زمان خواندن 5 دقیقه
شعار برندهای معروف چه جمله‌هایی هستند؟ برندهای معروف از مک دونالد گرفته تا اپل از چه کلماتی برای جذب مشتری استفاده می‌کنند؟ بیایید شعار تبلیغاتی شرکت‌های معروف را بررسی کنیم و از آنها ایده بگیریم.
همه ما وقتی شخصی را برای اولین بار می‌بینیم، ممکن است بدون هیچ دلیلی با او ارتباط برقرار کنیم و به نظرمان انسان خوبی برسد. دقیقاً حالت مقابل این موضوع هم صدق می‌کند. در ارتباطات انسانی، اولین برداشت یا همان First Impression به لباس افراد و طرز صحبت آنها برمی‌گردد. اما این موضوع در فضای بیزینس با استفاده از شعارهای تبلیغاتی اتفاق می‌افتد.
به همین دلیل کسب‌وکارها باید به فکر عباراتی باشند که علاوه بر درگیرکردن مخاطب، برندشان را معرفی کند و تأثیر ماندگاری نیز داشته باشد. اینجا قرار است نمونه‌هایی از شعارهای تبلیغاتی ماندگار و نحوه نوشتن آنها را بررسی کنیم. خواندن این مقاله برای افرادی که به دنبال جملات تبلیغاتی زیبا یا اسلوگان جذاب برای خودتان هستند توصیه می‌شود.
شعار تبلیغاتی یک جمله یا عبارت مختصر و جذاب است که برندها برای بازاریابی محصولات خود استفاده می‌کنند. شعار تبلیغاتی باید کسب‌وکار را در جایگاهی قرار دهد که مخاطبان فیزیکی و آنلاین، به راحتی برند را بشناسند و به یاد محصولاتش بیفتند.
البته جملات تاثیرگذار در تبلیغات صرفاً برای مخاطب هدف نوشته نمی‌شوند. شعار تبلیغاتی می‌تواند به گوش هر کسی برسد و همواره باید تأثیر خودش را در عامه مردم بگذارد.
اگر هنوز یک شعار تبلیغاتی جذاب نداریم، قرار نیست با فرایند دشوار و پیچیده‌ای مواجه باشیم. خیلی وقت‌ها یک عبارت کوتاه و صمیمانه بهترین کارکرد ممکن را خواهد داشت. مثلاً می‌توانیم از بازی با کلمات، استفاده از عبارات ریتمیک، قافیه‌ها و… استفاده کنیم تا شعارمان برای هر کسی به‌یادماندنی شود. به طور کلی باید از «ادبیات» و «زبان» به گونه‌ای استفاده کنیم که احساسات مخاطب حول ماموریت، هدف یا محصولات برندمان برانگیخته شود.
برای افرادی که می‌خواهند در کمپین تبلیغاتی‌شان، شعار تبلیغاتی بنویسند، بهترین راه برای شروع این است که به نمونه‌های موفق قبلی نگاه کنند. هر شعار نمادین و تاریخی، ایده‌های جذابی در دل خود دارد که شرکت‌ها به کمک آن می‌توانند نحوۀ جذب مخاطب را بیاموزند و برای نوشتن شعار تبلیغاتی الهام بگیرند. در ادامه هر شعار تبلیغاتی انگلیسی با ترجمه آن آورده شده تا ببینید چطور برندهای معروف با چیدن کلمات پشت سر هم اسلوگان های جذاب می‌سازند.
سال‌های زیادی است که نایک از این شعار نمادین در لباس‌ها، کفش‌ها و بسته‌بندی محصولاتش استفاده می‌کند. این شعار به کمپانی نایک کمک می‌کند در هر شهر یا کشوری شناخته شود. فقط کافی است جمله Just Do It را بشنویم تا لوگوی نایک در ذهن‌مان حک شود و یاد محصولات باکیفیت این کمپانی بیفتیم.
شعار معروف لورآل یعنی «چون شما ارزشش را دارید» امسال ۵۰ساله می‌شود. این شعار در سال 1971 نوشته شد و توانست تأثیر زیادی در بازار لوازم آرایشی بگذارد. پیام مثبتی که لورآل در شعارش استفاده کرده، هنوز مرتبط و به‌یادماندنی است. این عبارت تأکیدی نیرومند، ارزش زنان را به آنها یادآوری می‌کند و به طور غیر مستقیم آنها را تشویق می‌کند محصولات لورآل را خریداری کنند.
این شعار جسورانه نه‌تنها بیانگر این است که چیپس‌های Lay اعتیادآور هستند، بلکه روحیۀ این برند را فعال و جذاب نشان می‌دهد.
