جملات تاثیرگذار در تبلیغات | از شرکت های معروف دنیا ایده بگیرید

زمان خواندن 5 دقیقه

چملات تاثیرگذار در تبلیغات

به روز شده در ۱۶ خرداد ۱۴۰۲

توسط تیم تولید محتوای دیدار

زمان خواندن 5 دقیقه

جملات تاثیرگذار در تبلیغات چه جمله‌هایی هستند؟ برندهای معروف از مک دونالد گرفته تا اپل از چه کلماتی برای جذب مشتری استفاده می‌کنند؟ بیایید شعار تبلیغاتی شرکت‌های معروف را بررسی کنیم و از آنها ایده بگیریم.

دیکشنری کاربردی مفاهیم کسب و کاری
دانلود رایگان

دیکشنری کاربردی مفاهیم کسب و کاری

یک دیکشنری جامع از تعاریف مربوط به کسب‌وکار، بازاریابی، فروش و خدمات مشتریان (شامل اصطلاحات انگلیسی همراه با معانی آنها)
دانلود رایگان

فهرست مطالب

همه ما وقتی شخصی را برای اولین بار می‌بینیم، ممکن است بدون هیچ دلیلی با او ارتباط برقرار کنیم و به نظرمان انسان خوبی برسد. دقیقاً حالت مقابل این موضوع هم صدق می‌کند. در ارتباطات انسانی، اولین برداشت یا همان First Impression به لباس افراد و طرز صحبت آن‌ها برمی‌گردد. اما این موضوع در فضای بیزینس با استفاده از شعارهای تبلیغاتی اتفاق می‌افتد.

 

به همین دلیل کسب‌وکارها باید به فکر عباراتی باشند که علاوه بر درگیرکردن مخاطب، برندشان را معرفی کند و تأثیر ماندگاری نیز داشته باشد. اینجا قرار است نمونه‌هایی از شعارهای تبلیغاتی ماندگار و نحوه نوشتن آن‌ها را بررسی کنیم. خواندن این مقاله برای افرادی که به دنبال جملات تاثیرگذار در تبلیغات یا اسلوگان جذاب هستند توصیه می‌شود.

didar

 

منظور از شعار تبلیغاتی چیست؟

شعار تبلیغاتی یک جمله یا عبارت مختصر و جذاب است که برندها برای بازاریابی محصولات خود استفاده می‌کنند. شعار تبلیغاتی باید کسب‌وکار را در جایگاهی قرار دهد که مخاطبان فیزیکی و آنلاین، به راحتی برند را بشناسند و به یاد محصولاتش بیفتند.

البته جملات تاثیرگذار در تبلیغات صرفاً برای مخاطب هدف نوشته نمی‌شوند. شعار تبلیغاتی می‌تواند به گوش هر کسی برسد و همواره باید تأثیر خودش را در عامه مردم بگذارد.

 

اگر هنوز یک شعار تبلیغاتی جذاب نداریم، قرار نیست با فرایند دشوار و پیچیده‌ای مواجه باشیم. خیلی وقت‌ها یک عبارت کوتاه و صمیمانه بهترین کارکرد ممکن را خواهد داشت. مثلاً می‌توانیم از بازی با کلمات، استفاده از عبارات ریتمیک، قافیه‌ها و… استفاده کنیم تا شعارمان برای هر کسی به‌یادماندنی شود. به طور کلی باید از «ادبیات» و «زبان» به گونه‌ای استفاده کنیم که احساسات مخاطب حول ماموریت، هدف یا محصولات برندمان برانگیخته شود.

 

جملات تاثیرگذار در تبلیغات

 

شعارهای تبلیغاتی نمادین در طول تاریخ

برای افرادی که می‌خواهند شعار تبلیغاتی کسب‌وکار خود را بنویسند، بهترین راه برای شروع این است که به نمونه‌های موفق قبلی نگاه کنند. هر شعار نمادین و تاریخی، ایده‌های جذابی در دل خود دارد که شرکت‌ها به کمک آن می‌توانند نحوۀ جذب مخاطب را بیاموزند و برای نوشتن جملات تأثیرگذار در تبلیغات الهام بگیرند. در ادامه هر شعار تبلیغاتی انگلیسی با ترجمه آن آورده شده تا ببینید چطور برندهای معروف با چیدن کلمات پشت سر هم اسلوگان های جذاب می‌سازند.

