مقالات نرم افزار crm مقالات نرم افزار crm مقالات نرم افزار crm مقالات نرم افزار crm

۱۰ نمونه برنامه بازاریابی برای تحول در کسب‌وکارتان

مثال برنامه بازاریابی

چند نمونه از برنامه بازاریابی شرکت‌های معروف دنیا را در این مقاله آورده‌ایم که به شما کمک می‌کند با ایده گرفتن از آن برنامه‌ی دقیقی بنویسید.

توسط تیم تولید محتوای دیدار -

به روزرسانی شده در ۱۶ مهر ۱۴۰۱ -

زمان مطالعه 5 دقیقه

آیا قصد دارید برنامه بازاریابی تهیه کنید؟ در اینجا چند نمونه از برنامه‌های بازاریابی برندهای واقعی و معروف را ارائه کرده‌ایم. به کمک این برنامه‌های بازاریابی، اهداف، استراتژی‌ها و موفقیت‌تان را ردیابی کنید.

 

نمونه برنامه‌های بازاریابی زیر، تمام اجزای اصلی برنامه‌های بازاریابی را دقیق نشان می‌دهند. هدف ما این است که کمک کنیم اجزا و عناصری را برای برنامه بازاریابی‌تان انتخاب کنید که منطقی‌تر و برای کسب‌وکارتان مناسب‌تر باشند.

 

مثال‌های واقعی برنامه بازاریابی

 

1. برنامه بازاریابی کوکاکولا (Coca-Cola) در سال 2020

 

شرکت کوکاکولا

 

کوکاکولا از استراتژی تبلیغاتی به استراتژی بازاریابی محتوا روی آورده است و برنامه‌ی دقیق و مفصلی دارد.

اجزای برنامه بازاریابی آن عبارتند از:

  • شناسایی ماجراهای مهم و کلیدی
  • تولید محتوای ساده
  • به‌کارگیری اصول سرمایه‌گذاری 10/20/70
  • جستجوی محتوای ساده
  • اعمال ضریب دلار برای خریدهای تکراری

 

2. نمونه برنامه بازاریابی مک‌دونالد (McDonald)

در این برنامه بازاریابی غیررسمی که توسط آیوپاندا (Ivypanda) منتشر شده است، تحلیل‌‌گران کسب‌وکار، رویکرد بازاریابی زنجیره جهانی فست فود را تشریح کرده‌اند.

 

اجزای کلی برنامه بازاریابی مک‌دونالد عبارتند از:

  • خلاصه اجرایی
  • مأموریت کسب‌وکار
  • تحلیل وضعیت خارجی
  • حسابرسی بازاریابی داخلی
  • تحلیل سوات (SWOT)
  • اهداف بازاریابی
  • استراتژی اصلی
  • آمیخته بازاریابی
  • بودجه
  • سازمان‌دهی و پیاده‌سازی
  • کنترل
  • فهرست مرجع

 

نقاط قوت

  • رتبه بالاتر در جهان با نام برند قوی
  • محصولات و خدمات باکیفیت
  • محصولات ارزان
نقاط ضعف

  • تغییر و تبدیل زیاد کارکنان
  • شکست در تست پیتزا
  • موردهایی از رژیم غذایی ناسالم
  • تخصص در فست‌ فودهای خاص
فرصت‌ها

  • گسترش جهانی و فرانشیز
  • ارائه منوی غذایی سالم و ارگانیک
  • تبلیغ در کانال‌های مختلف
  • مشارکت با شرکت‌های تولید‌کننده نوشیدنی
تهدیدها

  • انتقاد از تبلیغاتی که بچه‌ها را هدف قرار می‌دهند
  • شکایت از سوی مشتری‌ها
  • ریسک آلودگی و مسمومیت غذایی
  • رقابت سخت

 

3. برنامه بازاریابی شرکت دل (Dell)

برنامه بازاریابی غیررسمی شرکت دل نشان می‌دهد که این شرکت چطور توانسته سهم بازارش را افزایش داده و رشد فروش مثبتی را حفظ کند.

