زمان خواندن 4 دقیقه
یکی از انواع بازاریابی موتور جستجوگر (Search Engine Marketing)، سئو یا بهینه سازی موتور جستجوگر (SEO) است. در این مقاله به معرفی ادامه‌ی جدیدترین استراتژی‌های سئو ۲۰۲۱ می‌پردازیم.
همانطور که در قسمت اول بیان شد برای اطمینان از تحت پوشش قرار دادن کلیه پایگاه‌های جستجوگر ۹ مرحله وجود دارد که شما می‌توانید آنها را انجام دهید.
لیستی از موضوعات و عناوین تهیه کنید.
بر اساس این عناوین لیستی از کلمات کلیدی طولانی و دنباله‌دار تهیه کنید.
برای هر موضوع صفحاتی ایجاد کنید.
یک وبلاگ راه اندازی کنید.
برای افزایش قدرت صفحه هر هفته وبلاگ نویسی کنید.
طرح لینک سازی ایجاد کنید.
قبل از قرار دادن محتواهای مختلف در وب سایت، حجم آنها را کم کنید.
در جریان اخبار و عملکردهای SEO باشید.
موفقیت محتوای خود را اندازه‌گیری و پیگیری کنید.
مدل خوشه ای، راه پیشرفت شما در حوزه سئو برای سال جاری است، اما تنها راه ایجاد رتبه بندی بالاتر در محتوای وب سایت شما نیست. در پنج مرحله اول ما به تاکتیک‌های SEO داخلی صفحه پرداختیم. لینک سازی هدف اصلی SEO خارجی و همچنین عاملی مهم در چگونگی رتبه بندی صفحات وب سایت توسط موتورهای جستجو است.
لینک سازی (Link-Building) فرآیندی است برای جذب پیوندهای ورودی (به نام “بک لینک”) به وب سایت شما از هر وب سایت دیگر. به عنوان یک قاعده کلی، هرچه وب سایت مبدا از قدرت (آتوریتی) بیشتری برخوردار باشد، تاثیر بیشتری در رتبه بندی صفحه وبی که به آن لینک می‌دهد، خواهد داشت.
زمانی را به نوشتن افکار خود اختصاص دهید و همه روش‌های مختلفی را که می‌توانید از طریق آنها لینک‌های ورودی به وب سایتتان داشته باشید بررسی کنید. از گام‌های کوچک شروع کنید، مثلا شاید به اشتراک گذاشتن لینک‌هایتان با لینک‌های سایر کسب و کارهای محلی گزینه خوبی باشد.
چند مقاله بنویسید و آنها را درTwitter ،Facebook ، Google+ و LinkedIn به اشتراک بگذارید. می‌توانید به سراغ سایر وبلاگ نویسان بروید و از طریق وبلاگ آنها به وب سایت خود لینک دهید. یکی دیگر از روش‌های عالی برای جذب لینک‌های ورودی، استفاده از وبلاگتان برای انتشار مقالات مرتبط با وقایع یا اخبار روز است. به این ترتیب، شما می‌توانید با فردی تاثیرگذار در صنعت‌تان یا سایر وبلاگ نویسان در حوزه فعالیت‌تان ارتباط برقرار کنید.
این مرحله، گامی کوچک اما مهم در روند SEO است. با رشد وبلاگ یا وب سایت، بدون شک تصاویر، فیلم‌ها و فایل‌های بیشتری در وبسایت‌تان قرار خواهد گرفت. این فایل‌های بصری می‌توانند به جلب توجه بازدیدکنندگان شما کمک کنند، اما فراموش نکنید که همه این فایلها حجم دارند و به عنوان یک قاعده کلی، هر چه حجم فایل بیشتر باشد، باز کردن وب سایت برای مرورگر اینترنت دشوارتر می‌شود. و سرعت باز شدن صفحه، یکی از مهم‌ترین عوامل رتبه بندی وب سایت است.
بنابراین، هر چه اندازه فایل‌هایتان کوچکتر باشد، سرعت بارگیری وب سایت شما بیشتر می‌شود و در نتیجه می‌توانید در Google رتبه بالاتری داشته باشید. اما چگونه می‌توان اندازه فایل را کوچک کرد؟
به عنوان مثال اگر می‌خواهید تصویری را در یک وبلاگ بارگذاری کنید، اول حجم آن را بررسی کنید، اگر حجم تصویر، حتی فقط ۱ مگابایت بود، بهتر است قبل از بارگذاری، با استفاده از یک ابزار فشرده سازی، سایز آن را کاهش دهید. سایت‌هایی مانند TinyPNG امکان فشرده سازی تصاویر را به صورت انبوه دارند، و سایتی مانند Squoosh برای کوچک کردن تصاویر به ابعاد میکروسکوپی، در دسترس شماست.
در نهایت، استفاده از تصاویر در ابعاد کیلوبایت (KB) می‌تواند سرعت صفحه وب سایت شما را به میزان خوبی بهبود دهد. هنگام فشرده سازی تصاویر مراقب باشید و اندازه واقعی تصاویر را مجددا بررسی کنید. ممکن است برخی از ابزارها، حجم فایلتان را درست نشان ندهند و برخی دیگر کیفیت تصویر را هنگام فشرده سازی از بین ببرند.