 

1) نایک: فقط انجامش بده! (Just Do It)

سال‌های زیادی است که نایک از این شعار نمادین در لباس‌ها، کفش‌ها و بسته‌بندی محصولاتش استفاده می‌کند. این شعار به کمپانی نایک کمک می‌کند در هر شهر یا کشوری شناخته شود. فقط کافی است جمله Just Do It را بشنویم تا لوگوی نایک در ذهن‌مان حک شود و یاد محصولات باکیفیت این کمپانی بیفتیم.

 

2) L’Oreal: چون شما ارزشش را دارید! (Because You’re Worth It)

شعار معروف لورآل یعنی «چون شما ارزشش را دارید» امسال ۵۰ساله می‌شود. این شعار در سال 1971 نوشته شد و توانست تأثیر زیادی در بازار لوازم آرایشی بگذارد. پیام مثبتی که لورآل در شعارش استفاده کرده، هنوز مرتبط و به‌یادماندنی است. این عبارت تأکیدی نیرومند، ارزش زنان را به آن‌ها یادآوری می‌کند و به طور غیر مستقیم آن‌ها را تشویق می‌کند محصولات لورآل را خریداری کنند.

 

3) Lay: مطمئنم نمی‌توانید فقط یکی بخورید! (Betcha Can’t Eat Just One)

این شعار جسورانه نه‌تنها بیانگر این است که چیپس‌های Lay اعتیادآور هستند، بلکه روحیۀ این برند را فعال و جذاب نشان می‌دهد.

 

4) Burger King: هرطوری که شما دوستش دارید! (Have It Your Way)

این شعار تبلیغاتی برگر کینگ یکی از جملات تأثیرگذار در تبلیغات است که مشتری‌محور بودنش را با آوردن ضمیر «شما» به مخاطب نشان می‌دهد. این برند سعی کرده «ارائه خدمات شخصی» و فروش «فست‌فود سفارشی» را در شعارش جلوه دهد و از این طریق، با رقیب اصلی‌اش یعنی McDonald’s رقابت کند.

 

5) Bounty : سریع‌تر، بالاتر با قدرت تمیزکنندگی بیشتر! (The Quicker Picker Upper)

یکی از راه‌هایی که به کمک آن می‌توانیم جلب توجه کنیم، استفاده از ریتم و قافیه در جملات است. کاری که برند دستمال Bounty در شعار تبلیغاتی خود انجام داده است. (عبارت Picker به قابلیت جمع‌کنندگی یا تمیزکنندگی دستمال اشاره دارد.)

 

6) New York Times: همه اخباری که برای چاپ مناسب هستند! (All The News That’s Fit to Print)

این شعار نمادین نیویورک‌تایمز برای اولین‌بار در سال 1897 استفاده شد و هنوز هم در صفحه اول روزنامه به چشم می‌خورد.

 

7) McDonald’s: عاشقشم! (I’m Lovin’ It)

این شعار هم مثل شعار Lay کاملاً فعال یا اصطلاحاً اکتیو است؛ اما مک‌دونالد برخلاف دیگر برندها، سراغ تجربه مشتریان از غذای خودش رفته. این شعار به شکل ناخودآگاه یک مشتری خاص را به تصویر می‌کشد که عاشق همبرگر خودش است.

 

جملات تاثیرگذار در تبلیغات

 

شعارهای تبلیغاتی جدیدتر

همیشه هم نباید بیش از 50 سال از عمر یک شعار تبلیغاتی گذشته باشد که بگوییم آها! این همان جمله تاثیرگذار در تبلیغات است. بسیاری از این جملات تاثیرگذار در تبلیغات، جدید هستند اما یک روزی اینها هم به 50 سالگی شان می‌رسند!

 

8) Taco Bell: بیرون از نان فکر کنید! (Think Outside the Bun)

این شعار تبلیغاتی یکی از جملات تأثیرگذار در تبلیغات است که «متفاوت» بودن محصول را نشان می‌دهد. البته فست‌فود تاکو بل اخیراً شعار خود را به «Live Mas» تغییر داده است.

