جدیدترین استراتژی سئو ۲۰۲۱ (قسمت ۱)

این روزها بیشتر مشاغل مفاهیم اساسی سئو SEO و دلیل اهمیت آن را درک می‌کنند. اما وقتی نوبت به توسعه و اجرای یک استراتژی SEO مناسب برای کسب و‌کار می‌رسد، صرفا تولید محتوا برای کلمات کلیدی که مشتریان به دنبال آن هستند، هم دشوار است و هم غلط.

استراتژی سئو چیست؟

استراتژی SEO فرآیند سازماندهی محتوای وب سایت، بر اساس موضوعی است که به موتورهای جستجو مانند Google کمک می‌کند تا هدف کاربر را هنگام جستجو درک کنند. با بهینه سازی یک صفحه وب، راجع به موضوعات مشخص و سپس کلمات کلیدی آن موضوع، می‌توانید تخصص خود را از نظر یک موتور جستجو افزایش دهید و رتبه خوبی برای کلمات کلیدی طولانی، مرتبط با آن موضوع داشته باشید.

سئو چیست؟

بهینه سازهای موتور جستجو (SEO) افرادی هستند که وب سایت‌ها را بهینه سازی می‌کنند تا به آنها کمک کنند در موتورهای جستجو در رتبه‌های بالاتری ظاهر شوند و “ترافیک ارگانیک” بیشتری کسب کنند. در حقیقت، SEO مثل یک استراتژیست محتوای کاملاً تخصصی عمل می‌کند و به کسب و کار‌ها کمک می‌کند تا فرصت‌هایی را برای پاسخ به سوالات مخاطبان راجع به صنعت مورد نظرشان، از طریق موتورهای جستجو پیدا کنند.

سه ​​نوع سئو وجود دارد که یک استراتژیست سئو می‌تواند بر روی آنها تمرکز کند:

SEO داخلی On-page: که روی محتوای “داخل صفحه” و نحوه بهینه سازی آن برای کمک به افزایش رتبه وب سایت و روی کلمات کلیدی خاص متمرکز است.

SEO خارجی Off-page: سئو خارجی روی پیوندهایی که از دیگر نقاط اینترنت به وب سایت شما هدایت می‌شوند تمرکز می‌کند. تعداد “بک لینک‌ها” و ناشران این لینک‌ها، که به وب سایت شما پیوند داده شده اند، به شما کمک می‌کنند تا از نظر موتور جستجو قابل اعتماد به نظر برسید و در نتیجه رتبه وب سایت شما بالاتر می‌رود.

سئو فنی: این نوع از سئو بر معماری یک وب سایت متمرکز است و در واقع وب سایت را بررسی می‌کند تا ببیند هر صفحه وب چگونه “از نظر فنی” تنظیم شده است. گوگل به همان اندازه که به محتوای وب سایت اهمیت می‌دهد، به کدهای یک وب سایت نیز اهمیت می‌دهد و این موضوع برای رتبه بندی موتور جستجو در وب سایت بسیار مهم است.

بخاطر داشته باشید که کسب وکارهای متفاوت نمی‌توانند وب سایت خود را برای جستجو به روشی یکسان بهینه کنند، بنابراین هر SEO فرآیند بهینه سازی یکسانی نخواهد داشت. این کار سئوکار است که کسب و کار مورد نظر را بررسی کند، بفهمد چه چیزهایی برای مخاطبان مورد نظر مهم است و یک استراتژی سئو ارائه دهد که محتوای مناسب را در مقابل مخاطبان قرار دهد.

با در نظر گرفتن این نکته، ۹ مرحله وجود دارد که می‌توانید برای اطمینان از تحت پوشش قرار دادن کلیه پایگاه‌های جستجوگر آنها را انجام دهید.

استراتژی محتوای SEO

لیستی از موضوعات و عناوین تهیه کنید.

بر اساس این عناوین لیستی از کلمات کلیدی طولانی و دنباله‌دار تهیه کنید.

برای هر موضوع صفحاتی ایجاد کنید.

یک وبلاگ راه اندازی کنید.

برای افزایش قدرت صفحه هر هفته وبلاگ نویسی کنید.

طرح لینک سازی ایجاد کنید.

قبل از قرار دادن محتواهای مختلف در وب سایت، حجم آنها را کم کنید.

در جریان اخبار و عملکردهای SEO باشید.

موفقیت محتوای خود را اندازه‌گیری و پیگیری کنید.

۱. لیستی از موضوعات و عناوین تهیه کنید.

کلمات کلیدی قلب سئو هستند، اما اولین قدم برای رشد ارگانیک نیستند. اولین قدم شما، تهیه لیستی از عناوینی است که می‌خواهید از این ماه تا ماه دیگر به آنها بپردازید.

برای شروع، لیستی حدود ۱۰ کلمه کوتاه و اصطلاح مربوط به محصول یا خدمات خود تهیه کنید. از یک ابزار SEO (مثلا ابزار کلمات کلیدی گوگل ،Ahrefs ، SEMRus یاGrowthBar ) استفاده کنید تا میزان جستجوی آن کلمات را شناسایی کنید و ترکیب‌های متفاوتی از کلماتی را پیدا کنید که برای کسب و کار شما مناسب‌تر هستند.

