاطب هدف را به خودش جذب نماید.
طراحی برند باید به طور ایده‌آل معرف شخصیت برند و ارزشهای آن باشد. این اصل برندینگ ابزار قدرتمندی در شکل دهی نظر و دیدگاه مشتریان نسبت به برندتان است. یک لوگوی به یاد ماندنی یا یک رنگ جذاب می‌تواند تاثیر ماندگاری روی ذهن مشتری داشته باشد.
اهمیت طراحی برند را به طور خلاصه می‌توان به صورت زیر بیان کرد:
طراحی یک برند منحصربفرد، قطعا موجب میشود کسب‌وکارتان جایگاه برجسته‌ای در بازار رقابت پیدا کند.
وقتی طراحی برند به درستی انجام شود، برند در ذهن مخاطب بهتر باقی می‌ماند و تاثیر ماندگاری خواهد داشت که موجب میشود مشتری یا مخاطب خیلی خوب برندتان را به خاطر بیاورد.
مشتری بهترین سفیر یک برند است. لازم است که در زمان طراحی برند، همواره مشتری و رضایتش را مدنظر قرار دهید. اگر مشتری از برند خوشش بیاید، حتما آن را به افراد مختلفی معرفی می‌کند و ارجاعات زیادی می‌دهد.
طراحی خوب برند باید اهداف، هویت، و ارزشهای کسب‌وکارتان را منعکس کرده و به مشتری نشان دهد.
طراحی برند، موجب برقراری ارتباط عاطفی با مشتریان شده و موجب میشود برند و کسب‌وکارتان جایی در ذهن مشتری پیدا کند و مشتری دید مثبتی نسبت به محصول‌تان داشته باشد.
شرکتها می‌توانند به اوج موفقیت برسند یا هر لحظه با هر سود و زیانی، کسب‌وکارشان را ببندند. اما آنچه که باقی می‌ماند، برند است که دارایی ناملموس هر سازمانی است. برند، مزایای بلندمدتی برای کسب‌وکارتان به همراه دارد.
طراحی برند خوب، موجب میشود که برندتان از همان ابتدا تاثیر مثبتی روی مشتری بگذارد و در ذهنش باقی بماند. برندها با طرح، رنگ، فونت، لوگو، و پیام خلاقانه شناخته می‌شوند.
زمانی که مشتری از وجود یک برند و محصولش آگاه میشود، و حس مثبت و خوبی نسبت به آن برند پیدا می‌کند، یک سری انتظارات از آن دارد. طراحی برند، اولین گام در جهت معرفی برند به بازار است و نقش مهمی را در بازاریابی محصول و پاسخگویی به انتظارات و نیازهای مشتریان ایفا می‌کند.
طراحی برند، یک فرایند دوطرفه بین طراح برند و کسب‌وکار است. کسب‌وکار باید از همان ابتدا، اطلاعات دقیق و شفاف موردنیاز را در اختیار طراح قرار دهد. به علاوه، کسب‌وکار باید هدف و انتظاراتش را به طور منطقی بیان کند، تا طراح بر آن اساس بتواند برند سازمان را طراحی کند. طراحی و ساخت برند، یک فرایند سیستماتیک است. در ادامه، مراحل مهم طراحی برند را بیان می‌کنیم تا به کمک آنها بتوانید برندی را طراحی کنید که همیشه در ذهن باقی بماند.
در طراحی برندینگ و مراحل ساخت آن دقت کنید که چهارچوب کل فرایند طراحی باید به صورت سازمان‌یافته باشد. طراح برند باید به طور دقیق و شفاف، مراحل مختلف تحویل کار، همچون لوگو، پیام تبلیغاتی، بیزینس کارت، بروشور خلاقانه، بیلبورد و غیره را مشخص کند.
قبل از شروع فرایند طراحی برند، حتما در مورد برندهای رقیب تحقیق کنید. هدف از این تحقیق، درک ایدئولوژی، رویکرد و استراتژی طراحی رقبا است تا برندی طراحی شود که از آنها برتر باشد و مشتری بیشتری را به خود جذب نماید.
برندهای زیادی در بازار هستند، اما تعداد کمی از آنها می‌توانند بر مشتری تاثیر مثبت بگذارند. بنابراین، طراح باید ایده‌های جذاب و نو داشته باشد. به علاوه، باید از مفاهیمی استفاده کنید که هم مدیریت کسب‌وکار و هم مخاطب هدف را تحت تاثیر قرار دهید.
