همه ما وقتی شخصی را برای اولین بار می‌بینیم، ممکن است بدون هیچ دلیلی با او ارتباط برقرار کنیم و به نظرمان انسان خوبی برسد. دقیقاً حالت مقابل این موضوع هم صدق می‌کند. در ارتباطات انسانی، اولین برداشت یا همان First Impression به لباس افراد و طرز صحبت آنها برمی‌گردد. اما این موضوع در فضای بیزینس با استفاده از شعارهای تبلیغاتی اتفاق می‌افتد.
به همین دلیل کسب‌وکارها باید به فکر عباراتی باشند که علاوه بر درگیرکردن مخاطب، برندشان را معرفی کند و تأثیر ماندگاری نیز داشته باشد. اینجا قرار است نمونه‌هایی از شعارهای تبلیغاتی ماندگار و نحوه نوشتن آنها برای انواع تبلیغات را بررسی کنیم. خواندن این مقاله برای افرادی که به دنبال جملات تبلیغاتی زیبا یا اسلوگان جذاب برای خودتان هستند توصیه می‌شود.
منظور از شعار تبلیغاتی چیست؟
شعار تبلیغاتی یک جمله یا عبارت مختصر و جذاب است که برندها برای بازاریابی محصولات خود استفاده می‌کنند. شعار تبلیغاتی باید کسب‌وکار را در جایگاهی قرار دهد که مخاطبان فیزیکی و آنلاین، به راحتی برند را بشناسند و به یاد محصولاتش بیفتند.
البته جملات تاثیرگذار در تبلیغات صرفاً برای مخاطب هدف نوشته نمی‌شوند. شعار تبلیغاتی می‌تواند به گوش هر کسی برسد و همواره باید تأثیر خودش را در عامه مردم بگذارد.
اگر هنوز یک شعار تبلیغاتی جذاب نداریم، قرار نیست با فرایند دشوار و پیچیده‌ای مواجه باشیم. خیلی وقت‌ها یک عبارت کوتاه و صمیمانه بهترین کارکرد ممکن را خواهد داشت. مثلاً می‌توانیم از بازی با کلمات، استفاده از عبارات ریتمیک، قافیه‌ها و… استفاده کنیم تا شعارمان برای هر کسی به‌یادماندنی شود. به طور کلی باید از «ادبیات» و «زبان» به گونه‌ای استفاده کنیم که احساسات مخاطب حول ماموریت، هدف یا محصولات برندمان برانگیخته شود.
مزایای استفاده از شعار تبلیغاتی
شعار تبلیغاتی یکی از مؤثرترین ابزارهای بازاریابی است که نقش مهمی در شناخت برند و تأثیرگذاری بر ذهن مشتری دارد. برخی از مهم‌ترین مزیت‌های استفاده از شعار تبلیغاتی برای کسب‌وکارها عبارت است از:
افزایش ماندگاری برند در ذهن مشتری
شعار تبلیغاتی کوتاه، ساده و به‌یادماندنی است. وقتی مشتری آن را می‌شنود، به‌راحتی برند را به خاطر می‌سپارد.
ایجاد هویت و شخصیت برند
یک شعار خوب نشان می‌دهد برند چه ارزشی دارد و چه نگرشی به زندگی یا مشتری دارد.
برانگیختن احساسات مشتری
شعار تبلیغاتی خوب فقط اطلاع‌رسانی نمی‌کند، بلکه احساس ایجاد می‌کند. این احساسات باعث ارتباط عاطفی مشتری با برند می‌شود.
کمک به تمایز برند از رقبا
در بازاری که محصولات مشابه زیادند، شعار تبلیغاتی خاص می‌تواند برند را متمایز کند.
تثبیت پیام اصلی برند
شعار تبلیغاتی، خلاصه‌ای از مأموریت و تعهد برند است.
افزایش اعتماد و وفاداری مشتری
وقتی شعار با عملکرد برند هم‌خوانی داشته باشد، در ذهن مشتری نوعی اعتبار و اعتماد شکل می‌گیرد.
ایجاد انسجام در تبلیغات
شعار تبلیغاتی، مثل نخ تسبیحی است که همه پیام‌های تبلیغاتی برند را به‌هم متصل می‌کند.
