چطور یک شعار تبلیغاتی خاص بنویسیم؟ + ساخت شعار تبلیغاتی با هوش مصنوعی

شعار تبلیغاتی قرار است هویت و مأموریت برند شما را در قالب چند کلمه بیان کند. همۀ ما این شعارها را در کمپین‌های تبلیغاتی در کنار لوگوها دیده‌ایم. یک شعار تبلیغاتی که به خوبی ساخته و پرداخته شده باشد در چند ثانیه به مشتریان بالقوه می‌گوید چرا باید از شما خرید کنند. ما در این مقاله بعد از تعریف شعار تبلیغاتی، 10 نکتۀ طلایی را بررسی می‌کنیم که به شما در نوشتن یک شعار شگفت‌انگیز کمک می‌کنند. حتی اگر خودتان نتوانستید یک شعار عالی خلق کنید، سایت‌هایی به شما معرفی کرده‌ایم که خدمات ساخت شعار تبلیغاتی آنلاین ارائه می‌دهند و به صورت آنلاین برای شما شعار می‌سازند!

این فرصت را از دست ندهید…

وقتی شروع به نوشتن این مقاله کردم، یکی دو جا خواندم خیلی از برندها برای انواع تبلیغات ممکن است به شعار تبلیغاتی نیاز نداشته باشند. من مخالفم. به نظرم همۀ برندها در هر حوزۀ تخصصی باید یک شعار مخصوص داشته باشند.
 

اگر قبلاً برای برندتان یک لوگوی عالی طراحی کرده‌اید، معلوم است که «برندسازی» برایتان مهم است.

یک شعار تبلیغاتی هوشمند در کنار لوگویی که با ظرافت طراحی شده باشد، این قدرت را دارد که برند شما را ارتقا دهد و شهرت شرکت یا محصولتان را بیشتر و بیشتر کند. واقعاً حیف است که این فرصت را برای جلب توجه مخاطب از دست بدهید.
بیایید اول ببینیم شعار تبلیغاتی چیست؟!
 

اسلوگان یا شعار تبلیغاتی چیست؟

شعار شرکتی یا شعار تبلیغاتی که در زبان انگلیسی با کلمۀ Slogan شناخته می‌شود، عبارت کوتاهی‌ست که ماهیت و مأموریت شرکت یا محصول شما را به صورت مختصر بیان می‌کند.

یک شعار باید عواطف و احساسات خاصی را پیرامون برند بر‌انگیزد.
 

شعارهای تبلیغاتی قبل از اینکه یک ابزار تبلیغاتی باشند، این پتانسیل را دارند که جاودانه شوند و حتی به بخشی ارگانیک از فرهنگ یک کشور تبدیل شوند!

یک شعار تبلیغاتی چه ویژگی‌هایی دارد؟

به طور معمول شعار تبلیغاتی از پنج کلمه یا کمتر تشکیل می‌شود. یک شعار باید منعکس‌کنندۀ مزایا و برتری‌های برند باشد. همچنین پیامی که می‌خواهید به مشتریان بالقوۀ خود منتقل کنید را در بر بگیرد.
 

یک شعار تبلیغاتی خوب اصلاً پیچیده نیست و در عین سادگی، خیلی کاربردی است. استفاده از استعاره‌ها و تشبیه‌هایی که در فرهنگ کشور ریشه دارند را می‌توان برای عمق و معنا بخشیدن به شعارها به کار برد.
 

یک شعار تبلیغاتی عالی، شانس طلایی برندتان برای متمایز شدن از رقباست و می‌تواند در عرض یکی دو ثانیه بر منحصر به فرد بودن شما تاکید کند.
 

ما هر روز صدها پیام تبلیغاتی را می‌بینیم و می‌شنویم. مطمئناً سر و صدا کردن در این بازار شلوغ کار آسانی نیست. برای نوشتن شعار تبلیغاتی خود باید سخت تلاش کنید تا واقعاً مورد توجه قرار بگیرید.

