زمان خواندن 4 دقیقه
قبل از اینکه تبلیغ خودتان را در صنعت بیمه طراحی کنید، بهترین و خلاقانه‌ترین تبلیغات ایرانی و خارجی را ببینید!
مقاله راهکارهای جذاب برای جذب مشتری در صنعت بیمه را که منتشر کردیم، از ما خواستید تا بیشتر در خصوص تکنیک‌های مارکتینگ بیمه و تبلیغات بیمه عمر صحبت کنیم. کمی با مشتری‌هایمان که از CRM دیدار برای بیمه استفاده می‌کنند، صحبت کردیم تا دغدغه‌هایتان را بیشتر بشناسیم و امروز، با اولین مقاله‌ای که خواسته بودید، برگشته‌ایم.
بررسی تبلیغات بیمه برای خودمان هم خیلی جالب بود، برای همین 19 تبلیغ بیمه ایرانی و خارجی + تصاویر این تبلیغات را برایتان گرداوری کردیم.
پیشاپیش منتظر خواندن نظراتتان هستیم. اگر موضوع دیگری هم هست که دوست دارید درباره‌ش برایتان مطلب منتشر کنیم، آن را هم در بخش کامنت‌ها برایمان بنویسید.
در ادامه چند نمونه متن تبلیغات بیمه آورده‌ایم که می‌توانید از آنها ایده بگیرید و شما هم مشتریان بیشتری را جذب کنید.
بیمه‌ها باید ساده‌ترین و در عین حال منعطف‌ترین تجربۀ بیمه را ارائه دهند. مردم نمی‌خواهند بیش از حد با شرکت‌های بیمه سر و کار داشته باشند. بلکه کاملاً برعکس، آنها دوست دارند یک شرکت بیمه را انتخاب کنند، هزینه‌های لازم را پرداخت کنند و آن شرکت در پشت صحنۀ زندگی‌شان در حال فعالیت باشد. بدون اینکه آنها را به دردسر بیاندازد.
شرکت If Insurance به خوبی متوجه این موضوع شده و سعی کرده این ایدئال ذهنی مشتریان را در کمپین تبلیغاتی خود پیاده‌سازی کند. این تبلیغات خلاقانۀ بیمه با عنوان «حتی متوجه حضورمان نمی‌شوید» در ژانویۀ 2019 در «استونی» منتشر شد و توجهات زیادی را به خود جلب کرد.
ترجمه: حتی متوجه حضورمان نمی‌شوید، اما همیشه در کنارتان هستیم تا همه‌چیز به خوبی پیش می‌رود (حتی اگر اینطور نباشد)
این تبلیغات خلاقانه، ارزش پیشنهادی شرکت JIC را نشان می‌دهد. همانطور که در کتاب تکنیک‌های افزایش فروش در بیمه هم گفتیم، یکی از مشکلات شرکت‌های بیمه‌ای، این است که مردم متوجه اصطلاحات تخصصی‌تان نمی‌شوند و محصولات و شرایط شما اغلب برایشان پیچیده هستند. اما یکسری عناصر ثابت هست که همۀ مردم به دنبال آن هستند.
«پوشش کامل» یکی از این عناصر است.
مشتری‌ها دوست دارند که بیمۀ موردنظرشان تمام نگرانی‌های آنها را پوشش دهد. شرکت بیمه دارویی اردن این موضوع را به خوبی در کمپین تبلیغات خلاقانه بیمه‌ی درمان خودش نشان داده است. جملۀ Complete Medical Coverage به معنی «پوشش کامل پزشکی» گویای این مفهوم است.
همینطور که در فضای وب به دنبال تبلیغات خلاقانه بیمه عمر بودیم، به یک تصویر جالب برخوردیم که توسط Sebastian Wiessner و به عنوان نمونه کار طراحی شده و مربوط به شرکت خاصی نیست.
به گفتۀ خود سباستین این تصویر قرار است روی این مفهوم تمرکز کند که چطور یک ثانیۀ بد می‌تواند زندگی را برای همیشه تغییر دهد.
برای همین، این ایده به ذهن سباستین رسید که یک ثانیه قبل از حادثه را نمایش دهد تا ذهن بیننده خودبه‌خود سراغ قسمت‌های بعدی داستان برود و پیامدهای اتفاق را در تخیلش تصور کند.
ترجمه: «بعضی وقت‌ها یک ثانیه زندگی شما را برای همیشه تغییر می‌دهد. مطمئن شوید که از قبل، اقدامات لازم را انجام داده‌اید»
مردم جهان قبل از شروع سال 2020 با دردسرهای زیادی مواجه بودند. از آتش‌سوزی‌های جنگلی در استرالیا گرفته تا همه‌گیری کرونا، باعث شده بود بیمه اهمیت بیشتری در ذهن مردم پیدا کند.