اجزای کلی برنامه بازاریابی شرکت دل عبارتند از:

  • بازار هدف
  • گرایش‌های صنعت
  • استراتژی
  • بودجه سالانه برای بازاریابی
  • رقبا
  • نقاط قوت و ضعف

 

بازار هدف

بازار هدف شرکت دل به دو بازار تقسیم می‌شود، که کسب‌وکارهای بزرگ و متوسط و مصرف‌کنندگان، دانشجویان، دفترهای خانگی کوچک و غیره را شامل می‌شود. در کسب‌وکارهای بزرگ و متوسط، افراد 36 تا 50 ساله در دسته متوسط رو به بالا تا طبقه پایین‌تر قرار می‌گیرند، در حالی که در بازار مصرف‌کننده، شرکت دل افراد 18 تا 35 ساله از طبقه متوسط را هدف قرار می‌دهد.

 

گرایش بازار

پس از شرکت لنوو و اچ پی، رد سال 2017،سهم بازار شرکت دل 14% بوده که رتبه‌ی سوم را در اختیار داشته است. بخش تحقیق و توسعه شرکت دل توسط طراحان محصول و مهندس‌ها هدایت می‌شود. در سال 2017، شرکت دل 2.636 بیلیون دلار برای تحقیق و توسعه هزینه کرد، که در مقایسه با سال 2016 مبلغ هنگفتی بوده است. شرکت دل با گسترش پایگاه مشتریانش و اکتساب کسب‌وکارها، رشد چشمگیری داشته است. این شرکت، مدیران موفقی در اختیار دارد.

 

4. برنامه بازاریابی شرکت هاب‌اسپات (HubSpot)

شرکت HubSpot  یک تولیدکننده فرمت برنامه بازاریابی دارد که صاحبان کسب‌وکار را از مراحل مهم ایجاد یک برنامه بازاریابی موفق عبور می‌دهد.

اجزای اصلی برنامه بازاریابی عبارتند از:

  • بیان مأموریت
  • محصول/خدمات
  • طرح‌های اصلی
  • اهداف ابتکاری
  • برنامه‌ریزی از قبل

 

برنامه بازاریابی هاب اسپات

 

5. برنامه بازاریابی شرکت اوبر (Uber)

این برنامه بازاریابی غیررسمی شرکت اوبر نشان می‌دهد که برند چطور می‌تواند استراتژی‌های بازاریابی‌اش برای سال بعد را مشخص کند.

اجزای اصلی برنامه بازاریابی:

  • پیش‌زمینه
  • رقبا
  • ساختار سازمانی
  • اهداف
  • استراتژی بازاریابی
  • تثبیت موقعیت
  • تحلیل سوات (SWOT)
  • محصول
  • قیمت‌گذاری
  • استراتژی توزیع
  • تحقیق بازار

 

6. برنامه بازاریابی دیجیتال شرکت اسمارت اینسایت (Smart Insights)

شرکت Smart Insights یک برنامه ساختاریافته را ارائه می‌دهد که امکان دانلودش وجود دارد و صاحبان کسب‌وکار می‌توانند با آن کار کنند و اهداف‌شان را برجسته کرده و در موقع مناسب اقدام نمایند.

اجزای اصلی برنامه بازاریابی عبارتند از:

  • یک استراتژی بازاریابی دیجیتال را برنامه‌ریزی کنید
  • مخاطبان‌تان را پرورش دهید
  • سرنخ‌ها و تعاملات برند را ترغیب کنید
  • فروش آنلاین و آفلاین را افزایش دهید
  • وفاداری مشتری ایجاد کنید

 

برنامه بازاریابی اسمارت اینسایت

 

7. برنامه بازاریابی دانشگاه ایلینوی (Illinois)

برنامه بازاریابی دانشگاه ایلینوی، استراتژی‌های کلیدی را بررسی آماده می‌کند تا پذیرش و استقبال دانشجویان را افزایش دهد.

