استراتژی سئو چیست؟ | چگونه یک استراتژی سئو موثر ایجاد کنیم؟

این روزها کسب‌وکاری نیست که مفاهیم اساسی سئو (SEO) و دلیل اهمیت آن را نداند. حتی خیلی از کسب‌وکارهای کوچک و متوسط از سئوی محلی برای افزایش فروش‌شان استفاده می‌کنند. اما وقتی نوبت به توسعه و اجرای یک استراتژی سئو (SEO Sterategy) مناسب برای بازاریابی کسب‌و‌کار می‌رسد، نمی‌دانند باید از کجا شروع کنند. اما نگران نباشید؛ اگر شما هم نمی‌دانید جدیدترین استراتژهای سئو کدام است، در این مقاله با ما همراه باشید.

سئو چیست؟

اول از همه بیایید برای آن دسته از مخاطبانی که با این مفهوم آشنایی ندارند، سئو را تعریف کنیم.
سئوکارها، افرادی هستند که وب‌سایت‌ها را بهینه سازی می‌کنند تا کمک کنند در موتورهای جستجو در رتبه‌های بالاتری ظاهر شده و «ترافیک ارگانیک» بیشتری بگیرند. در حقیقت، سئوکار مثل یک استراتژیست محتوای تخصصی عمل می‌کند. او به یاری کسب‌وکار‌ها می‌آید تا به سوالات مخاطبان راجع به صنعت مورد نظرشان پاسخ دهند و از این فرصت استفاده کرده و محصول‌شان را بفروشند.

سئو کار باید بتواند استراتژی بهینه سازی وبسایت  و پلن سئو را تدوین کند.

استراتژی سئو چیست؟

استراتژی سئو سایت، برنامه‌ای است برای ایجاد، بهینه‌سازی و ترویج محتوا برای بیشتر دیده شدن آن در نتایج موتورهای جستجو و جذب ترافیک بیشتر برای وب‌سایت.
 

این استراتژی شامل تکنیک‌های مختلفی مانند انتخاب کلمات کلیدی مناسب، بهینه‌سازی در صفحه، سئو فنی و لینک سازی می‌‍‌‌شود.
 

انواع استراتژی سئو

چهار ​​نوع پلن سئو وجود دارد که یک استراتژیست سئو می‌تواند روی آنها تمرکز کند:

SEO داخلی On-page

که روی محتوای «داخل صفحه» و نحوه بهینه سازی آن برای کمک به افزایش رتبه وب سایت و کلمات کلیدی خاص متمرکز است.

SEO خارجی Off-page

سئو خارجی روی پیوندهایی که از دیگر نقاط اینترنت به وب سایت شما هدایت می‌شوند تمرکز می‌کند. تعداد «بک لینک‌ها» و ناشران این لینک‌ها، که به وب سایت شما پیوند داده شده‌اند، کمک می‌کنند از نظر موتور جستجو قابل اعتماد به نظر برسید و در نتیجه رتبه وب سایت شما بالاتر می‌رود.

سئو فنی

این نوع از سئو روی معماری وب سایت متمرکز است. در واقع وب سایت را بررسی می‌کند تا ببیند هر صفحه وب از نظر فنی چگونه تنظیم شده است. گوگل به همان اندازه که به محتوای سایت اهمیت می‌دهد، کدهای وب سایت هم برایش مهم هستند. این موضوع برای رتبه بندی موتور جستجو در وب سایت اهمیت زیادی دارد.

سئو محتوا

محتوای سایت از مهم‌ترین فاکتورهایی است که در رتبه سایت در موتورهای جستجو تاثیر دارد. محتوایی که تولید می‌کنید، باید برای مخاطب مفید باشد و مشکل یا نیازش را برطرف سازد. به طور کلی، محتوا باید آنقدر جذاب باشد، که تجربه خوبی را برای خواننده رقم بزند و در پایان، نکته‌ای را به او آموزش بدهد.

بخاطر داشته باشید که کسب‌وکارهای متفاوت نمی‌توانند وب سایت خود را برای جستجو به روشی یکسان بهینه کنند. بنابراین هر تدوین استراتژی سئو سایت فرآیند بهینه سازی یکسانی نخواهد داشت. این کار سئوکار است که کسب‌وکار مورد نظر را بررسی کند، بفهمد چه چیزهایی برای مخاطبان مورد نظر مهم است و یک استراتژی سئو ارائه دهد که محتوای مناسب را به مخاطبان نشان دهد.