طراحی برند، باید مکمل اهداف و ارزشهای سازمان باشد. در نتیجه، لازم است که ماهیت کسب‌وکار، بینش، ماموریت و شخصیت کلی برند به خوبی درک شود.
طراح باید ابتدا لحن صدا، زبان و نقش کلمات را به خوبی درک کند و سپس طراحی برند را شروع نماید.
زمانیکه کل روند طراحی برند طی شد، طراح باید دستورالعملهای سبک در رابطه با قوانین استفاده از لوگو، طرح کلی، قالب طرح، رنگ‌ها، سیستم حروف چاپی و سایر قوانین مربوطه را به نماینده کسب‌وکار توضیح دهد.
اگر با اصول طراحی برند آشنا باشید و اجزایش را درست بشناسید، اجرای آن کار سخت و پیچیده‌ای نیست. در واقع، اجرای موثر طراحی برند حاصل یک فرآیند مشخص است.
تمام برندسازی‌های خوب با تحقیق درست شروع می‌شوند. برای طراحی برند خوب، باید درباره بازار، مشتریان و عوامل داخلی شرکت تحقیق کنید تا چشم‌انداز دقیقی از اوضاع به دست آورید، چالش‌ها و نیازهای مشتری را بشناسید و راه را برای یک طراحی برند موفق، هموار کنید.
طراحی برند موثر از طریق استراتژی برند مناسب انجام میشود. یعنی چهارچوب دقیق با عناصر مشخصی مثل شخصیت برند، الگوی برند و غیره داشته باشید.
این چهارچوب، نقشه راهی برای هویت بصری است که با فرآیند طراحی برند ایجاد میشود.
به کمک تحقیق راهنمایی‌های استراتژی، می‌توانید اجزای طراحی برند را بسازید. از لوگوی برند گرفته تا تصاویر و فونتی که می‌خواهید استفاده کنید، همگی به شکل‌گیری طرح نهایی برندتان کمک می‌کنند تا بیشترین تاثیر را روی ذهن مخاطب بگذارید.
تاچ‌پوینت‌هایی مثل وب‌سایت و کانال بازاریابی، جایی هستند که هویت بصری برند خودش را نشان می‌دهد. ساخت تاچ‌پوینت‌ها آخرین مرحله طراحی برند است که عناصر بصری به صورت خلاقانه با هم ترکیب می‌شوند تا پیام برند را به گوش مخاطبان‌شان برسانند.
طراحان برند، در واقع متخصصان ماهر و خلاقی هستند که مسئول فرایند ایجاد برند می‌باشند و تصویر عمومی و پیام یک شرکت را به مخاطب می‌رسانند. کار طراحی برند یک شرکت، برای افرادی مناسب است که با اصول طراحی برندینگ به خوبی آشنا بوده و بینش و درک مناسب از این موضوع و مهارت‌های بسیار خلاقانه داشته باشند. طراحان برند، برای یک شرکت نوپا، برند می‌سازند و یا گاهی‌اوقات دوباره برندی را برای یک شرکت قدیمی طراحی می‌کنند. اکثر طراحان برند، در رشته طراحی گرافیک آموزش دیده‌اند یا اطلاعاتی در این زمینه و یا سایر رشته‌های خلاقانه مرتبط دارند. طراحان برند می‌توانند یا برای شرکتها کار کنند، و یا به صورت فریلنسر، شخصا برای خودشان.
طراحان برند، اغلب مسئول مفهوم‌سازی تصویر یک شرکت در پلتفرم‌های مختلفی هستند که از آن طریق، با مشتریان در تماس هستند. طراحان از استعداد و خلاقیت‌شان استفاده می‌کنند تا ارزشها و پیام مشتری‌شان را به گوش مخاطبانش برسانند.
در اینجا به برخی از وظایف طراح برند اشاره می‌کنیم:
معمولا مشتری، خلاصه‌ای از اطلاعات، از جمله اهداف و محیط کسب‌وکار را در اختیار طراح قرار می‌دهد. طراح برند باید براساس این اطلاعات، تصویر عمومی و پیام آن کسب‌وکار را خلق کند. همچنین، طراح می‌تواند جستجوی بیشتری درباره آن کسب‌وکار انجام دهد تا درک بهتری کسب نماید.