افزایش تأثیرگذاری کمپین‌های تبلیغاتی
کمپین‌هایی که شعار مشخص دارند، معمولاً بازدهی بالاتری دارند چون مخاطب سریع‌تر مفهوم را می‌گیرد و آن را به خاطر می‌سپارد.
شعارهای تبلیغاتی نمادین در طول تاریخ
برای افرادی که می‌خواهند در کمپین تبلیغاتی‌شان، شعار تبلیغاتی بنویسند، بهترین راه برای شروع این است که به نمونه‌های موفق قبلی نگاه کنند. هر شعار نمادین و تاریخی، ایده‌های جذابی در دل خود دارد که شرکت‌ها به کمک آن می‌توانند نحوۀ جذب مخاطب را بیاموزند و برای نوشتن شعار تبلیغاتی الهام بگیرند. در ادامه هر شعار تبلیغاتی انگلیسی با ترجمه آن آورده شده تا ببینید چطور برندهای معروف با چیدن کلمات پشت سر هم اسلوگان های جذاب می‌سازند.
- نایک: فقط انجامش بده! (Just Do It)
- L’Oreal: چون شما ارزشش را دارید! (Because You’re Worth It)
- Lay: مطمئنم نمی‌توانید فقط یکی بخورید! (Betcha Can’t Eat Just One)
- Burger King: هرطوری که شما دوستش دارید! (Have It Your Way)
- Bounty : سریع‌تر، بالاتر با قدرت تمیزکنندگی بیشتر! (The Quicker Picker Upper)
- New York Times: همه اخباری که برای چاپ مناسب هستند! (All The News That’s Fit to Print)
- McDonald’s: عاشقشم! (I’m Lovin’ It)
- دیزنی لند: شادترین نقطه کره زمین (The Happiest Place On Earth)
- کوکاکولا: در شادی را باز کن! (Open Happiness)
- Adidas: هیچ چیز غیرممکن نیست! (Impossible Is Nothing)
- BMW: نهایت لذت رانندگی! (The Ultimate Driving Machine)
- M&M’s: در دهانت آب می‌شود، نه در دستت! (Melts in Your Mouth, Not in Your Hands)
- Kit Kat: یه استراحت کن، یه کیت‌کت بخور! (Have a Break, Have a Kit Kat)
- Lego: بازی کن و ادامه بده! (Play On)
- پپسی: در زمان حال زندگی کن! (Live For Now)
- Canon: همیشه به فکر شاد کردن شما! (Delighting You Always)
- Sony: بساز و باور کن! (Make.Believe)
- Nokia: پیونددهنده مردم! (Connecting People)
- Google: بد نباش! (Don’t Be Evil)
- Nescafé: همه چیز با یه نسکافه شروع میشه! (It All Starts with a Nescafé)
شعارهای تبلیغاتی جدیدتر
همیشه هم نباید بیش از 50 سال از عمر یک شعار تبلیغاتی گذشته باشد که بگوییم آها! این همان جمله تاثیرگذار در تبلیغات است. بسیاری از این شعارهای برندهای معروف، جدید هستند اما یک روزی اینها هم به 50 سالگی شان می‌رسند!
- KFC: انگشتاتم باهاش می‌خوری (Finger-likin’ good)
- Taco Bell: بیرون از نان فکر کنید! (Think Outside the Bun)
- Goldfish: میان‌وعده‌ای که لبخند می‌زند! (The Snack That Smiles Back)
- Outback Steakhouse: اینجا قانونی نداریم، همه چیز درست است! (No Rules, Just Right)
- State Farm: مثل یک همسایۀ خوب، استیت فارم آنجاست! (Like A Good Neighbor, State Farm Is There)
- Toyota: بزن بریم از اینجا! (Let’s Go Places)
- AirBnB: متعلق به هر کجا (Belong Anywhere)
- Red Bull: با ردبول، بال دربیاورید! (Red Bull Gives You Wings)
- Capital One: توی کیف پولت چی داری؟! (What’s in Your Wallet?)