9 مرحله تدوین استراتژی سئو

در اینجا مراحل ایجاد استراتژی سئو در سال 2024 آمده است:
 

مرحله اول: ایجاد فهرستی از کلیدواژه‌ها

معمولاً اولین گام هر استراتژی سئو است. پس در ابتدا باید یک کلمه کلیدی را در قسمت جستجوی Google سرچ کنید و لیستی از پیشنهادات را برای خود بنویسید.
 

اینها معمولاً کلمات کلیدی عالی برای یک محتوای سئو هستند، زیرا مستقیماً از صفحه سرچ گوگل به دست آمده‌اند.
بعلاوه، کلمات کلیدی طولانی‌تر (معروف به “کلیدواژه های بلند”) نسبت به کلیدواژه‌های ” کوتاه” استفاده کمتری داشته و در سرچ‌ها کمتر مورد استفاده مخاطب قرار می‌گیرند.
 

پس حتما چند کلمه کلیدی مختلف را در گوگل تایپ کنید، تا لیستی از حدود 10 کلمه کلیدی داشته‌ باشید.
اگر هم می‌خواهید سطوح رقابت برای آن عبارات را بررسی کنید، می‌توانید از ابزار کلمات کلیدی مانند Semrush یا Ubersuggest استفاده کنید.

هنگامی که 10 کلمه کلیدی را یادداشت کردید، برای مرحله دوم آماده هستید.
 

مرحله دوم: صفحه اول گوگل را تجزیه‌وتحلیل کنید.

حالا که چند کلمه کلیدی پیدا کرده‌اید، وقتش است که ببینید چه کسانی قبلاً برای آن کلمات کلیدی در گوگل رتبه گرفته‌اند.
برای این کار کافیست یکی از کلمات کلیدی‌ای را که پیدا کردید، در گوگل تایپ کنید.
برای این کار می‌توانید از وب‌سایت SERP استفاده کنید، که شامل ابزارهای بسیار متنوعی است.
بنابراین اگر می‌خواهید آن موضوع را در سایت‌تان پوشش دهید، باید توجه داشته باشید که نتایج صفحه اول بیشتر از پست‌های کوتاه تشکیل شده‌است.
 

مرحله سوم: چیزی متفاوت یا بهتر بسازید.

اکنون زمان آن رسیده است که یک محتوای فوق‎العاده با کیفیت ایجاد کنید.
وقتی صحبت از محتوای سئو می‌شود، دو گزینه دارید:
گاهی‌اوقات می‌خواهید چیزی بهتر ایجاد کنید.
 

اما برخی مواقع هم به دنبال ایجاد محتوایی کاملاً متفاوت هستید، زیرا به محتوای شما کمک می‌کند، تا منحصربفرد باشد.
مدتی قبل متوجه شدم که بیشتر مطالب مربوط به “ابزارهای سئو” فقط 10-20 ابزار را فهرست کرده‌اند.
بنابراین تصمیم گرفتم لیستی از 177 ابزار سئو تهیه کنم.
آن پست اکنون در 3 رتبه برتر برای کلمه کلیدی “ابزارهای سئو” قرار دارد.
 

مرحله چهارم: یک قلاب اضافه کنید.

اگر می‌خواهید رتبه خود در موتورهای جستجو را افزایش دهید، باید کاری کنید که بک لینک بگیرید.
بر اساس مطالعه‌ای که توسط Stone Temple Consulting در وبلاگ Moz منتشر شد، لینک‌ها هنوز هم به شدت با رتبه‌بندی صفحه اول گوگل مرتبط هستند. این بدان معناست که آنها هنوز یک شاخص اصلی رتبه بندی گوگل هستند.
 

اما چطور این کار را انجام دهیم؟
خب باید بفهمید چرا مردم به بخش خاصی از محتوای صنعت شما لینک می‌دهند. سپس در محتوای‌تان به اصطلاح قلاب بیندازید. داده‌ها فقط یک نوع «قلاب» هستند که می‌توانید برای لینک‌سازی داخل محتوای‌تان از آن استفاده کنید. یک قلاب دیگر که در حال حاضر خیلی خوب جواب می‌دهد، «راهنمای جامع» است. وقتی یک راهنمای کامل منتشر می‌کنید، در واقع یک قلاب خوب انداخته‌اید.
 

