زمان خواندن 3 دقیقه
اگر به دنبال ایده‌های جدید برای بیشتر دیده شدن هستید، باید به سراغ پروموشن در اینستاگرام بروید. این کار پیچیدگی خاصی ندارد. بیایید بیشتر در این باره صحبت کنیم.
بازاریابی و تبلیغات در اینستاگرام هم جذاب و شیرین است و هم بسیار سخت و چالش برانگیز! اما نتیجه گرفتن از آن کار آسانی نیست. برای رسیدن به بازدهی بالا باید وقت زیادی بگذارید. اما یک روش موثر برای بیشتر دیده شدن محتوای اینستاگرام وجود دارد و آن پروموشن است. در این مقاله می‌خواهیم توضیح دهیم که پروموشن در اینستاگرام دقیقا چطور کار می‌کنند و چطور باید آن را فعال کرد؟
پروموشن هر نوع ارتباط بازاریابی است که یک محصول، خدمات، برند یا یک موضوع خاص را به مشتریان معرفی می‌کنید و اغلب ماهیت متقاعدکننده دارد.
پروموت اینستاگرام، راهی برای تبدیل پست‌ها، استوری‌ها و یا هایلایت‌های معمولی اینستاگرام به پست‌های حمایت شده است. این پست‌های اسپانسردار، ظاهرا شبیه پست‌های ارگانیک هستند، اما یک تگ «اسپانسر» پایین پیج وجود دارد. به کمک پروموت اینستاگرام می‌توانید پست‌ها و مطالب‌تان را به افرادی فراتر از مخاطبان عادی‌تان نمایش دهید.
کار اصلی پروموشن اینستاگرام تبدیل کردن یک پست، استوری یا هایلایت استوری معمولی به یک پست حمایت شده و تقویت شده است. این گزینه کمک می‌کند که کاربران بیشتری محتوای شما را ببینند. یعنی پست شما در قسمت شما توسط گزینه پروموشن در اکسپلور اینستاگرام کاربران زیادی قرار می‌گیرد.
پروموشن به دیده شدن پست‌های قبلی پیج شما کمک زیادی می‌کند. در واقع باعث می‌شود این پست‌ها جانی دوباره بگیرند. همچنین کمک می‌کند محتواهای جدیدتان هم بیشتر از حالت معمولی دیده شوند. پس می‌توانیم بگوییم پروموشن اینستاگرام هم به آگاهی از برند کسب‌وکارها کمک می‌کند، هم باعث می‌شود بعضی از پست‌ها بیشتر دیده شوند. به عنوان مثال اگر یک کمپین تبلیغاتی دارید می‌توانید پست‌های مربوط به کمپین را پرموت کنید. به این ترتیب سرنخ‌های بیشتری هم بدست می‌آورید.
اما تبلیغات اینستاگرامی بیشتر برای یک گروه خاص طراحی می‌شوند. مثلا یک بنر تبلیغاتی آماده می‌کنید و آن را در صفحات پربازدید نمایش می‌دهید.
پرموشن اینستاگرام برای سه هدف اصلی به کار می‌رود:
بنابراین بسته به اینکه چه هدفی دارید باید تعیین کنید کاربران بعد از کلیک روی کال تو اکشن به کجا هدایت شوند. در حالی که دو هدف اول کاربران را در اینستاگرام نگه می‌دارد، هدف سوم باعث هدایت شدن کاربرها به سایت می‌شود. پس توصیه می‌کنیم قبل از شروع استفاده از پرموشن حتما هدف خود را مشخص کنید.
نکته: اولین چیزی که در مورد پروموشن باید بدانید این است که اکانت شما حتما در حالت بیزینس قرار داشته باشد.
زمانی که تصمیم گرفتید از گزینه پرموشن استفاده کنید، کافی است مراحل زیر را انجام دهید.
پست یا استوری را که می‌خواهید پروموت کنید انتخاب کنید. سپس روی دکمه Promote کلیک کنید.
(برای استوری یا هایلایت به قسمت آرشیو بروید و گزینه Boost را انتخاب کنید)
در این مرحله باید یکی از اهدافی که در نظر گرفته شده است را انتخاب کنید. مثلا اگر گزینه «بازدید بیشتر از وب‌سایت» را انتخاب کنید، باید مقصدی برای کاربران خود و همچنین دکمه کال تو اکشن را هم انتخاب کنید. در اینجا شش گزینه وجود دارد:
زمانی که گزینه اتوماتیک را انتخاب می‌کنید، اینستاگرام به سادگی کاربرانی را هدف قرار می‌دهد که علایقشان با فالوورهای فعلی شما مطابقت دارد. به ویژه کسانی که با محتوای شما بیشتر درگیر بوده‌اند. با گزینه «Create Your Own» هم می‌توانید مخاطبان را براساس مکان، علایق، سن و جنسیت فیلتر کنید.
بودجه روزانه می‌تواند از 1 دلار تا 1000 دلار متغیر باشد. تبلیغات هم می‌تواند به مدت 24 ساعت الی 30 روز ادامه داشته باشد. اینستاگرام توصیه می‌کند برای دست‌یابی به تعداد زیادی از کاربران، با حداقل 5 دلار شروع کنید.
نکته مهمی که باید در نظر داشته باشید این است که اینستاگرام پروموشن شما را در فیدها، استوری‌ها و اکسپلور نمایش می‌دهد. به عبارت بهتر خود اینستاگرام براساس داده‌های اولیه تصمیم می‌گیرد که پروموشن را در جایی اجرا کند که بهترین عملکرد را داشته باشد.