چطور یک شعار تبلیغاتی به یاد ماندنی بسازیم؟

1. اول به فکر لوگو باشید!

برای اینکه پیام تبلیغاتی شما بیشترین تأثیر را داشته باشد، باید شعار خود را با یک لوگوی قدرتمند جفت کنید. همیشه لوگو حرف اول را می‌زند. قبل از اینکه به فکر شعار باشید، یک نشان تجاری هوشمند طراحی کنید تا نشان‌دهندۀ هویت برندتان باشد.
 

در حالت ایده‌آل، شعار و لوگو به طور هم‌زمان عمل می‌کنند تا برای تأثیر بر مخاطب، ترکیبی منسجم و متعادل ایجاد کنند. لوگو و شعار تبلیغاتی شما مکمل یکدیگر هستند و در کنار هم یک داستان را بیان می‌کنند.

2. اصلاً عجله نکنید.

نوشتن شعار حتی برای متخصصان باتجربه هم می‌تواند سخت و زمان‌بر باشد. اگر مسئول نوشتن شعار تبلیغاتی برای یک شرکت هستید، یا قرار است برای استارت‌آپ خودتان شعار بسازید، روند کار را به چند مرحله تقسیم کنید.
 

مثلاً یک روز را به جمع‌آوری اطلاعات دربارۀ شرکتی که برای آن شعار می‌نویسید اختصاص دهید. بعد از آن، سه روز روی چند ایدۀ اولیه کار کنید و از دوستان و همکاران نظرخواهی کنید.

بعد دوباره برگردید و یک هفته روی ایده‌هایتان فکر کنید و در آخر شعار نهایی را به مشتری تحویل دهید. البته این را در نظر داشته باشید که مطمئناً مشتری هم فیدبک‌هایی دارد که برای بررسی آن‌ها چند روزی زمان لازم است.
 

برای نوشتن شعار تبلیغاتی، شخصی را استخدام نکنید، مگر اینکه مطمئن باشید مهارت لازم برای خلق بهترین شعار تبلیغاتی برای برند شما را دارد. البته چند سایت ساخت شعار تبلیغاتی هم هست که بد نیست از آنها هم کمک بگیرید.

3. جادوی سادگی را دست کم نگیرید.

یک شعار تبلیغاتی موفق خیلی سریع در ذهن مخاطب می‌نشیند. فقط چند ثانیه فرصت دارید تا تأثیر اولیه یا First Impression را در ذهن مخاطب بگذارید. بنابراین باید از این فرصت به نحو احسن استفاده کنید.
 

مثلاً شعار تبلیغاتی «بهترین ابزار در صنعت ریخته‌گری فولاد از سال 1359» یک شکست کامل محسوب می‌شود. چون خیلی تخصصی شده و یک عدد دارد که عمراً در ذهن کسی بماند.
 

مخصوصا موقع نوشتن شعار تبلیغاتی برای فروش سعی کنید خیلی مختصر و ساده عمل کنید. البته در ادامه می‌بینیم که همین استفاده از سال در شعار، در جای درست خود می‌تواند خلاقانه و به‌یادماندنی باشد…

4. فقط یک ایده، در قالب چند کلمه

تا حد امکان از کلمات کمتری استفاده کنید. با این وسوسه که چند ایده یا پیام را در یک جملۀ کوتاه بگنجانید مقابله کنید. از کلمات پیچیده و گیج‌کننده‌ای که مخاطب همان لحظه فراموش می‌کند استفاده نکنید. البته اینجا یک استثنا وجود دارد.
 

اگر کلمۀ پیچیده‌ای به ذهنتان رسید که به دلیل پرمعنا بودن می‌تواند جایگزین یک جملۀ کامل شود، حتماً به آن فکر کنید. شاید همین کلمه شما را از رقبا متمایز کند.

در حالت ایده‌آل، شعار تبلیغاتی شما باید یک جملۀ کوتاه باشد.