مرحله پنجم: بهینه‌سازی برای سئوی درون صفحه

این مرحله در مورد بهینه‌سازی کلمات کلیدی محتوای شما برای سئو است.
سئوی داخلی خیلی مهم‌تر از آن چیزی است که بتوانم در یک پست به آن بپردازم.
اما به طور خلاصه شما باید از پیوندهای پربازدید و ترند، در مقالات خود استفاده کنید.
همچنین باید بدانید که وقتی صحبت از بهینه‌سازی موتورهای جستجو می‌شود، URLهای کوتاه عموما بهتر از URLهای طولانی جواب می‌دهند.
 

مرحله ششم: بهینه‌سازی برای هدف جستجو

بیایید با یک مثال این مورد را توضیح دهیم. چند سال قبل، مقاله‌ای درباره گرفتن ترافیک بیشتر در سایت‌ نوشتم که نتیجه آن چندان رضایت‌بخش نبود. اما هرگز جزء 5 کلمه کلیدی هدف من نبود (افزایش ترافیک وب‌سایت).
وقتی صفحه اول گوگل را آنالیز کردم، علتش را فهمیدم:
صفحه من هدف جستجو برای آن کلمه کلیدی نبود.
اکثر مطالبی که برای «افزایش ترافیک سایت» رتبه گرفته بودند، تکنیک‌های ترافیک را گفته بودند. اما در مقاله من اشاره‌ای به این موضوع نشده بود. اگرچه به مطالب سطح بالای خوبی اشاره شده بود، اما اینها هدف جستجوی مخاطب نبودند. در نتیجه مطلب را بازنویسی کردم. و نتیجه کار، فوق‌العاده بود.
 

مرحله هفتم: تمرکز بر طراحی محتوا

برای انجام این مرحله، سعی کنید محتوای‌تان تا حدامکان از ویژگی‌های بصری برخوردار باشد. پس حتما در محتوای‌تان از موارد ذیل استفاده کنید:

• گراف و نمودار: استفاده از نمودارها و گراف‌ها، فهم محتوا را برای خواننده بسیار آسان می‌کند.
• اسکرین‌شات و عکس: گاهی اسکرین‌شات‌ها راهنمای خوبی برای خواننده هستند. در این مواقع استفاده از آنها به جای نوشتن یک متن، بسیار موثر است.
• گرافیک: گرافیک‌ها و تجسم‌ها به نوعی مانند نمودار هستند، اما به جای تجسم داده‌ها، مفاهیم را تجسم می‌کنند.

مرحله هشتم: به صفحه خود لینک بدهید.

حالا باید فعالانه به محتوای خود لینک بدهید. می‌توانید یک سایت پشتیبانی داشته باشید یا از مقاله‌های جانبی استفاده کنید و به مقاله اصلی لینک بدهید و آن را تقویت کنید. می‌توانید لینک‌های برتر را هم پیدا کنید و به آنها لینک بدهید و این شانس را داشته باشید که آنها هم به شما لینک بدهند.
 

مرحله نهم: محتوای خود را بهبود بخشیده و به‌روز کنید.

به طور خلاصه، یک استراتژی جامع سئو شامل انتخاب کلمات کلیدی، ایجاد محتوا با نقطه فروش منحصربه‌فرد، بهینه سازی در صفحه، همسویی با هدف جستجو، طراحی محتوای جذاب بصری، و استراتژی‌های لینک‌سازی فعال است.
 

تفاوتSEO و SEM

اصلی‌ترین تفاوت بین سئو و SEM در روش جذب ترافیک و زمان اثرگذاری آن‌هاست. SEO فرآیندی است که به وب‌سایت کمک می‌کند به صورت ارگانیک در نتایج جستجو رتبه بالاتری کسب کند. این روش شامل بهینه‌سازی محتوا، کلمات کلیدی، سئو فنی و لینک‌سازی است و معمولاً زمان‌بر است، اما اعتماد کاربران به نتایج ارگانیک بالاتر است.
 

در مقابل، SEM یا بازاریابی موتورهای جستجو، استفاده از تبلیغات پولی مانند Google Ads برای جذب سریع ترافیک است. این روش فوری است و می‌توان با پرداخت به ازای هر کلیک یا نمایش، ترافیک هدفمند ایجاد کرد، اما هزینه آن مستقیم و مداوم است.
 