هنگامی که پروموشن خود را ارسال کردید، وارد مراحل تایید از طرف اینستاگرام می‌شود. این تاییدیه معمولا 24 ساعت زمان می‌برد.
در حالی که احتمالا خیلی دوست دارید پست‌هایی را پروموت کنید که لایک و کامنت کمتری داشته‌اند، اما در مقابل این خواسته مقاومت کنید. چرا که ممکن است در نهایت برای پستی که پتانسیل بالایی ندارد پولتان به هدر برود.
پست‌هایی که لایک و کامنت بالایی داشته‌اند، نشان می‌دهند که مخاطبان بعدی هم احتمالا آنها را بیشتر دوست خواهند داشت. در نهایت این دست پست‌ها بیشتر به رشد برندتان کمک می‌کند.
دقت کنید که اگر قرار است مخاطبان به صفحه سایت هدایت شوند، طراحی سایت شما برای موبایل مناسب باشد. همچنین از قرار دادن تصاویر و ویدیو‌های زیاد خودداری کنید. چرا که فضای زیادی اشغال می‌کنند و باعث شلوغ شدن ظاهر سایت می‌شوند. علاوه برای این سرعت بارگزاری سایت را هم کاهش می‌دهند.
این موضوع خیلی مهم است که از قبل هدفتان از پروموشن را تعیین کرده باشید. در این صورت می‌توانید برای جذب فالوور برنامه‌ریزی بهتری انجام دهید. مثلا عکس پروفایل اینستاگرام خود را بهبود دهید، بایوی بهتری بنویسید یا اطلاعات تماس خود را در دسترس کاربران قرار دهید. در غیر این صورت پروموشن شما بی‌هدف و بدون بازدهی خواهد بود.
حتی می‌توانید برای تشویق کاربران به مشارکت و تعامل هم برنامه‌ریزی کنید. مثلا در پست خود یک سوال قرار دهید و از کاربران بخواهید به این سوال جواب دهند. به طور کلی هرچه زودتر شروع به آماده‌سازی و برنامه‌ریزی کنید می‌توانید ایده‌های بیشتری برای جذب مخاطبان پیدا کنید.
هزینه پروموت اینستاگرام به عوامل مختلفی وابسته است. اما به طور کلی، متوسط هزینه پروموت اینستاگرام از 0 دلار تا 0.25 دلار در ازای هر کلیک، 0 تا 4 دلار در ازای هر 1000 ایمپرشن و 0.03 دلار تا 0.08 دلار در ازای هر تعامل (مثل لایک و کامنت) است.
متاسفانه به واسطه تحریم‌ها، ویژگی پروموشن اینستاگرام در ایران فعال نیست. حتی اگر از وی پی ان هم استفاده کنید، ممکن است مشکلاتی برایتان به همراه داشته باشد. به علاوه اینکه پرداخت هزینه آن هم برای کاربران ایرانی، کار آسانی نیست.
یک راه استفاده از پروموت اینستاگرام در ایران این است که یک مستر کارت یا ویزا کارت داشته باشید. برای پرداخت هزینه پروموت هم بهتر است از سیستم مدیریت تبلیغات فیسبوک استفاده کنید یا مستقیما از طریق خود اینستاگرام هزینه را بپردازید. پس می‌توانید از طریق کارت‌های اعتباری، پی‌پال و فیسبوک پی، هزینه پروموت اینستاگرام را بپردازید.
برای این منظور می‌توانید از طریق سایت‌هایی که خدمات ارزی انجام می دهند، اقدام کنید. این شرکت‌ها حساب پی‌پال یا کردیت کارت می‌دهند که تاریخ انقضا دارد و می‌توانید از آنها استفاده کنید.
سخت‌ترین کار برای استفاده از پروموت اینستاگرام در ایران، پرداخت هزینه آن است که باید از راه‌های مختلف، آن را انجام دهید.
با Boost کردن یک پست در اینستاگرام می توانید آن را به یک تبلیغ تبدیل کنید. اگر بخواهید یک کمپین تبلیغاتی ایجاد کنید که به مسائل اجتماعی، استخدام یا مسائل سیاسی مربوط باشد، باید دسته‌بندی مناسب را انتخاب کنید تا بیشترین نتیجه ممکن را بگیرید.
فقط با چند کلیک می‌توانید تبلیغاتی تولید کنید که مردم را ترغیب کنید کاری را انجام دهند که می‌خواهید. برای این منظور باید عکس یا ویدئویی را انتخاب کنید که توجه مخاطب را جلب کرده و مزایای شما را نشان دهد.
پروموشن اینستاگرام چطور کار می‌کنند؟
کار اصلی پروموشن اینستاگرام تبدیل کردن یک پست، استوری یا هایلایت استوری معمولی به یک پست حمایت شده و تقویت شده است. همینطور باعث می‌شود، کاربران بیشتری محتوای شما را ببینند.
پروموشن چه تفاوتی با تبلیغات اینستاگرام دارد؟
پروموشن به دیده شدن پست‌های قبلی پیج شما کمک زیادی می‌کند. همچنین کمک می‌کند محتواهای جدیدتان هم بیشتر از حالت معمولی دیده شوند. پروموشن در اینستاگرام، هم به آگاهی از برند کسب‌وکارها کمک می‌کند، هم باعث می‌شود بعضی از پست‌ها بیشتر دیده شوند.