با این روش شما عناوینی را که انتخاب کرده اید با کلمات کلیدی مورد استفاده مخاطبانتان، مرتبط می‌کنید، اما مقاله‌های وبلاگ را فقط به این کلمات کلیدی اختصاص نمی‌دهید. اگر تازه شروع به بهینه سازی وب سایت خود کرده اید، می‌دانید که این کلمات کلیدی بسیار رقابتی هستند و افراد زیادی تلاش می‌کنند تا بتوانند در Google رتبه بالایی کسب کنند. با ما همراه باشید تا نحوه استفاده از این مباحث را با هم مرور کنیم.

۲. بر اساس این عناوین، لیستی از کلمات کلیدی دنباله دار و طولانی تهیه کنید.

در این مرحله، صفحات خود را برای کلمات کلیدی خاص بهینه می‌کنید. برای هر ستون از کلمات کلیدی که شناسایی کرده اید، از ابزارهای کلمه کلیدی، برای شناسایی پنج تا ۱۰ کلمه کلیدی طولانی استفاده کنید که با عناوین اصلی، ارتباط بیشتری دارند.

به عنوان مثال، ما به طور منظم محتوایی با موضوع “SEO” ایجاد می‌کنیم، اما رسیدن به رتبه خوب در Google برای چنین موضوع محبوبی فقط با استفاده از کلمه سئو بسیار دشوار است. در واقع ما با محتوای خود با چندین صفحه دیگر که همه آنها دقیقاً همان کلمه کلیدی را و همان نتایج موتور جستجو را (SERP) هدف قرار داده اند رقابت می‌کنیم. بنابراین، ما باید در مورد تحقیق کلمات کلیدی، بهینه سازی تصاویر برای موتورهای جستجو، ایجاد یک استراتژی SEO و سایر عناوین فرعی درباره سئو نیز محتوا ایجاد کنیم.

این روند باعث می‌شود تا یک کسب و کار افرادی را جذب کند که علاقه‌های مختلفی نسبت به کالاها دارند و و در نهایت برای افرادی که به خرید آن کالا علاقه مند هستند، ورودی بیشتری ایجاد می‌کند.

از عناوین فرعی برای ارائه پست وبلاگ یا ایده‌های صفحه وب استفاده کنید، این عناوین فرعی باید مرتبط با عناوین اصلی ای باشد که در مرحله ۱ مشخص کرده اید. سپس عناوین فرعی را با استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی گسترش دهید تا کلمات کلیدی طولانی را پیدا کنید و هر پست وبلاگ را به آنها اختصاص دهید.

این عناوین فرعی با هم یک خوشه ایجاد می‌کنند. بنابراین، اگر ۱۰ عنوان اصلی دارید، هر کدام از آنها باید از یک خوشه که شامل ۵ تا ۱۰ عنوان فرعی است پشتیبانی کنند. این مدل از سئو «مدل خوشه ای» Topic Cluster نامیده می‌شود و الگوریتم‌های مدرن موتور جستجو، بر این اساس کار می‌کنند تا کاربران راحت‌تر به اطلاعاتی که در جستجوی آنها هستند دسترسی پیدا کنند.

به این روش فکر کنید: هرچه محتوای شما مشخص‌تر باشد، نیازهای مخاطبان شما مشخص تر می‌شود و احتمال اینکه بتوانید این ترافیک ورودی را به سرنخ فروش تبدیل کنید بیشتر می‌شود. گوگل به همین شکل وب سایت‌ها را ارزش گذاری می‌کند. صفحاتی که به جزئیات یک عنوان کلی می‌پردازند، بهترین پاسخ دهنده‌های پرسش‌های کاربران هستند و در نتیجه رتبه بالاتری خواهند داشت.

۳. برای هر عنوان، صفحه ایجاد کنید.

وقتی صحبت از وب سایت‌ها و رتبه بندی در موتورهای جستجو می‌شود، تلاش برای رسیدن به رتبه‌های بالا فقط با داشتن یک صفحه و تعدادی کلمات کلیدی تقریبا غیر ممکن است. اما چه راهکاری وجود دارد؟

نرم افزار CRM دیدار می‌تواند فروش شما را تا ۳۰۰ درصد افزایش دهد. کافی است شما هم مانند هزاران کاربر دیگر، ۱۵ روز به طور کاملا رایگان از امکانات دیدار استفاده کرده و اثرات فوق‌العاده آن را در رونق کسب‌وکارتان مشاهده کنید.