لوگوی شرکت، معمولا مهمترین قسمت و مشخص‌ترین بخش تصویر عمومی آن شرکت یا کسب وکار است. لوگو باید فورا شناخته شود، چون این امر موجب اعتمادسازی میشود. طراحی لوگو اغلب یکی از اولین و مهمترین وظایف طراح برند است.
جدا از لوگو، طراحان برند اغلب مسئول سایر جلوه‌های بصری هستند که کسب‌وکار از آنها استفاده می‌کند. جلوه‌های بصری بخش مهمی از پیام کسب‌وکار هستند، که جوی را ایجاد می‌کنند که مشتریان را جذب کسب‌وکار می‌کند. اغلب، پیش‌زمینه‌ای با طراحی گرافیکی جذاب، به توسعه تصویر برند کمک می‌کند.
بسیاری از کسب‌وکارها برای فروش محصولات و ترویج برندشان از وب‌سایت و اپلیکیشن استفاده می‌کنند. طراحی و ساخت این پلتفرم‌ها، راه دیگری برای معرفی تصویر، ارزشها و پیام کسب‌وکار است. این جز اصلی‌ترین وظایف طراحان برند است.
بازاریابی شبکه‌های اجتماعی، یک راه مفید دیگر برای شرکتهاست تا خودشان را به مشتریان بالقوه معرفی کنند. شبکه های اجتماعی می‌توانند با ارتباط دادن تصویر برند به زندگی روزمره مشتریان، بیشتر مطرح شوند. طراحان برند اغلب از جلوه‌های بصری و پیامی استفاده می‌کنند که شرکت را در شبکه های اجتماعی، برجسته‌تر کند و برای مشتری جلب توجه کنند.
کسب‌وکارها معمولا کارمندان زیادی دارند، از جمله طراحان گرافیک، طراحان وب، کپی‌رایترها، مدیران شبکه‌های اجتماعی، و هنرمندان. معمولا طراحان برند مسئول هماهنگی بین این متخصصان هستند.
گاهی‌اوقات، طراحان برند مسئول ایجاد کالای برند و بسته‌بندی هستند. این امر شامل لباس کارمندان یا کالای دارای برند برای مشتریان میشود. این کار موجب افزایش آگاهی از برند می‌گردد.
برای اینکه یک طراح برند موفق شوید، باید اصول طراحی برند را بدانید و دانش این کار را کسب کنید. یکی از راههای کسب مهارت در این زمینه، گرفتن مدرک و گذراندن دوره‌های آموزشی در رشته‌های مربوط به طراحی برند، از جمله طراحی گرافیک، برندسازی گرافیکی، هنر و طراحی، و بازاریابی است.
یک راه دیگر، برای شروع فعالیت در این رشته، کسب تجربه است. برای این منظور می‌توانید به دوره‌های کارآموزی در زمینه طراحی گرافیک یا طراحی برند بروید. همچنین می‌توانید به صورت فریلنسر، کار طراحی انجام دهید تا تجربه لازم را کسب نمایید. برای این منظور از پروژه‌های کوچکتر برای دوستان و آشنایان شروع کنید، و رفته رفته کارتان را گسترش دهید.
اکنون که با فرایند طراحی برند آشنا شدید، بیایید دو نمونه از برندهای معروف را ببینیم.
اسم کوکاکولا را که می‌شنوید چه چیزی به ذهنتان می‌آید؟ آیا لوگوی قرمز رنگ کوکاکولا با یک روبان در ذهن شما ظاهر شد؟
به این دلیل که هویت برند کوکاکولا بسیار قوی است. بجز این، برند کوکاکولا یادآور با هم بودن، خانواده و دوستان، گردهمایی‌ها و شادی‌ها است.
چرا؟ زیرا این همان چیزی است که کوکاکولا مخفف آن است و این همان استراتژی برندی است که در تمام کانال های بازاریابی خود از جمله بیلبوردها، تبلیغات اجتماعی و کمپین‌هایی که طراحی می‌کنند، «به اشتراک گذاری یک کوکا» عرضه می‌کنند.
وقتی در مورد یک تصویر برند قوی صحبت میشود، غیرممکن است که در مورد اپل با تمرکز مشهورش بر مینیمالیسم صحبت نکنید.
