مقالات نرم افزار crm مقالات نرم افزار crm مقالات نرم افزار crm مقالات نرم افزار crm

هویت برند چیست؟ چگونه یک هویت برند به یاد ماندنی بسازیم؟ (+ مثال)

تعریف هویت برند

هویت برند چیست؟ در این مقاله به تعریف هویت برند، اهمیت آن و روش‌های ایجاد یک هویت برند بی‌نظیر می پردازیم.

توسط تیم تولید محتوای دیدار -

به روزرسانی شده در ۱۸ اردیبهشت ۱۴۰۱ -

زمان مطالعه 10 دقیقه

هویت برند (Brand Identity) یکی از مباحث بسیار مهم در برندینگ است. همانطور که هویت شخصی شما را منحصر به فرد می‌کند، هویت برند هم شرکت شما را در میان سایر شرکت‌ها متمایز می‌کند.

چه در حال ایجاد اولین برند خود هستید و چه قصد ثبات و پیشرفت در کسب‌وکارتان را دارید، ابتدا باید با مفهوم هویت برند به خوبی آشنا شوید و بدانید برای ایجاد یک برند موفق به چه ابزاری نیاز دارید. انجام این کار ساده نیست و به راحتی نمی‌توان نامی را بر سر زبان‌ها انداخت؛ اما این هدف با افزایش آگاهی و تلاش قابل‌دستیابی است.

سوالی که پیش می‌آید این است: هویت برند دقیقا چیست؟ چه ربطی به طراحی دارد؟ چگونه یک هویت برند قوی ایجاد کنیم تا موجب پیشرفت کسب‌وکار شود؟ در این مقاله به این سوالات و سوالات دیگری که ممکن است ذهن شما را درگیر کرده باشند می‌پردازیم.

 

هویت برند چیست؟

هویت برند (brand identity)، آن چیزی است که می‌گویید و به آن باور دارید. چیزهایی مانند ارزش‌های شما، نحوه ارتباط با محصولاتتان و آنچه قصد دارید مردم هنگام تعامل با محصولات/خدمات شما احساس کنند جزئی از هویت برند است. هویت برند شما بیانگر شخصیت کسب‌وکارتان است و میزان پاسخگویی شما به نیازهای مخاطبین را بیان می‌کند. همان‌طور که جف بزوس موسس شرکت آمازون می‌گوید:

برند شما همانی است که مردم پشت سرتان می‌گویند.

منظور از این هویت، ویژگی‌هایی است که موجب شناسایی و تمایز برند در ذهن مصرف‌کننده می‌شود. ویژگی‌هایی مانند رنگ، طرح و لوگو. هویت برند باعث می‌شود تا مشتری شما را بهتر بشناسد. هویت برند نوع نگرش مشتری به برند را تعیین می‌کند.

 

چگونه یک هویت برند قوی ایجاد کنیم؟

خودتان را بشناسید! قبل از آنکه بخواهید هویت برند خود را بسازید، باید بدانید که به عنوان یک برند چه کسی هستید. موارد زیر کمک می‌کنند تا خود را به عنوان یک برند به درستی بشناسید :

  • ارزش‌ها: چه باورهایی شرکت را هدایت می‌کنند؟
  • هدف: دلیل شما از ایجاد شرکت چیست؟
  • شخصیت برند: اگر برند شرکت یک شخص بود، چه نوع شخصیتی داشت؟
  • ویژگی منحصر به فرد: چه چیز شما را از سایر رقبا متمایز می‌کند؟
  • صدای برند: اگر برند شرکت یک شخص بود، چطور ارتباط برقرار می‌کرد؟

موارد بالا هویت برند را تعریف می‌کنند. پس باید قبل از اینکه دست به کار شوید‌ پاسخ آن‌ها را پیدا کنید. اگر هنوز هم در شناختن برند خود مشکل دارید، باید از یک جلسه طوفان فکری (Brainstorming) استفاده کنید. می‌توانید سوال‌های زیر را پرسید:

  • چرا این کسب‌وکار را راه‌اندازی کردیم؟
  • چه باورها و ارزش‌هایی برای ما به عنوان یک شرکت مهم است؟
  • چه کاری را می‌توانیم بهتر از دیگران انجام دهیم؟
  • چه چیزی ما را خاص می‌کند؟
  • اگر بتوانیم برند خود را در سه کلمه توصیف کنیم، آن کلمات چه هستند؟
  • سه کلمه‌ای که می‌خواهیم مشتری ما را با آن‌ها به یاد بیاورد چه هستند؟

هنگامی که ماهیت خود را به عنوان یک برند شناختید، وقت آن است که هویتی را بسازید تا به برند شما جان ببخشد و سپس آن را به مهم‌ترین افراد مرتبط با کسب‌وکارتان یعنی مشتریان نشان دهید.