 

9) Goldfish: میان‌وعده‌ای که لبخند می‌زند! (The Snack That Smiles Back)

گلدفیش یک میان‌وعده سالم است که قصد دارد با بچه‌ها و کودکان رابطه‌ای دوستانه برقرار کند. البته این موضوع به لطف برندسازی هوشمند و شکل ماهی این اسنک‌ها اتفاق افتاده است. با این حال گلدفیش به همین اکتفا نکرده و در شعار تبلیغاتی خود نیز به صمیمی بودن محصولاتش اشاره کرده است.

 

10) Outback Steakhouse: اینجا قانونی نداریم، همه چیز درست است! (No Rules, Just Right)

شعار تبلیغاتی لزوماً نباید مستقیماً به محصول اشاره کند. مثلاً برند فست‌فود Outback Steakhouse در شعارش سعی کرده به میزان مهمان‌نوازی‌ که مشتریان می‌توانند در رستورانش انتظار داشته باشند اشاره کند.

 

11) State Farm: مثل یک همسایۀ خوب، استیت فارم آنجاست! (Like A Good Neighbor, State Farm Is There)

State Farm به عنوان یک شرکت بیمه بزرگ، همواره روی روابط نزدیک با مشتریانش متمرکز بوده است. استیت فارم در شعار تبلیغاتی‌اش، خود را به اندازه یک همسایه قابل‌اعتماد و در دسترس معرفی کرده است.

 

12) Toyota: بزن بریم از اینجا! (Let’s Go Places)

مزیت داشتن یک ماشین ارزان و قابل اعتماد این است که سریع می‌توانیم دست به کار شویم و برای آخر هفته به یک مسافرت کوچک برویم. شعار Let’s Go Places از کمپانی مشهور تویوتا یکی از نمونه‌هایی است که ارزش پیشنهادی شرکت را بیان می‌کند. تویوتا در این شعار تبلیغاتی روی همین نکته دست گذاشته و تأکید کرده که رابطه‌اش با مشتریان یک رابطه دوطرفه است. (استفاده از کلمه «برویم» ناخودآگاه یک رابطۀ دوطرفه را القا می‌کند.)

 

13) AirBnB: متعلق به هر کجا (Belong Anywhere)

برند AirBnB قصد دارد مردم را نه به عنوان مسافر یا گردشگر، بلکه به عنوان ساکنین محلی همان منطقه به مسافرت بفرستد! وقتی مشتری به جای هتل سراغ آپارتمان‌های AirBnB می‌رود، حس یک محلی را خواهد داشت. مثلاً اجاره کردن خانه در کوهستان به جای اقامت در یک استراحتگاه امن، به مشتری کمک می‌کند سبک زندگی مردم منطقه یا بازارهای کشاورزی محلی را بررسی کند.

 

14) Red Bull: با ردبول، بال دربیاورید! (Red Bull Gives You Wings)

ردبول با این شعار سعی دارد به مخاطبینش بگوید آن‌ها با خوردن محصولاتش سطح انرژی فوق‌العاده‌ای را تجربه می‌کنند؛ تا این حد که می‌توانند بال در بیاورند.

 

جملات تاثیرگذار در تبلیغات ردبول

 

15) Capital One: توی کیف پولت چی داری؟! (What’s in Your Wallet?)

شعار این شرکت کارت اعتباری در عین سادگی خیلی جذاب است. شعار Capital One یکی از جملات تأثیرگذار در تبلیغات است که به صورت سؤالی مطرح شده است. همین سؤالی بودن شعار باعث می‌شود که توجه مخاطب بیشتر جلب شود. Capital One با این سؤال می‌خواهد گفت‌وگو را با مخاطبانش آغاز کند و در ادامه به او بگوید: را‌ه‌حل شلوغی‌های کیف پولت پیش ماست!

 

16) Home Depot: انجام‌دهندگان چطور این‌قدر کار می‌کنند؟ (How Doers Get More Done)

Home Depot این را می‌داند که بعضی روزهای سال مردم آن‌قدر کار دارند که نمی‌دانند باید کدام را زودتر انجام دهند. برای همین در شعارش به جای عبارت Worker (کارگر) از عبارت Doer یا انجام‌دهنده استفاده کرده است! یعنی می‌خواهد به طور غیرمستقیم به مخاطبینش بگوید که «انجام دادن» کارها را به ما بسپارید و نگران نباشید.