برای همین، غیرقابل پیش بینی بودن سال 2020 و به طور کلی زندگی، ایدۀ اصلی تبلیغات خلاقانه بیمه موزائیک شد. این برند روی تبلیغات بیلبوردی خود نوشت: «همیشه سال بعدی وجود دارد، مگه نه؟ از خودتان در برابر 2020 محافظت کنید!»
این تبلیغات خلاقه بیمه، استارت‌آپ سوئدی را به یک شرکت بزرگ بیمه تبدیل کرد. شرکت «هدویگ» روی این مفهوم تمرکز کرد که انسان‌ها دوست دارند با خیال راحت تجربیات جدید را در آغوش بگیرند. برای همین در تبلیغات بیلبوردی خود نوشت: «بروید و توی دردسر بیفتید!»
بیمه «فدرال» برای تزریق خلاقیت در تبلیغات بیمه خودروی خود تصویر جالبی طراحی کرد. این برند روی تصویر خود نوشت: «ماشینتان از شما محافظت می‌کند. اما چه کسی از ماشینتان محافظت می‌کند؟»
مفهوم چشم زخم در کشورهای خاورمیانه و برخی کشورهای دیگر، کاملا جاافتاده است. و شرکت «پاشا» که سال‌هاست در زمینۀ بیمه در کشور آذربایجان فعالیت می‌کند، این سنت را به مفهوم اصلی کمپین تبلیغاتی خود تبدیل کرده است. این کمپین که با عنوان Emoji Shield در جولای 2022 در آذربایجان منتشر شد، توجهات زیادی را به خود جلب کرد.
جملۀ روی تصویر: «اموجی‌ها جلوی چشم بد را نمی‌گیرند.»
FOYER یکی از شرکت‌های بزرگ بیمه در «لوکزامبورگ» است که امسال صدمین سالگرد خود را جشن گرفت. این برند در آخرین کمپین خود سعی کرد روی این ادعا تمرکز کند که نوآورترین، پیشرفته‌ترین و در نهایت آینده‌نگرترین شرکت بیمه در لوکزامبورگ است.
ترجمه: «هیچکس نمی‌داند ما در آینده چطور زندگی می‌کنیم. با این حال ما آنجا خواهیم بود که از شما مراقبت کنیم.»
کمپین تبلیغات فروش بیمه با عنوان Arm در ماه می 2014 در سوئیس منتشر شد و خیلی زود موردتوجه فعالان تبلیغاتی در سراسر جهان قرار گفت. این کمپین که توسط آژانس تبلیغاتی Ruf Lanz برای برندSuva Accident Insurance راه‌اندازی شد، روی روحیۀ حمایتگری بیمه تمرکز دارد.
ترجمه: «دستیار شخصی، بعد از هر تصادف»
بچه‌ها موقع بازی شادتر هستند و بیشتر یاد می‌گیرند. اما وقتی کرونا در حال ویران کردن همه چیز باشد، طبیعی است که پدر و مادرها کمی محتاط‌تر باشند.
Softlogic Life روی همین موضوع تمرکز کرد و روی تصاویر تبلیغاتی خود نوشت: «بگذارید بازی کنند؛ البته ایمن.» این کمپین تبلیغ بیمه در سپتامبر 2021 و روز جهانی کودک در کشور سریلانکا منتشر شد و نتایج خوبی به دنبال داشت.
Crediseguro یک شرکت بیمۀ باسابقه است که طرح‌های حفاظت شخصی و مادی زیادی ارائه می دهد. در آوریل 2022 مدیران این شرکت تصمیم گرفتند از خدمات بازاریابی دیجیتال استفاده کرده و خدمات خرید بیمه خود را دیجیتال کنند و مراجعات حضوری خود را به حداقل میزان ممکن برسانند. همین شد که آژانس تبلیغاتی Rock and Roll این تصاویر جالب را برای تبلیغات فروش بیمه Crediseguro طراحی و منتشر کرد.
ترجمه: «چون هر چیزی ممکن است اتفاق بیفتد.»
این تبلیغات خلاقانه بیمه که البته طنز تندی هم دارد، با عنوان «دلقک ها و جاده ها» در سپتامبر 2013 در قزاقستان منتشر شد. شرکت Centras Insurance با منتشر کردن این تصویر سروصدای زیادی در زمینۀ تبلیغات بیمه به پا کرد.