شعار افسانه‌ای «فقط انجامش بده» (Just Do It) از برند «نایک» یک نمونۀ کاملاً ایده‌آل است. این شعار تبلیغاتی فوق‌العاده، در همۀ کشورها و همۀ فرهنگ‌ها به خوبی جواب داده!

در مقابل، شعار برند Whole Foods را داریم که نه ساده است و نه احساس خاصی در خود دارد:

«ما محصولات ارگانیک و طبیعی با بالاترین کیفیت را می‌فروشیم.»

(We Sell the Highest Quality Organic & Natural Products)

5. از طنز استفاده کنید.

اگر برند شما پتانسیلش را دارد، می‌توانید شعار خود را با اضافه کردن شوخی و طنز خاطره‌انگیزتر کنید. مثلاً وب‌سایت Cracked.com با شعار جسورانۀ خود این کار را کرده است:

«تنها سایت طنز و ویدئوی آمریکا، از سال 1958»

(America’s Only Humor and Video Site, Since 1958)

این شعار نه فقط یک شوخی، بلکه چندین شوخی در خود دارد. اول، عبارت منسوخ‌شده «از فلان سال» که شدیداً پیش پا افتاده و خسته‌کننده شده را مسخره کرده است.
 

دوم اینکه سایت Cracked در این شعار ادعا کرده تنها سایت طنز در ایالات متحده است که از شدت مضحک بودن نیازی به توضیح ندارد.

بعلاوه، Cracked ادعا می‌کند از سال 1958 تنها سایت ویدئویی آمریکاست. در حالیکه در سال 1958 اصلاً سایت ویدئویی در فضای وب وجود نداشت!
 

گنجاندن یک شوخی در شعار تبلیغاتی شانس شما را برای جلب توجه و به یاد ماندن بیشتر می‌کند. در ضمن، می‌تواند حال و هوای برند شما را هم منعکس کند.

6. صادق باشید و به شکل افراطی خودتان را تحسین نکنید.

صداقت نقش مهمی در برندسازی دارد. آیا مطمئنید کسب‌وکار شما می‌تواند وعده‌ای که در شعار تبلیغاتی خود داده‌ را عملی کند؟ از کلمات شعاری مثل«بهترین» و «رتبۀ اول» دوری کنید. این‌ها کلیشه‌هایی هستند که شرکت‌های بی‌خیال استفاده می‌کنند.
 

تازه، حتی اگر واقعاً در کاری که انجام می‌دهید بهترین هستید، در شعارتان نمی‌توانید آن را ثابت کنید. باید این را در محصولات خود نشان دهید.

7. به مخاطب هدف خود فکر کنید.

کسب‌وکار شما چه جامعه‌ای را هدف قرار می‌دهد؟ اگر برند خود را در بازارهای بین‌المللی تبلیغ می‌کنید، شعار شما در بین فرهنگ‌های مختلف باید به خوبی کار کند. شعار تبلیغاتی شما وقتی به زبان‌های دیگر ترجمه می‌شود، ممکن است آن احساس منحصربه‌فرد و خاص را از دست بدهد. یا حتی معنی‌ قبل را دیگر نداشته باشد.

برای مثال شعار KFC را در نظر بگیریم: «Finger-likin’ good»

ترجمۀ تقریبی این شعار به فارسی می‌شود: «انگشتاتم باهاش می‌خوری.»

چرا توانستیم این را به فارسی ترجمه کنیم؟ چون یک ضرب‌المثل نزدیک به آن داشتیم. اما چون مثلا چینی‌ها این ضرب‌المثل را ندارند، ترجمۀ زبان چینی آن می‌شود: «Eat your fingers off» یعنی «انگشتت را بخور» که خیلی هم اشتهاآور نیست.
 

برای جلوگیری از چنین مشکلاتی حتماً یک مترجم استخدام کنید تا شعار تبلیغاتی شما را به چندین زبان رایج ترجمه کند.