 

17) Apple: متفاوت فکر کن! (Think Different)

روان‌شناسان معتقدند بیشتر مردم قصد دارند به دیگران ثابت کنند متفاوت هستند. کمپانی اپل از این میل و اشتیاق جهانی استفاده کرده و شعار تبلیغاتی خود را بر همین اساس نوشته است. اپل با این شعار ساده و قدرتمند به مردم اعلام می‌کند محصولاتش کاملاً با رقبا متفاوت هستند.

 

جملات تاثیرگذار در تبلیغات اپل

 

18) Pizza Hut: هیچ‌کس از پیتزا هات جلو نمی‌زند! (No One Outpizzas the Hut)

این شعار تبلیغاتی روی بهترین بودن کمپانی «پیتزا هات» تمرکز کرده و قصد دارد بگوید این برند رقیبی در بازار ندارد. اگرچه این شعار در نگاه اول کمی جاه‌طلبانه جلوه می‌کند، اما برند پیتزاهات پس از مدتی در ذهن مخاطب به عنوان یک برند بی‌رقیب جلوه خواهد کرد.
 

19) Papa Johns: مواد اولیه بهتر، پیتزای بهتر (Better Ingredients, Better Pizza)

شعار تبلیغاتی بعدی هم به یک کمپانی پیتزا تعلق دارد که ادعا می‌کند چون از مواد بهتری استفاده می‌کند، پیتزای بهتری هم دارد. تا اینجای مقاله این چندمین برندی است که در شعار تبلیغاتی خود به مزیت رقابتی‌اش اشاره کرده است.

 

20) Dunkin Donuts: آمریکایی‌ها روی دانکین می‌دوند! (American Runs on Dunkin)

کمپانی قهوه دانکین در این شعار تبلیغاتی خود را برند محبوب مردم آمریکا معرفی می‌کند. درست است که تمام مردم آمریکا قبل از دویدن قهوه دانکین مصرف نمی‌کنند؛ اما این برند با استفاده از شعار خاصش، از خود روحیه‌ای جاه‌طلب و با اعتمادبه‌نفس نشان داده است.

 

جمع‌بندی

هرکدام از جملات تأثیرگذار در تبلیغات به یک دلیل خوب هستند. بعضی از آن‌ها جذاب یا هوشمندانه هستند، بعضی هم حس قدرت و اعتماد را به مخاطب القا می‌کنند. اگر می‌خواهیم چنین شعارهایی بنویسیم، باید با برنامه‌ریزی و صبر جلو برویم. در ضمن، خیلی خوب می‌شود اگر تیم خود را گرد هم بیاوریم و برای چند روز طوفان فکری کنیم. شعار تبلیغاتی ارزش وقت‌گذاشتن را دارد؛ برای همین اصلاً نباید عجله نکنیم. اگر کمی صبر کنیم، شعار برتر از بین گزینه‌های مختلف کم‌کم خودش را به ما نشان می‌دهد.

 

سوالات متداول

چطور شعار تبلیغاتی جذاب بنویسیم؟

یکی از راه‌هایی که بتوانید جملات تاثیرگذار در تبلیغات بنویسید، ایده گرفتن از کسب‌وکارهای موفق است. ببینید چه شعاری سال‌هاست که ماندگار شده!

قدیمی‌ترین شعارهای تبلیغاتی متعلق به کدام کسب‌وکارها است؟

شرکت‌های زیادی هستند که از ابتدای تاسیس‌شان تا الان شعار تبلیغاتی‌شان را حفظ کرده‌اند و همچنان اثرگذار است. مثلا مجله نیویورک تایمز، برند نایک، لورآل و … بیش از 50 سال است که شعار تبلیغاتی‌شان تغییر نکرده.

5/5 - (1 امتیاز)

دیکشنری کاربردی مفاهیم کسب و کاری

یک دیکشنری جامع از تعاریف مربوط به کسب‌وکار، بازاریابی، فروش و خدمات مشتریان (شامل اصطلاحات انگلیسی همراه با معانی آنها)
دانلود رایگان
احتمالا این مقالات هم برای شما جذاب باشد

شما هم با نظرات و پرسش‌هایتان در ارتقا این مقاله مشارکت کنید

یکشنبه نامه‌های دیدار

بیش از ۱۰۰.۰۰۰ فروشنده حرفه‌ای هر هفته توصیه‌های عملی ما را در فروش از طریق ایمیل دریافت می‌کنند
go to top btn