به طور خلاصه، SEO برای رشد بلندمدت و طبیعی مناسب است، در حالی که SEM برای نتایج سریع و قابل کنترل کاربرد دارد.

سئو در عصر هوش مصنوعی

در عصر هوش مصنوعی (AI)، سئو تغییرات و فرصت‌های جدیدی دارد. در ادامه توضیح می‌دهیم که برای موفقیت سئو در عصر هوش مصنوعی باید چه کار کنید.
 

تمرکز بر محتوای باکیفیت و کاربرمحور

محتوایی تولید کنید که نیازها و سوالات کاربران را به طور دقیق پاسخ دهد. محتوای کوتاه و تکراری تاثیر چندانی ندارد؛ محتوای عمیق و مفصل ارزش بیشتری دارد.
 

بهینه‌سازی برای جستجوی معنایی

موتورهای جستجو با هوش مصنوعی، هدف کاربران را تحلیل می‌کنند. به جای اینکه فقط روی کلمات کلیدی تمرکز کنید، موضوعات مرتبط و مفاهیم را پوشش دهید.
 

استفاده از داده‌های ساختاریافته

به موتورهای جستجو کمک می‌کند محتوا و بخش‌های مختلف سایت شما را بهتر بفهمند. امکان نمایش Rich Snippet در نتایج جستجو هم افزایش می‌یابد.
 

بهینه‌سازی برای جستجوی صوتی

برای این منظور، محتوای خود را با زبان طبیعی و جملات مکالمه‌ای تنظیم کنید. به علاوه باید به سوالات رایج کاربران به صورت مستقیم پاسخ دهید.
 

تمرکز بر تجربه کاربری

سرعت سایت، موبایل فرندلی بودن، تعامل و امنیت سایت اهمیت بیشتری یافته است. هوش مصنوعی رفتار کاربران را تحلیل کرده و تجربه ضعیف را جریمه می‌کند.
 

استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی برای تحلیل داده و محتوا

ابزارهایی مثل ChatGPT، Jasper، SurferSEO و Clearscope برای تولید و بهینه‌سازی محتوا و تحلیل رقبا کاربرد دارند.
 

ایجاد محتوای چندرسانه‌ای

استفاده از ویدئو، اینفوگرافیک، تصاویر و نمودارها برای افزایش تعامل و زمان حضور کاربران تاثیر بسزایی در موفقیت سئو در عصر هوش مصنوعی دارد.
 

تمرکز بر E-A-T (Expertise, Authority, Trust)

محتوای تخصصی، معتبر و قابل اعتماد تولید کنید. هوش مصنوعی به کیفیت و اعتبار محتوا اهمیت بیشتری می‌دهد.
 

تحلیل و پیش‌بینی رفتار کاربران با هوش مصنوعی

AI می‌تواند الگوهای جستجو و تعامل کاربران را پیش‌بینی کند. از این داده‌ها برای بهبود استراتژی محتوا و سئو استفاده کنید.
 

به‌روزرسانی و بهینه‌سازی مستمر محتوا

محتوای قدیمی را با داده‌ها و ترندهای جدید به‌روز کنید. AI محتواهای تازه و مرتبط را بالاتر رتبه‌بندی می‌کند.
 

نتیجه‌گیری

در نهایت توجه داشته باشید که وقت خود را به پیدا کردن کلمات کلیدی مرتبط با صنعت خود اختصاص دهید. ایده‌های ارسال پست را با استفاده از کلمات کلیدی فهرست کنید. پست‌ها و مقالاتی را که می‌توانید بروزرسانی کنید لیست کنید. سایر فرصت‌های سئو مانند تعطیلات را شناسایی کنید. تمام ایده‌های محتوایی خود را گزارش دهید. محتوا را به تیم خود بدهید. در پایان هر ماه برای پیگیری پیشرفت خود وقت بگذارید. با داشتن یک پلن سئو ماهانه مانند طرح بالا، به علاوه یک سند ردیابی مانند گزارش جستجو، می‌توانید یک استراتژی سئوی کارامد ایجاد و اجرا کنید. 
 

منابع:

• چگونه یک استراتژی سئو ایجاد کنیم؟
• استراتژی سئو: چگونه یک برنامه موثر ایجاد کنیم؟

×