8. به این فکر کنید چه چیزی برند شما را خاص می‌کند.

چه کاری انجام می‌دهید که رقبای شما انجام نمی‌دهند؟ مثلاً کلینیک دندان‌پزشکی Crossoak Family Dentistry راهی هوشمندانه برای متمایز کردن برند خود در این بازار شلوغ پیدا کرد. این کلینیک یک جوجۀ بزرگ روی لوگوی خود قرار داد و کنارش نوشت:
 

«ما به ترسوها رسیدگی می‌کنیم.»

(We cater to cowards)

ویژگی متمایز این کلینیک چه بود؟ آفرین! این کلینیک برای افرادی که از دندان‌پزشکی می‌ترسند، قابلیت‌های ویژه‌ای در نظر گرفته بود. درست مثل این کلینیک، شما هم می‌توانید از شعار تبلیغاتی خود برای ایجاد حس بی‌نظیر بودن استفاده کنید.
 

9.به کلمات مرتبط با کسب‌وکار خود فکر کنید.

یک راه‌حل کاربردی برای رسیدن به بهترین شعار تبلیغاتی این است که یک فهرست طلایی درست کنید. یک فهرست از کلماتی که برند شما را توصیف می‌کنند یا به نوعی با آن ارتباط دارند.
 

شرکت شما چه کاری انجام می‌دهد؟ چه مأموریتی دارد؟ چه محصولاتی دارد؟ چه نیازی را برطرف می‌کند؟ مشتریان بعد از خرید محصولات و خدمات شما چه حسی دارند؟
 

بعد از تهیۀ این فهرست، می‌توانید با همکاران خود یک طوفان فکری سهمگین راه بیندازید و از بین این کلمات چند شعار خوب بیرون بکشید. بعد رأی‌گیری کنید تا به بهترین گزینه برسید.

10. شعار تبلیغاتی باید روی زبان بچرخد.

اگر به زبان آوردن شعار تبلیغاتی شما آسان باشد، احتمالاً به خاطر سپردنش هم آسان خواهد بود. وقتی به شعار موردنظر خود رسیدید، از مشتریان، خانواده و دوستان خود بخواهید که شعار را به زبان بیاورند. از آن‌‌ها بپرسید آیا با شعار شما راحت‌اند؟

در ضمن، این را به یاد داشته باشید که شعارهایی که ریتم و قافیه دارند، بهتر روی زبان می‌چرخند و بیشتر به یاد می‌مانند.
علاوه بر اینها، امروزه با پیشرفت تکنولوژی و هوش مصنوعی، خیلی از صاحبان کسب‌وکارها به ساخت شعار تبلیغاتی با هوش مصنوعی هم فکر می‌کنند که می‌تواند نتایج جالبی به همراه داشته باشد.

ساخت شعار تبلیغاتی با هوش مصنوعی

اگر به دنبال راه حلی برای نوشتن بهترین شعار تبلیغاتی هستید و چیزی به ذهنتان نمی‌رسد، می‌توانید ازیک سایت ساخت شعار تبلیغاتی یا Slogan Generatorها استفاده کنید. البته این سایت‌ها به زبان انگلیسی هستند. برای همین ممکن است عیناً شعار ایده‌آل خود را پیدا نکنید. می‌توانید فقط گزینه‌های پیشنهادی را مرور کنید و بهترین ایده‌ها را شکار کنید.
 

ما فهرستی از چند تا بهترین سایت‌ ساخت شعار تبلیغاتی را جمع‌آوری کرده‌ایم. سایت‌هایی که ایده‌هایی تازه را همراه با تجربۀ کاربری روان ارائه می‌دهند. این سایت‌ها هم در وقت شما صرفه‌جویی می‌کنند و هم به شما کمک می‌کنند از استرس دور باشید.

لاگستر (Logaster)

لاگستر یک سایت ساخت شعار تبلیغاتی رایگان است که بر اساس نام برند، یک شعار هیجان‌انگیز و به‌یادماندنی پیشنهاد می‌کند. کاربران می‌توانند وارد حوزۀ تخصصی خود شوند تا انتخاب‌ها را محدود کنند.