این شعار تبلیغاتی برگر کینگ یکی از شعارهای برندهای معروف است که مشتری‌محور بودنش را با آوردن ضمیر «شما» به مخاطب نشان می‌دهد. این برند سعی کرده «ارائه خدمات شخصی» و فروش «فست‌فود سفارشی» را در شعارش جلوه دهد و از این طریق، با رقیب اصلی‌اش یعنی McDonald’s رقابت کند.
یکی از راه‌هایی که به کمک آن می‌توانیم جلب توجه کنیم، استفاده از ریتم و قافیه در جملات است. کاری که برند دستمال Bounty در شعار تبلیغاتی خود انجام داده است. (عبارت Picker به قابلیت جمع‌کنندگی یا تمیزکنندگی دستمال اشاره دارد.)
این شعار نمادین نیویورک‌تایمز برای اولین‌بار در سال 1897 استفاده شد و هنوز هم در صفحه اول روزنامه به چشم می‌خورد.
این شعار هم مثل شعار Lay کاملاً فعال یا اصطلاحاً اکتیو است؛ اما مک‌دونالد برخلاف دیگر برندها، سراغ تجربه مشتریان از غذای خودش رفته. این شعار به شکل ناخودآگاه یک مشتری خاص را به تصویر می‌کشد که عاشق همبرگر خودش است.
این نمونه شعار برندهای معروف دنیا، بیان می‌کند که قرار است حس شادی وصف ناپذیری به بازدیدکنندگانش بدهد. این شعار تبلیغاتی که در سال 1955 نوشته شد، در مراسم افتتاحیه پارک دیزنی در کالیفرنیا آمریکا رونمایی گردید.
همیشه هم نباید بیش از 50 سال از عمر یک شعار تبلیغاتی گذشته باشد که بگوییم آها! این همان جمله تاثیرگذار در تبلیغات است. بسیاری از این شعارهای برندهای معروف، جدید هستند اما یک روزی اینها هم به 50 سالگی شان می‌رسند!
این شعار به خوبی بیان می‌کند که قرار است یک غذای لذیذ و خوشمزه را بخورید. تاثیری که این شعار تبلیغاتی روی مخاطب می‌گذارد، آنقدر زیاد است که کمتر کسی می‌تواند در برابر آن مقاومت کند و حتما ترجیح می‌دهید یکبار هم که شده آن را امتحان کنید.
این شعار تبلیغاتی یکی از چندین شعار برندهای معروف است که «متفاوت» بودن محصول را نشان می‌دهد. البته فست‌فود تاکو بل اخیراً شعار خود را به «Live Mas» تغییر داده است.
گلدفیش یک میان‌وعده سالم است که قصد دارد با بچه‌ها و کودکان رابطه‌ای دوستانه برقرار کند. البته این موضوع به لطف برندسازی هوشمند و شکل ماهی این اسنک‌ها اتفاق افتاده است. با این حال گلدفیش به همین اکتفا نکرده و در شعار تبلیغاتی خود نیز به صمیمی بودن محصولاتش اشاره کرده است.
شعار تبلیغاتی لزوماً نباید مستقیماً به محصول اشاره کند. مثلاً برند فست‌فود Outback Steakhouse در شعارش سعی کرده به میزان مهمان‌نوازی که مشتریان می‌توانند در رستورانش انتظار داشته باشند اشاره کند.
State Farm به عنوان یک شرکت بیمه بزرگ، همواره روی روابط نزدیک با مشتریانش متمرکز بوده است. استیت فارم در شعار تبلیغاتی‌اش، خود را به اندازه یک همسایه قابل‌اعتماد و در دسترس معرفی کرده است.
مزیت داشتن یک ماشین ارزان و قابل اعتماد این است که سریع می‌توانیم دست به کار شویم و برای آخر هفته به یک مسافرت کوچک برویم. شعار Let’s Go Places از کمپانی مشهور تویوتا یکی از نمونه‌هایی است که ارزش پیشنهادی شرکت را بیان می‌کند. تویوتا در این شعار تبلیغاتی روی همین نکته دست گذاشته و تأکید کرده که رابطه‌اش با مشتریان یک رابطه دوطرفه است. (استفاده از کلمه «برویم» ناخودآگاه یک رابطۀ دوطرفه را القا می‌کند.)
برند AirBnB قصد دارد مردم را نه به عنوان مسافر یا گردشگر، بلکه به عنوان ساکنین محلی همان منطقه به مسافرت بفرستد! وقتی مشتری به جای هتل سراغ آپارتمان‌های AirBnB می‌رود، حس یک محلی را خواهد داشت. مثلاً اجاره کردن خانه در کوهستان به جای اقامت در یک استراحتگاه امن، به مشتری کمک می‌کند سبک زندگی مردم منطقه یا بازارهای کشاورزی محلی را بررسی کند.