مانند فضای کلی بازاریابی، فضای موتورهای جستجو نیز در حال پیشرفت و تغییر هستند. قرار گرفتن در مسیر ترندها و داشتن عملکرد مناسب، کار دشواری است اما منابع آنلاین متعددی وجود دارند که می‌توانند شما را در جریان اخبار SEO و تغییراتی که ممکن است بر وب سایت و استراتژی SEO شما تاثیر بگذارند قرار دهند.
در اینجا به چند منبع اشاره می‌کنیم:
راه اندازی سئو زمان و تلاش زیادی را می‌طلبد پس اگر نتوانید ثمره فعالیت‌های خود را ببینید، صرف این همه وقت و تلاش چه ارزشی دارد؟ معیارهای زیادی وجود دارد که می‌توانید به صورت روزانه، هفتگی یا ماهانه آنها را ردیابی کنید تا برنامه SEO خود را به روز کنید و موفقیت خود را بسنجید.
از آنجا که یکی از مهم‌ترین معیارها ترافیک ارگانیک است (ترافیکی که از یک موتور جستجوی خاص ناشی می‌شود)، بهتر است دنبال ابزاری بگردید که هم ترافیک ارگانیک و هم رتبه بندی صفحات را در مورد هر کلمه کلیدی طولانی، بررسی کند و گزارش دهد؛ SEMrush ابزاری عالی برای گزارش دهی است که دقیقاً به همین منظور طراحی شده است.
با استفاده از اکسل،Google Sheets یا یک پکیج آنالیز وب، داشبورد ماهانه ایجاد کنید تا بتوانید میزان مراجعه به وب سایت خود را از طریق جستجوی ارگانیک کنترل کنید.
همچنین، ردیابی صفحات نمایه شده، Lead ها، ROI ، پیوندهای ورودی، کلمات کلیدی و رتبه واقعی شما در SERP (صفحات نتایج موتور جستجو) می‌تواند به شما در رسیدن به موفقیت و همچنین شناسایی زمینه‌های فرصت کمک کند.
هنگامی که برنامه SEO ماهانه خود را ایجاد کردید، باید فرایندی را نیز برای ادامه بهینه سازی آن، متناسب با اهداف و کلمات کلیدی جدید ایجاد کنید. در اینجا چند مرحله وجود دارد که می‌توانید طبق آن عمل کنید.
هر ماه، زمانی را به بروزرسانی مقاله‌های قدیمی با اطلاعات جدید و بروز اختصاص دهید تا همچنان در رتبه‌های بالای صفحات جستجو قرار بگیرند. همچنین می‌توانید از این زمان برای اضافه کردن هرگونه بهینه سازی SEO که در پست اصلی نبوده است، مانند نوشتن متن alt استفاده کنید.
پس از چند ماه، پیگیری کنید که مقالات وبلاگ شما در چه رتبه ای قرار دارند و برای کدام کلمات کلیدی رتبه بندی شده اند. این موضوع می‌تواند به شما کمک کند زیرشاخه‌ها یا متن‌ها را برای استفاده از رتبه بندی کلمه کلیدی جدید تنظیم کنید.
بعضی اوقات، متوجه می‌شوید که یک مقاله کاملاً قدیمی است، در این مورد، بهتر است آن را کاملا بروز کنید. این کار را می‌توانید با به روزرسانی اطلاعات یا آمارهای قدیمی، اضافه کردن بخش‌های جدید که عمق بیشتری به مقاله می‌بخشد، یا اضافه کردن نقل قول‌ها یا داده‌های اصلی که باعث افزایش بازدید می‌شود انجام دهید.
برای همراهی با استراتژی SEO، ایجاد و اصلاح یک استراتژی محتوای ماهانه می‌تواند مفید باشد. طرح محتوای خود را در صفحه گسترده یا سندی قرار دهید که تیم شما بتواند به راحتی آن را کنترل و ردیابی کند.
در ادامه نمونه‌ای از روند برنامه ریزی ماهانه محتوا را بررسی می‌کنیم که نکات گفته شده را پوشش می‌دهد.
نرم افزار CRM دیدار می‌تواند فروش شما را تا 300 درصد افزایش دهد. کافی است شما هم مانند هزاران کاربر دیگر، 15 روز به طور کاملا رایگان از امکانات دیدار استفاده کرده و اثرات فوق‌العاده آن را در رونق کسب‌وکارتان مشاهده کنید.
وقت خود را به پیدا کردن کلمات کلیدی مرتبط با صنعت خود اختصاص دهید.
ایده‌های ارسال پست را با استفاده از کلمات کلیدی فهرست کنید.
پست‌ها و مقالاتی را که می‌توانید بروزرسانی کنید لیست کنید.
سایر فرصت‌های SEO مانند تعطیلات را شناسایی کنید.
تمام ایده‌های محتوایی خود را گزارش دهید.
محتوا را به تیم خود واگذار کنید.
در پایان هر ماه برای پیگیری پیشرفت خود وقت بگذارید.
با داشتن یک برنامه SEO ماهانه مانند طرح بالا، به علاوه یک سند ردیابی مانند گزارش جستجو، می‌توانید یک استراتژی کارآمد SEO را ایجاد و اجرا کنید.