علاوه بر این، می‌توانید انتخاب کنید شعار تبلیغاتی موردنظر چه مزیت‌هایی از برند را برجسته کند (کاربرد گستردۀ محصول، قیمت‌ مقرون به صرفه و…)

شاپیفای (Shopify)

در این سایت ساخت شعار تبلیغاتی می‌توانید یک یا چند کلمه کلیدی را وارد کرده و بیش از 1000 پیشنهاد جالب دریافت کنید. برعکسِ بعضی سایت‌ها که هر از گاهی گزینه‌های مضحکی ارائه می‌دهند، شاپیفای برای ساخت شعارهای خلاقانه از یک الگوریتم پیچیده استفاده می‌کند. این الگوریتم هوش مصنوعی، معقول‌ترین شعارهای ممکن را ارائه می‌دهد.

گت سوشیو (Getsocio)

گت‌سوشیو یک سایت برای ساخت شعار تبلیغاتی رایگان ارائه می‌دهد که شباهت زیادی به شاپیفای دارد. اینجا هم باید یک یا چند کلمه کلیدی وارد کنید و از بین ایده‌های پیشنهادی یکی را انتخاب کنید. Getsocio همۀ شعارها را با هم نشان نمی‌دهد. اگر از گزینۀ پیشنهادی راضی نبودید، باید دوباره روی Generate کلیک کنید تا پیشنهاد بعدی ظاهر شود.

اسلوگان جنریتور (Slogan Generator)

SloganGenerator یک سازنده شعار همه‌کاره است که نیازهای هر کسب‌وکاری را بدون توجه به اندازه و اهدافش برآورده می‌کند. این سایت هم برای برندها و هم برای محصولات شعارهای تبلیغاتی خاصی ایجاد می‌کند.

Procato-Sloganizer

Procato Sloganizer مجموعه‌ای خیره‌کننده از شعارهای تبلیغاتی محبوب دارد که در دهه‌های گذشته دنیای تبلیغات را متحول کرده‌اند. این وب‌سایت ساخت شعار تبلیغاتی، بعد از دریافت کلمات کلیدی شما، آن‌ها را با شعارهای افسانه‌ای ترکیب می‌کند. یعنی شعارهای معروف را بر اساس کلمات شما تغییر می‌دهد.

اینجا یک شعار تبلیغاتی موفق و محکم دریافت می‌کنید که مطمئناً کارساز است. شعاری که می‌توانید آن را متناسب با برند خود سفارشی کنید.

Copy.ai

به جای استفاده از چندین پلتفرم مجزا، می‌توانید از Copy.ai استفاده کنید که تمام آن کارها را به سادگی برایتان انجام می‌دهد. به کمک این سایت می‌توانید سرنخ‌ها را بررسی کنید، محتوا تولید کنید، بازاریابی کنید و حتی از خدمات کوچینگ هم بهره‌مند شوید.
 

Copy.ai اولین پلتفرم GTM AI دنیاست که طراحی شده تا تولید محتوای شما را به صورت خودکار انجام داده و آن را بهینه کند. با الگوریتم‌های پیشرفته AI و رابط کاربرپسندش، این قدرت را به شما می‌دهد تا محتوا و شعار تبلیغاتی باکیفیت و جذاب بسازید و به راحتی آنها را در وبلاگ و شبکه‌های اجتماعی‌تان قرار دهید و بالاترین بازده را بگیرید.

مثال‌هایی از شعارهای تبلیغاتی محبوب

راز یک شعار تبلیغاتی جاودانه که در طول سال‌ها همچنان قدرتمند باقی می‌ماند چیست؟
 

راستش را بخواهید هیچ‌کس این راز را نمی‌داند. اگر نکاتی که در این مقاله گفتیم را عملی کنید، تازه شاید بخت با شما یار باشد و بهترین شعار تبلیغاتی ممکن به ذهنتان برسد.