 

طراحی برند: پایه و اساس هویت برند

طراحی همان چیزی است که هویت برند شرکتتان را می‌سازد. این‌ها مهم‌ترین عناصر طراحی هویت برند هستند که نگرش مشتریان را نسبت به برند تعیین می کنند:

  • لوگو
  • بسته بندی
  • طراحی وب‌سایت
  • گرافیک رسانه‌های اجتماعی
  • کارت ویزیت
  • لباس کار کارمندان
  • و غیره

به عبارت دیگر طراحی درست و ایجاد هویت برند برای یک کسب‌وکار موفق، نشان دهنده شخصیت برند شما است. اما چطور می‌توانیم از اصول گرافیکی برای طراحی هویت برند منحصر به فرد استفاده کنیم؟

 

طراحی هویت برند: چگونه هویت برند منحصر به فردی بسازیم؟

قبل از شروع به طراحی، ابتدا باید عناصر طراحی برند را شناسایی و تثبیت کنید. اصول اولیه‌ای که باید درباره‌ آنها بدانید عبارتند از:

 

۱. تایپوگرافی

عناصر هویت برند
تایپوگرافی فونتی است که برای طراحی برند خود انتخاب می کنید. فونت شما، روی برداشت مخاطب تاثیر می‌گذارد. بیایید چهار تایپوگرافی در تصویر بالا را (که متدااول‌ترین نمونه‌ها هستند) را با هم بررسی کنیم:

  1. در فونت‌های شبیه به تصویر شماره ۱ (مانند Times New Roman یا  Garamond) انتهای هر حرف شبیه یک لنگر (یا پاهای کوچک) است. اگر می‌خواهید که برندتان قابل اعتماد و کمی قدیمی به نظر برسد این تایپوگرافی کلاسیک یک انتخاب عالی است.
  2. این مدل فونت‌ها (مانند Helvetica یا Franklin Gothic) شامل حروفی هستند که لبه‌های صافی دارند و برخلاف فونت‌های شماره ۱ فاقد لنگر در انتها هستند. فونت‌های سان سریف حس شیک‌تر و مدرن‌تری به برند می‌دهند.
  3. فونت‌های دست‌خط شکسته و نستعلیق راهی عالی برای القای حس لوکس یا زنانه به برند هستن.
  4. فونت‌های نمایشی (مانند فونت متالیکا) نیز به نوع خود بسیار خاص هستند. هر فونت نمایشی دارای یک ویژگی خاص است. برندهایی از این مدل فونت‌ها استفاده می‌کنند که می‌خواهید یک اعلامیه جسورانه داشته باشند و هویت برند فراموش نشدنی ایجاد کنند.

یادتان باشد که تایپوگرافی چیزهای زیادی در مورد برندتان می گوید. بنابراین فونت خود را عاقلانه انتخاب کنید.

 

۲. پالت رنگ

دومین اصل رنگ است. بر اساس روانشناسی رنگ‌ها، افراد با رنگ‌های مختلف پیوندهای روانی برقرار می‌کنند. استفاده استراتژیک از رنگ در برندسازی و لوگو تاثیر مهمی در نحوه درک برند توسط مخاطبان دارد. در ادامه تعدادی از رنگ‌ها را که می‌توانند به ساخت درست هویت برند کمک کنند، بررسی می‌کنیم.
طراحی هویت برند بر اساس روانشناسی رنگ ها

قرمز

قرمز رنگ شور و هیجان است. اگر هویت برند پرسر‌وصدا، جوان و هیجان‌انگیز باشد، این انتخاب عالی است.

نارنجی

نارنجی یکی دیگر از رنگ‌های پر انرژی است و اگر می‌خواهید دوستانه و بازیگوش به نظر برسید انتخابی عالی است. این رنگ کمتر از قرمز استفاده می‌شود و استفاده از آن شما را متمایز می‌کند.

زرد

رنگ زرد رنگ آفتاب و در نهایت رنگ شادی است. حال‌وهوای شاد آن را به انتخاب خوبی تبدیل می‌کند.

سبز

رنگی همه کاره! سبز تقریبا برای هر برندی قابل استفاده است. اما از نظر فرهنگی وقتی مردم این رنگ را می‌بینند به دو چیز فکر می‌کنند: پول و طبیعت. اگر برند شما به یکی از این موارد گره خورده است، رنگ سبز انتخاب خوبی است.

آبی

آبی رنگ یکی از جذاب‌ترین رنگ‌هاست که هویت برند باثبات‌تر و قابل اعتمادتری ایجاد می‌کند. بنابراین اگر به دنبال جذب افراد زیاد و ایجاد اعتماد در مشتری هستید رنگ آبی را انتخاب کنید.

بنفش

بنفش رنگ سلطنتی است. برای القای حس تجملاتی از این رنگ استفاده کنید.

صورتی

درست یا غلط، صورتی از نظر فرهنگی با زنانگی گره خورده است. بنابراین اگر هدف برند شما زنان هستند، صورتی انتخاب مناسبی است. همچنین رنگی عالی برای برندهایی با هویت ملایم یا لوکس است.

قهوه‌ای

شاید رنگ قهوه‌ای کم استفاده‌ترین رنگ در برندسازی باشد، اما همین موضوع می‌تواند باعث تمایز شما باشد. رنگ قهوه‌ای همچنین برند را مردانه نشان می‌دهد.