اجزای اصلی برنامه بازاریابی این دانشگاه عبارتند از:

  • بستر مهم: مشخصات جمعیت و مراحل قیف پذیرش دانشجو
  • تحقیق بازار آینده
  • برنامه استراتژیک: اهداف، برنامه‌های بازاریابی دقیق، و معیارهای موفقیت

 

برنامه بازاریابی illinois

 

8. برنامه بازاریابی آدیداس (Adidas)

در یک برنامه بازاریابی غیررسمی آیوپاندا، بازاریاب‌ها استراتژی برند لباس ورزشی آدیداس را بیان می‌کنند که برای عرضه محصول جدیدش از آن استفاده می‌کند.

اجزای اصلی این برنامه بازاریابی عبارتند از:

  • خلاصه اجرایی
  • تحلیل وضعیت
  • ریز محیط
  • تحلیل سوات
  • استراتژی اصلی
  • اهداف بازاریابی
  • سازماندهی، پیاده‌سازی، و کنترل
  • ارزیابی
  • نتیجه‌گیری

 

فعالیت بازه زمانی
تدوین یک برنامه بازاریابی توسط آژانس بازاریابی تا 7 دسامبر 2010
انتخاب تیم فروش تا اواسط دسامبر 2010
آموزش فعالیت‌های بازاریابی به تیم فروش تا 16 دسامبر 2010
تدوین یک برنامه انگیزشی برای بخش بازاریابی تا 18 دسامبر 2010
بهره‌مند کردن تیم فروش از برنامه‌ای که کل پروژه بازاریابی را توضیح می‌دهد تا 20 دسامبر 2010
آغاز رسمی محصول جدید آدیداس تا 25 دسامبر 2010
راه‌اندازی کمپین تبلیغاتی از طریق تلویزیون، رادیو، روزنامه‌ها، و تبلیغات بیرونی تا 26 دسامبر
تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی تا 27 دسامبر 2010
طراحی و راه‌اندازی وب‌سایت شرکت تا 28 دسامبر 2010

 

9. برنامه بازاریابی اسمارت شیت (Smartsheet)

فرمت برنامه بازاریابی Smartsheet سند جامع و کاملی است که صاحبان کسب‌وکار می‌توانند از آن بهره ببرند.

اجزای اصلی برنامه بازاریابی:

  • خلاصه اجرایی
  • بیان مأموریت
  • بیان بینش و دیدگاه
  • تحلیل موقعیت
  • قابلیت‌های اصلی
  • اهداف
  • بازار هدف
  • استراتژی بازاریابی
  • روش‌های اندازه‌گیری و استانداردهای عملکرد
  • خلاصه امور مالی

 

برنامه بازاریابی smartsheet

 

10. نمونه برنامه بازاریابی محتوای بافر (Buffer)

قالب بازاریابی بافر، به صورت یک راهنمای کسب‌وکار است که برای اطمینان از پیاده‌سازی تمام استراتژی‌های مناسب به کار می‌رود.

اجزای اصلی برنامه بازاریابی:

  • طرح کلی
  • تعیین هدف
  • محصول/خدمات
  • پرسونای مخاطب
  • تحلیل رقبا
  • موجودی
  • ارزیابی محتوا
  • گردش‌کار محتوا
  • تقویم ویراستار
  • تبلیغ
  • خلاصه اجرایی

 

برنامه بازاریابی buffer

 

سوالات متداول

چهار جزء اصلی یک برنامه بازاریابی کدام است؟

اهداف، تحلیل سوات یا وضعیت، تحقیق درباره مخاطب یا رقبا و همینطور استراتژی‌های بازاریابی

چند مثال از برنامه بازاریابی کدام برندها را می‌‌توان نام برد.

در این مقاله چند نمونه از برنامه‌های بازاریابی شرکت‌های مختلف را ارائه کردیم که به کمک آن‌ها ایده بگیرید و برنامه بازاریابی کسب‌وکارتان را آماده کنید.

این مطلب رو دوست داشتید؟

یک پیشنهاد ویژه

کتاب آموزش بازاریابی

didar-crm-sale-expert didar-crm-sale-expert

دیدگاهتان را بنویسید

.

  • news subscribe aside

    سه شنبه ها ساعت 9 صبح برای شما هم مقالات آموزشی رایگان ارسال کنم؟