ردبول با این شعار سعی دارد به مخاطبینش بگوید آنها با خوردن محصولاتش سطح انرژی فوق‌العاده‌ای را تجربه می‌کنند؛ تا این حد که می‌توانند بال در بیاورند.
شعار این شرکت کارت اعتباری در عین سادگی خیلی جذاب است. شعار Capital One یک شعار برندهای معروف است که به صورت سؤالی مطرح شده است. همین سؤالی بودن شعار باعث می‌شود که توجه مخاطب بیشتر جلب شود. Capital One با این سؤال می‌خواهد گفت‌وگو را با مخاطبانش آغاز کند و در ادامه به او بگوید: را‌ه‌حل شلوغی‌های کیف پولت پیش ماست!
Home Depot این را می‌داند که بعضی روزهای سال مردم آنقدر کار دارند که نمی‌دانند باید کدام را زودتر انجام دهند. برای همین در شعارش به جای عبارت Worker (کارگر) از عبارت Doer یا انجام‌دهنده استفاده کرده است! یعنی می‌خواهد به طور غیرمستقیم به مخاطبینش بگوید که «انجام دادن» کارها را به ما بسپارید و نگران نباشید.
روان‌شناسان معتقدند بیشتر مردم قصد دارند به دیگران ثابت کنند متفاوت هستند. کمپانی اپل از این میل و اشتیاق جهانی استفاده کرده و شعار تبلیغاتی خود را بر همین اساس نوشته است. اپل با این شعار ساده و قدرتمند به مردم اعلام می‌کند محصولاتش کاملاً با رقبا متفاوت هستند.
این شعار تبلیغاتی روی بهترین بودن کمپانی «پیتزا هات» تمرکز کرده و قصد دارد بگوید این برند رقیبی در بازار ندارد. اگرچه این شعار در نگاه اول کمی جاه‌طلبانه جلوه می‌کند، اما برند پیتزاهات پس از مدتی در ذهن مخاطب به عنوان یک برند بی‌رقیب جلوه خواهد کرد.
شعار تبلیغاتی بعدی هم به یک کمپانی پیتزا تعلق دارد که ادعا می‌کند چون از مواد بهتری استفاده می‌کند، پیتزای بهتری هم دارد. تا اینجای مقاله این چندمین برندی است که در شعار تبلیغاتی خود به مزیت رقابتی‌اش اشاره کرده است.
کمپانی قهوه دانکین در این شعار تبلیغاتی خود را برند محبوب مردم آمریکا معرفی می‌کند. درست است که تمام مردم آمریکا قبل از دویدن قهوه دانکین مصرف نمی‌کنند؛ اما این برند با استفاده از شعار خاصش، از خود روحیه‌ای جاه‌طلب و با اعتمادبه‌نفس نشان داده است.
این شعار، به خوبی بیان می‌کند که حتی در دور افتاده‌ترین جاها هم می‌توانید با افراد ارتباط برقرار کنید و اصلا نگران نباشید که تنها بمانید و کسی به شما کمک نکند. از طرفی هم می‌خواهد بگوید همراه اول یک دوست و همراه خوب است که شما را تنها نمی‌گذارد. این حس امنیت تاثیر خیلی خوبی در موفقیت این برند داشته است.
هرکدام از شعارهای برندهای معروف به یک دلیل خوب هستند. بعضی از آنها جذاب یا هوشمندانه هستند، بعضی هم حس قدرت و اعتماد را به مخاطب القا می‌کنند. اگر می‌خواهیم چنین شعارهایی بنویسیم، باید با برنامه‌ریزی و صبر جلو برویم. در ضمن، خیلی خوب می‌شود اگر تیم خود را گرد هم بیاوریم و برای چند روز طوفان فکری کنیم. شعار تبلیغاتی ارزش وقت‌گذاشتن را دارد؛ برای همین اصلاً نباید عجله نکنیم. اگر کمی صبر کنیم، شعار برتر از بین گزینه‌های مختلف کم‌کم خودش را به ما نشان می‌دهد.
چطور شعار تبلیغاتی جذاب بنویسیم؟
یکی از راه‌هایی که بتوانید جملات تاثیرگذار در تبلیغات بنویسید، ایده گرفتن از کسب‌وکارهای موفق است. ببینید چه شعاری سال‌هاست که ماندگار شده!
قدیمی‌ترین شعارهای تبلیغاتی متعلق به کدام کسب‌وکارها است؟
شرکت‌های زیادی هستند که از ابتدای تاسیس‌شان تا الان شعار تبلیغاتی‌شان را حفظ کرده‌اند و همچنان اثرگذار است. مثلا مجله نیویورک تایمز، برند نایک، لورآل و … بیش از 50 سال است که شعار تبلیغاتی‌شان تغییر نکرده.
