زمان خواندن 3 دقیقه
تجربهی حس خوب و رضایت مشتری کلید موفقیت یک کسب و کار است. اما چگونه میتوان چنین حسی در ذهن تک تک مشتریان ایجاد کرد؟ با ما همراه باشید تا با چند تکنیک ساده اما بسیار مهم در این مورد آشنا شوید.
همیشه وقتی میخواهم پیراهن بخرم، فقط به یک گزینه فکر میکنم، آن هم مغازهای کوچک در طبقه چهارم یک پاساژ است. اگر بخواهید بدانید چه چیزی باعث میشود که من از دهها مغازهی مشابه عبور کنم و یک راست بروم سراغ مغازهی طبقه چهارم، باید بگویم حس خوب شناخته شدن توسط فروشنده.
وقتی وارد مغازه میشوم فروشنده مرا به نام میشناسد، حتی این اواخر سلیقهی من را خوب فهمیده است و میداند کدام پیراهن جدید را پیشنهاد بدهد.
حتما شما هم موقع خواندن این متن تجربهای مشابه را در ذهن خود مرور کردهاید. این همان تجربهی حس خوب و رضایت مشتری و کلید موفقیت یک کسب و کار است. اما چگونه میتوان چنین حسی در ذهن تک تک مشتریان ایجاد کرد؟ با ما همراه باشید تا با چند تکنیک ساده اما بسیار مهم در این مورد آشنا شوید.
تصور کنید وارد یک بوتیک میشوید و فروشنده با نام شما را صدا میزند و یا به شرکتی زنگ میزنید و کارمند آن شرکت در همان ابتدا شما را میشناسد، قطعا حس خوشایندی را تجربه میکنید.
نامها شیرینترین و مهمترین اصوات در هر زبانی هستند. تحقیقات روانشناسی نیز تایید کردهاند که مغز ما هنگام شنیدن اسممان به وجد میآید. در کسبو کار نیز دانستن نام افراد جادو میکند و میتوان گفت همین نکتهی ساده در قلب استراتژی تجربهی مشتری قرار دارد. آمارها نشان میدهد 86% از مشتریان حاضرند مبلغ بیشتری بپردازند تا تجربهی خرید بهتری داشته باشند و اولین قدم در ایجاد یک تجربهی لذت بخش خرید برای مشتریان و القای حس وی آی پی بودن، به خاطر سپردن نام آنها است.
فرض کنیم که شما علاقمند به سفرهای طبیعت گردی هستید و آژانس مسافرتی که از آن استفاده میکنید، از این موضوع باخبر است. اگر در اولین تماسی که با آنها دارید کارمند فروش درمورد علاقهی شما صحبت کند و سپس یک تور ویژهی کویر با تخفیف استثنایی به شما پیشنهاد کند چه احساسی خواهید داشت؟ مسلماً از اینکه شما را به درستی شناخته احساس رضایت خواهید کرد و احتمال کمی وجود دارد که پیشنهادش را رد کنید.
هر چقدر اطلاعات بیشتری در مورد مشتریانتان داشته باشید میتوانید ارتباط موثرتری با آنها ایجاد کنید. این اطلاعات به شخصیسازی رابطهی شما با مشتریانتان کمک میکند. طبق پژوهشهای انجام شده 70% از مشتریان انتظار دارند که در یک خرید برخورد و ارتباطی شخصیسازی شده داشته باشند. این جزئیات و اطلاعات علاوه بر ایجاد حس رضایت مشتری به شما کمک میکند تا نیازهای مشتریانتان را پیشبینی کنید سلیقهی آنها را بدانید و در نهایت یک فروش موفق را تجربه کنید.
فرض کنید ۳ روز مانده به روز تولدتان ساعت 7 بعد از ظهر فروشندهی عطر فروشی که همیشه از آنجا خرید میکنید باشما تماس گرفته و بعد از تبریک تولدتان به شما یک پیشنهاد کوپن تخفیف به مناسبت زادروزتان بدهد. جالب است که او حتی میداند شما تا ساعت 6 به شدت مشغول کار هستید. در این موقعیت حتی اگر این پیشنهاد را قبول نکنید، احساس خوبی را تجربه خواهید کرد.
پیگیری دقیق مشتری به او احساس مهم بودن میدهد و در بهبود تجربه خرید موثر است . تحقیقات نشان داده مشاغلی که بر روی بهبود تجربه خرید مشتری تمرکز کرده اند تا 80% افزایش در آمد داشته اند. پاسخ و پیگیری سریع یعنی شما به نیاز مشتری اهمیت میدهید و همین امر باعث میشود مشتری حس خاص بودن را تجربه کند.
با استفاده از کالر آیدی نرم افزار دیدار اگر مشتری در سیستم شما ثبت شده باشد، به محض زنگ خوردن تلفن، نام و اطلاعات او به صورت اطلاعیه پاپ آپ به شما نمایش داده میشود. همچنین با کلیک بر روی آن در کوتاهترین زمان به پروندهی مشتری دسترسی خواهید داشت. دانستن نام و اطلاعات مشتریان باعث ایجاد حس خوشایندی در مشتری شده و ایجاد یک ارتباط موثر را آسانتر میکند.
ما در دیدار بخشی داریم به اسم یادداشتها که با استفاده از آن کارمند فروش میتواند جزئیات خاص مربوط به هر مشتری را ثبت کند. همچنین اگر اطلاعاتی دارای اهمیت خاص باشد میتوان آن را در قسمت بالای پرونده پین کرد. تمامی این جزئیات در پرونده مشتری باقی میماند و به آسانی قابل دسترسی است. دانستن این جزئیات به شخصیسازی هر تجربهی خرید کمک میکند. فرقی نمیکند شما یک یا هزار مشتری داشته باشید هر زمان تلفن زنگ بخورد مشتری شما احساس ویژه بودن خواهد کرد.
در دیدار یک ویژگی بسیار کاربردی به نام یادآور فعالیت وجود دارد . بعد از ثبت جزئیات و دانستن اطلاعاتی خاص در مورد مشتری مانند روز تولد، روز برگزاری نمایشگاه و .. میتوان یک یادآور فعالیت برای پیگیری مشتری در آن زمان خاص ایجاد کرد. با انجام این کار در زمان تعیین شده، یک اطلاعیه برای کارمند فروش نمایش داده میشود تا پیگیری، درست و دقیق انجام شود. با به کار گیری این ویژگی بسیار ساده میتوانید به راحتی احساس خاص بودن را به تک تک مشتریان خود منتقل کنید.
امروزه تجربهی خرید از اهمیت فوقالعادهای برخوردار است و دیگر تنها قیمت و کیفیت تعیین کننده نیست. برای یک تجربهی خرید خوب نیز به ارتباطی قوی و موثر با مشتری نیاز است. شما چه روشهایی را برای بهبود تجربهی خرید مشتری پیشنهاد میکنید؟