ترجمه: «مثل دلقک‌های سیرک رفتار نکنید و بیمه بگیرید»
کمپین کمربند ایمنی در آگوست 2012 در کانادا منتشر شد و شرکت بیمۀ Quebec Automobile Insurance Society را سر زبان‌ها انداخت. نمونه‌ای عالی از یک تبلیغ مینیمال و شاهانه!
به ندرت در زندگی روزمره ما پیش می‌آید به این جمله روبرو بشوید که «واقعا این کار شدنیه؟» بله شدنی است. تصویر زیر از بیلبورد تبلیغات شرکت بیمه نشنال واید (Nationwide) را ببنید. این شرکت در مورد بیلبوردهای تبلیغاتی به هیچ وجه مسیر بی خطری را دنبال نمی‌کند. دقیقا برعکس یک ایده تبلیغات خلاقانه بیمه ای را به کار گرفته که تبدیل به یکی از جذاب‌ترین و ماجراجویانه‌ترین تلاش‌های بازاریابی شد. باور کنید یا نه، این بیلبورد تبلیغاتی برای رنگ نیست. یک نمونه تبلیغات بیمه روی دیوار دفتر مرکزی شرکت است.
روی یکی از پنل‌های این تصویر جمله‌ای با این مضمون نوشته شده: «زندگی شما سریع می‌گذرد.»
بله یک ماشین معلق که از طبقه 17 ساختمان مارینا تاورز در قبل شهر شیکاگو آویزان است. این نمایش بخشی از تبلیغات خلاقانه بیمه است که توسط شرکت بیمه ماشین Allstate به مدت دو هفته اجرا شد. برای انجام این شیرین کاری، تیمی از مهندسان یک سیستم مهار ابداع کردند که نیاز به بستن دو طبقه از گاراژ پارکینگ داشت. این روش هیجان انگیز، تبلیغات موثر بیمه را به شدت تحت تاثیر قرار داد. چون به نظر می‌رسد در نوع خودش بی نظیر است.
استفاده از تلفن همراه موقع رانندگی خطر تصادف را تا 4 برابر بیشتر می‌کند. این موضوع ایدۀ اصلی یکی از تبلیغ‌های شرکت بیمۀ دی شد که در مقیاس جهانی هم مورد توجه قرار گرفت. این کمپین تبلیغاتی که در مرداد 1398 در ایران منتشر شد توسط آژانس تبلیغاتی «مات» طراحی شده است.
تبلیغات خلاقانه بیمه نوین با همکاری آژانس «بومرنگ» انجام شده است. سلیقه فکری حاکم بر این تصاویر، مینیمال و به اصطلاح آبجکت محور است.
شرکت بیمه سامان در این تصاویر تبلیغاتی خود هم می‌تواند به اندازه کافی جلب توجه کند، هم در لحظه به مخاطب جواب دهد. مهمترین نکته این تبلیغ کشیده بودن حروف در کلمات است که میزان قابل اعتماد بودن و دوام طرح‌های بیمه را نشان می‌دهد.
حالا که با ایده‌های جالب تبلیغات بیمه آشنا شدید، چند نمونه متن تبلیغاتی بیمه هم ببینید و ایده بگیرید.
تبلیغات خلاقانه بیمه، یعنی تأثیر احساسی روی مخاطب و برانگیختن حس بقا در ذهن او. اما این همه چیز نیست. اگر تبلیغات بیمه به روشی خلاقانه و روان‌شناسی‌شده منتشر شود، مخاطبان بیشتری با تبلیغات درگیر می‌شوند و حتی اگر فروشتان خیلی هم بیشتر نشود، شهرت برندتان بهتر از قبل خواهد شد. بنابراین حتماً سعی کنید خلاقیت را به یک چارچوب استراتژیک در برنامه بازاریابی خود تبدیل کنید و همیشه به فکر روش‌های جذابی برای انتقال پیام خود باشید.
چند نمونه تبلیغات خلاقانه بیمه را بگویید.
در این مقاله به 19 نمونه تبلیغات خلاقانه برای بیمه ایرانی و خارجی اشاره کردیم، مثل شرکت بیمه اردن، شرکت بیمه موزائیک، بیمه دی و بیمه سامان. توضیحات هر کدام و ایده‌هایشان را می‌توانید در متن ببینید.
چند نمونه متن تبلیغاتی بیمه بگویید.
نمونه‌های زیادی متن تبلیغاتی بیمه وجود دارد، مثل اینکه «فردای خود را تضمین کنید.» یا «پشتیبان شما در هنگام نیاز» در مقاله به نمونه‌های بیشتری اشاره کردیم.
نمونه های بسیار جالبی بود. طراحی بیلبوردها به نظر من منحصربه فرد هستن.
سپاس از همراهی شما.