نظرتان چیست که به جای صبر کردن و خیره شدن به دیوار، به چند شعار تبلیغاتی معروف ایرانی و خارجی نگاهی بیندازید. شاید دریچۀ الهامتان باز شد و یکهو آن شعار طلایی به ذهنتان رسید.

مثال‌هایی از شعارهای تبلیغاتی معروف خارجی

• من عاشقش هستم. (I’m Lovin’ It) (مک دونالد)
• به روش خودت انجامش بده. (Have It Your Way) (برگر کینگ)
• در دهان شما آب می‌شود، نه در دست شما. (Melts In Your Mouth, Not In Your Hand) (M&Ms)
• چون تو ارزشش را داری. (Because You’re Worth It) (لورآل)
• مثل یک همسایۀ خوب، استیت فارم اینجاست. (Like a good neighbor, State Farm is there) (بیمه استیت فارم)
• غذای خوب، زندگی خوب. (Good Food, Good Life) (نستله)
• پس‌انداز کن، بهتر زندگی کن. (Save Money. Live Better) (وال مارت)
• تخیل در محیط کار. (Imagination at Work) (جنرال الکتریک)
• شادترین مکان روی زمین (The Happiest Place on Earth) (والت دیزنی)
• متفاوت فکر کن. (Think Different) (اپل)
• احساس را مزه کن. (Taste the Feeling) (کوکاکولا)
• کیفیت هیچوقت از مد نمی‌افتد. (Quality never goes out of style) (لویز)
• شاید ذاتا اینطور باشد. شاید میبلین باشد. (Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline) (میبلین)
• هر زبانی که می‌خواهید، رایگان یاد بگیرید. (Learn Languages Free) (دولینگو)
• هر اتفاق بیفتد، همین‌جا می‌ماند. (Whatever happens here, stays here) (لاس وگاس)
• من عاشق نیویورکم. (I Love NY) (نیویورک)

مثال‌هایی از شعارهای تبلیغاتی معروف ایرانی

• دوست تو و من (میهن)
• به ما دلگرم باشید. (ایران رادیاتور)
• هیچ‌کس تنها نیست. (همراه اول)
• طعم خوش لحظه‎‌ها (چی توز)
• خیالت راحتِ راحتِ راحت (شهر فرش)
• پنجره یک (وین تک)
• آخرین ابزاری که می‌خرید. (رونیکس)
• جوانه‌ای که از دل بزرگان می‌روید. (ستاک)
• به شیرینی یک لبخند. (فرمند)
• بیژن طعم زندگی. (سس بیژن)
• سن ایچ و دیگر هیچ. (سن‌ایچ)
• زود جوش میاره. (گاز استیل البرز)
• بر قله زیبایی‌ها (هیمالیا)
• لحظه ها را باید زیست. (مکنزی)
• یک فنجان چای خوب (چای کاپیتان)
• به طبیعت سلامی دوباره باید کرد. (پرژک)
• روی خوش زندگی (گلدیران)
• لبخندتان را به دنیا نمی‌دهیم. (اینترنت شاتل
• های‌وب، باندی به پهنای ایران (اینترنت های‌وب)
• هم مزۀ هر لحظه (مزمز)
• گرما در سرما، سرما در گرما (سپهر الکتریک)

نتیجه‌گیری

برای ساخت یک شعار تبلیغاتی عالی باید بهترین و مرتبط‌ترین کلمات ممکن را کنار هم بگذارید تا به یک عبارت منحصربه‌فرد برسید. عبارتی که نشان‌دهندۀ هویت و مأموریت برند شما باشد. یک شعار تبلیغاتی می‌تواند مؤثرترین وسیله برای جلب توجه به محصولات و خدمات شما باشد. اگر چیزی به ذهنتان نرسید، می‌توانید از یک سایت ساخت شعار تبلیغاتی استفاده کنید.
 

×