از همین امروز من هم پانزده روز رایگان امتحان می‌کنم

۱۰ عنوان اصلی را که در مرحله ۱ بدست آوردید، در نظر بگیرید و برای هر کدام یک صفحه وب ایجاد کنید که بتواند عنوان مورد نظر را به خوبی ترسیم کند. برای این کار از کلمات کلیدی طولانی که برای هر خوشه در مرحله ۲ ایجاد کرده اید استفاده کنید. مثلا اگر عنوان اصلی یک صفحه، در مورد سئو باشد، می‌توان SEO را در بخشهای مختلف به صورت خلاصه توصیف کرد و عناوین فرعی مثلا به این ترتیب باشند: کلمات کلیدی، بهینه سازی تصویر، استراتژی SEO و سایر عناوین فرعی. هر صفحه را مثل یک فهرست عنوان در نظر بگیرید، جایی که خوانندگان را به عناوین فرعی که در پست‌های وبلاگ شرح داده اید ارجاع می‌دهید.

از لیست کلمات کلیدی خود برای تعیین تعداد صفحات مختلف استفاده کنید. در نهایت، تعداد موضوعاتی که برای آنها صفحه ایجاد می‌کنید باید با تعداد محصولات و پیشنهادات کسب و کار شما هم راستا باشد. به این ترتیب مشتری بالقوه و مشتری فعلی شما، بدون توجه به اینکه از چه کلمه کلیدی ای استفاده کرده اند می‌توانند شما را در موتورهای جستجو به راحتی پیدا کنند.

هر صفحه وب، باید محتوای مربوطه را برای مشتریان بالقوه داشته باشد و همچنین تصاویر و پیوندهایی به صفحات سایت را شامل شود تا کیفیت تجربه کاربر افزایش یابد. ما در مورد لینک ها در مرحله ۴ صحبت خواهیم کرد.

۴. یک وبلاگ بسازید.

وبلاگ نویسی می‌تواند یک روش باورنکردنی برای رتبه بندی کلمات کلیدی و درگیر کردن کاربران وب سایت شما باشد. به هر حال، هر پست وبلاگ یک صفحه جدید است که به شما فرصتی دیگر برای رتبه بندی در موتورهای جستجو می‌دهد. اگر برای کسب و کارتان وبلاگی ندارید، حتما یک وبلاگ بسازید. اینجا جایی است که شما در مورد هر یک از عناوین فرعی توضیح می‌دهید و در Google شروع به نمایش دادن محصولات و خدماتتان می‌کنید.

هنگام نوشتن هر وبلاگ و مقالات فرعی، باید سه کار انجام دهید:

اول، کلمات کلیدی طولانی را بیش از سه یا چهار بار در کل صفحه وارد نکنید. گوگل مثل گذشته به مطابقت دقیق کلمات کلیدی، توجه نمی‌کند و حتی استفاده بیش از حد از آنها می‌تواند حکم کارت قرمز را برای شما داشته باشد و باعث جریمه شدن وبسایت و کاهش رتبه در گوگل شود.

دوم، عناوین فرعی را به صفحه عناوین اصلی که در این زمینه ایجاد کرده اید پیوند دهید. می‌توانید این کار را به صورت برچسب در سیستم مدیریت محتوای خود (CMS) یا به صورت متن اصلی لنگر در متن مقاله انجام دهید.

پس از انتشار هر پست وبلاگ، آن را به صفحه اصلی که عنوان فرعی پست وبلاگتان را دارد، لینک دهید. با اتصال عناوین اصلی به خوشه‌ی عناوین فرعی در واقع به گوگل اعلام می‌کنید که رابطه ای بین کلمه کلیدی طولانی و عنوان اصلی وجود دارد.
 

۵. برای افزایش قدرت صفحه هر هفته مقاله تولید کنید. 

لازم نیست که هر مقاله وبلاگ یا صفحه وب که می‌نویسید به یک خوشه موضوعی تعلق داشته باشد. نوشتن در مورد سایر عناوین مرتبط هم، که مشتریان شما به آنها اهمیت می‌دهند ارزش زیادی دارد و باعث می‌شود از نظر گوگل جایگاه بالاتری داشته باشید و گوگل به محض افزودن محتوا به موضوعات اصلی، به دامنه شما توجه بیشتری نشان دهد.

با توجه به این نکته، حداقل هفته ای یک بار برای وبلاگ مقاله تولید کنید. به یاد داشته باشید، شما در وهله اول برای مخاطبان خود وبلاگ نویسی می‌کنید، نه موتورهای جستجو. درباره موضوعاتی که مخاطبان و یا مشتریان بالقوه شما به آنها علاقه دارند بنویسید، مطمئن شوید که در صورت لزوم کلمات کلیدی مرتبط را نیز گنجانده اید و مخاطبان شما به آرامی شروع به مشاهده و کلیک می‌کنند.

بخاطر داشته باشید که هر عنوان، از نظر اهمیت یکسان نخواهد بود و باید براساس نیازهای شرکت،‌عناوین را اولویت بندی کنید. بنابراین، لیستی از تمام صفحات مختلفی که می‌خواهید ایجاد کنید، تهیه و آنها را رتبه بندی کنید،‌ و براساس برنامه ریزی به تدریج آن صفحات را بسازید.

لیست خود را به روز نگه دارید و اولویت بندی را بر این اساس انجام دهید که به بهترین وجه اهداف تجاری تان محقق شود. 

برای خواندن ادامه‌ی مقاله روی این لینک کلیک کنید.