اپل همه چیز در مورد سبک زندگی، جایگاه اجتماعی و رازداری است. جای تعجب نیست که آنها اخبار آخرین محصولات خود را مخفی نگه می دارند.
یک راه ساده طراحی برند و لوگو، استفاده از اپلیکیشن‌های موبایل است. اپلیکیشن‌های طراحی لوگو معمولا برای کسب‌وکارها و پروژه‌های کوچک مناسب هستند. به کمک این اپلیکیشن‌ها می‌توانید لوگوی موردنظرتان را با صرف حداقل وقت و انرژی و با کمترین هزینه بسازید. به کمک اپلیکیشن طراحی برند، می‌توانید یک آیکن اولیه را از بین گزینه‌های موجود انتخاب نمایید. سپس رنگ، فونت، پیش‌زمینه، و سایر موارد را خودتان اعمال کنید. در نهایت، نتیجه‌ی حاصل را به صورت عکس روی موبایل‌تان دانلود می‌کنید و تمام. چند نمونه از اپلیکیشن‌های طراحی لوگو عبارتند از:
همانطور که متوجه شدید، طراحی برند یکی از مهمترین جنبه‌های فرایند برندسازی است، که موجب میشود یک شرکت هویت متمایزی در بازار و بین رقبایش پیدا کند. به علاوه، طراحی برندینگ، کمک می‌کند که کسب وکار ارتباط عاطفی مثبت و خوبی با مشتریانش برقرار نماید. و یادتان باشد که در طول فرایند طراحی برند، لازم است که زمان، انرژی، تمرکز، و خلاقیت را به سمت درست سوق دهید تا به نتیجه‌ی مطلوب برسید. حالا که همه عوامل مهم در طراحی برند شرکت را بررسی کردیم وقت اجرا رسیده، آیا با اصول طراحی برند آشنا هستید؟ آیا تجربه‌ای در خصوص طراحی برندینگ دارید که بخواهید با ما در میان بگذارید؟
برندینگ چیست؟ 6 مرحله برای ساخت یک برند برند موفق
استراتژی برندینگ | 5 مرحله ساده برای ایحاد مهمترین داراییتان
شخصیت برند: راهنمای کامل ایجاد شخصیت برند (+ مثال‌های ایرانی و خارجی)
هویت برند: چطور یک هویت بهیادماندنی بسازیم؟ (+مثال)
آگاهی از برند و روشهای افزایش آن (+مثال)
تعمیم برند چیست؟ تکنیکهای گسترش برندهای ایرانی
مدیریت برند در ایران | 10 تکنیک جادویی برای موفقیت (+ مثال های ایرانی)
شناخت برند چیست و چطور ایجاد میشود؟
اعتماد به برند و ایجاد آن با 17 روش ساده
وفاداری به برند و راههای ساده برای ایجاد آن
برند تاچ‌پوینت‌ها: 15 مورد از مهمترین نقاط تماس برند
طراحی برند چیست؟ اصول طراحی برندهای ایرانی
ارزش برند چیست و چطور باید ارزش برند خودمان را افزایش بدهیم؟
ریبرندینگ: راهنمای جامع + بررسی بازسازی برندهای معروف ایرانی و خارجی
طراحی برند شامل چه مولفه‌هایی است؟
به طور خاص، شامل ماموریت، چشم انداز، ارزشهای اصلی، شعار شرکت، لوگو، تایپوگرافی و اصول شما میشود. راهنمای سبک برای بازاریاب‌ها، طراحان گرافیک، توسعه دهندگان وب، تیم فروش و هرکسی که نیاز به ارائه یک چشم انداز واحد از برند شما به مخاطبان هدف شما دارد، مفید خواهد بود.
طراح برند کیست؟
طراح برند کسی است که اشتیاق واقعی به طراحی خلاقانه دارد. آنها طرح‌هایی را در فرمت‌ها، پلتفرم‌ها و محیط‌های مختلف از جمله لوگو، هویت بصری، اپلیکیشن‌ها و وب‌سایت‌ها، رسانه‌های اجتماعی، مجلات و محیط‌های فیزیکی تولید می‌کنند.
برگشت
به
وبلاگ
مقاله کاملی هست. خسته نباشید. اما در طراحی برند رنگ ها هم خیلی مهم هستند. ویژگی های بصری رو نباید فراموش کرد.
سپاس از همراهی شما. بله درست می فرمایید. البته در خلال متن هم به این موضوع اشاره شده.