- Home Depot: انجام‌دهندگان چطور این‌قدر کار می‌کنند؟ (How Doers Get More Done)
- Apple: متفاوت فکر کن! (Think Different)
- Pizza Hut: هیچ‌کس از پیتزا هات جلو نمی‌زند! (No One Outpizzas the Hut)
- Papa Johns: مواد اولیه بهتر، پیتزای بهتر (Better Ingredients, Better Pizza)
- Dunkin Donuts: آمریکایی‌ها روی دانکین می‌دوند! (American Runs on Dunkin)
- همراه اول: هیچ کس تنها نیست
- Samsung: کاری را انجام بده که نمی‌توانی! (Do What You Can’t)
- Dove: زیبایی واقعی! (Real Beauty)
- Nestlé: غذای خوب، زندگی خوب! (Good Food, Good Life)
- Panasonic: زندگی بهتر، دنیای بهتر! (A Better Life, A Better World)
- Oreo: بچرخون، لیس بزن، بنداز تو شیر! (Twist, Lick, Dunk)
چگونه شعار تبلیغاتی موثر بنویسیم؟
حالا که با شعارهای تبلیغاتی مختلف آشنا شدید، بیایید ببینیم اگر خودتان بخواهید شعار تبلیغاتی بنویسید، باید چه کار کنید.
روی یک پروژه برنامه ریزی کنید
شاید نوشتن اولین شعار تبلیغاتی برایتان چالش برانگیز باشد. بهتر است برنامه ریزی کنید یک تیم را گرد هم بیاورید و جلسات طوفان فکری برگزار کنید. سپس شعارهای مختلف را یادداشت کنید. از بین ایده‌های مختلف می‌توانید شعار مناسب کسب‌وکارتان را انتخاب کنید.
با برندتان شروع کنید
یک شعار تبلیغاتی زمانی موفقیت آمیز خواهد بود که با برند شما تناسب داشته باشد. وقتی شروع به نوشتن شعار تبلیغاتی می‌کنید، برندتان را درنظر داشته باشید. شعار تبلیغاتی باید با صدا و هویت برند شما هم‌خوانی داشته باشد.
صداقت داشته باشید
شعار تبلیغاتی شما نباید وعده دروغین بدهد. در عوض باید روی نقاط قوت و تمایز شما تمرکز کند.
از احساسات استفاده کنید
شعارهای تبلیغاتی خوب به این خاطر در ذهن افراد باقی می‌مانند که یک پاسخ احساسی از سوی مخاطبان دریافت می‌کنند. شعار تبلیغاتی شما باید واکنش احساسی مخاطبان را برانگیزد.
شوخ طبع باشید
توجه افراد خیلی زود منحرف می‌شود. شعار تبلیغاتی شما باید پیامش را سریع همراه با چاشنی شوخ طبعی بگوید. حتی اگر شعار تبلیغاتی ریتم داشته باشد، بهتر در ذهن افراد باقی می‌ماند.
جمع‌بندی
هرکدام از شعارهای برندهای معروف به یک دلیل خوب هستند. بعضی از آنها جذاب یا هوشمندانه هستند، بعضی هم حس قدرت و اعتماد را به مخاطب القا می‌کنند. اگر می‌خواهیم چنین شعارهایی بنویسیم، باید با برنامه‌ریزی و صبر جلو برویم. در ضمن، خیلی خوب می‌شود اگر تیم خود را گرد هم بیاوریم و برای چند روز طوفان فکری کنیم. شعار تبلیغاتی ارزش وقت‌گذاشتن را دارد؛ برای همین اصلاً نباید عجله نکنیم. اگر کمی صبر کنیم، شعار برتر از بین گزینه‌های مختلف کم‌کم خودش را به ما نشان می‌دهد.
سوالات متداول
چطور شعار تبلیغاتی جذاب بنویسیم؟
یکی از راه‌هایی که بتوانید جملات تاثیرگذار در تبلیغات بنویسید، ایده گرفتن از کسب‌وکارهای موفق است. ببینید چه شعاری سال‌هاست که ماندگار شده!
قدیمی‌ترین شعارهای تبلیغاتی متعلق به کدام کسب‌وکارها است؟
شرکت‌های زیادی هستند که از ابتدای تاسیس‌شان تا الان شعار تبلیغاتی‌شان را حفظ کرده‌اند و همچنان اثرگذار است. مثلا مجله نیویورک تایمز، برند نایک، لورآل و … بیش از 50 سال است که شعار تبلیغاتی‌شان تغییر نکرده.
عضویت در خبرنامه دیدار