مشکی

اگر می‌خواهید مدرن و مرموز به نظر برسید، هیچ چیز به اندازه سیاه و سفید موثر نیست.

 

۳. فرم/شکل

هنگام طراحی باید به فرم و شکل نیز توجه کنید. این ویژگی ظریف اما موثر می‌تواند برای بهبود واکنش دلخواه مشتریان به کار رود: برای مثال لوگویی که تماما دایره‌ای با لبه‌های نرم باشد احساس بسیار متفاوتی را نسبت به لوگوی تیز و مربعی القا می‌کند. در ادامه تاثیر اشکال مختلف را بر هویت برند بررسی می کنیم:

  • اشکال گرد (مانند دایره و بیضی که لبه‌های نرم دارند) احساس عشق و اعتماد ایجاد می‌کند.
  • اشکال دارای لبه‌های مستقیم (مانند مربع، مستطیل و مثلث) حس قدرت و کارایی را القاء می‌کنند. باید مراقب باشید که از رنگ‌های پویا و متعادل برای این اشکال استفاده کنید در غیر اینصورت ممکن است مشتری با آن ارتباط برقرار نکند.
  • خطوط مستقیم و عمودی نشان‌دهنده قدرت و ثبات هستند در حالی که خطوط افقی نشان‌دهنده آرامش و حالات ملایم هستند.

 

عناصر هویت برند

بعد از آنکه اجزای سازنده طراحی را مشخص کردید، وقت آن است که با یک طراح کار کنید و به هویت برند خود جان ببخشید. عناصر بسیاری در ساخت و معرفی هویت برند نقش دارند. عناصر هویت برند عبارتند از:

۱. لوگو: چهره برند

اولین موردی که توجه مخاطبین را به خود جلب می‌کند، «لوگوی» برند شماست. بنابراین لوگو باید به‌گونه‌ای طراحی شود که چهره ی برند شما باشد و تأثیر مثبتی را در ذهن مخاطب ایجاد کند. همچنین یک لوگو، معرفی کننده هویت و برند شماست و این پیام را به مخاطبین می‌دهد که [این تصویر] به معنی [این شرکت] است.

ویژگی‌های یک لوگوی مناسب:

    • به وضوح بیان می‌کند که چه کسی هستید و چه چیزی شما را متمایز می‌کند.
    • از نظر بصری جذاب است.
    • کلاسیک است، مد روز نیست و تاریخ انقضا ندارد. مطمئنا نمی‌خواهید که لوگوی شرکت بعد از ۶ ماه از مد بیفتد!
    • با استانداردهای شرکت همخوانی دارد.
    • تاثیر ماندگاری بر مخاطبان می‌گذارد.

نقش لوگو در هویت برند

۲. وب سایت

وب سایت یکی از مهم‌ترین عناصر هویت برند است که نقش مهمی در معرفی آن به مخاطب دارد. به خصوص اگر یک کسب وکار آنلاین یا یک محصول دیجیتالی داشته باشید، مشتریان حتما قبل از خرید وب سایت را بررسی می‌کنند. وب سایت جایی است که هویت برند کاملا مشخص می‌شود.

۳. کارت ویزیت

اگر در حال توسعه کسب وکار خود هستید کارت ویزیت را فراموش نکنید. طراحی خوب کارت ویزیت، نظر مشتری‌بالقوه را در نگاه اول جذب می کند و دست کمی از تاثیر لوگو ندارد. کارت ویزیت هر چه ساده‌تر باشد بهتر است. می‌توانید در یک طرف کارت لوگو و در طرف دیگر اطلاعات کلیدی را بنویسید.

۴. بسته‌بندی محصولات

بسته‌بندی محصولات نیز بخشی از هویت برند است. اینکه بسته‌بندی کالاهای شما به چه صورت باشد نقش مهمی در نوع نگرش مشتریان به برند دارد.همچنین بسته‌بندی مناسب و جذاب موجب جذب مشتری و افزایش تکرار خرید می‌شود.

۵. بیانیه ماموریت شرکت

هنگامی که هویتی را برای برند خود ایجاد می‌کنید، درواقع آن را مورد توجه مخاطبینتان قرار داده و به آن اعتبار می‌بخشید. انجام این عمل شما را موظف به هدف‌گذاری و برنامه‌ریزی در جهتی خاص می‌کند.

تمام شرکت‌های موفق دارای یک بیانیه ماموریت (mission statement) هستند که اهدافشان را به‌طور دقیق مشخص می‌کند. بیانیه‌ی ماموریت ‌یک بیانیه‌ی کوتاه است که اهداف شرکت (در حوزه‌ی ارائه محصولات و خدمات، ارتباط با مشتریان، بازار هدف و غیره) را توضیح می‌دهد.

بیانیه ماموریت برند

روش های ساخت هویت برند مؤثر و به‌یادماندنی

 

۱. درمورد نیازهای مخاطبان، ارزش‌های پیشنهادی و عملکرد رقبا تحقیق کنید.

اولین قدم برای ایجاد هویت یک برند، تکمیل تحقیقات بازار است. در ابتدای مسیر، موارد زیر را مشخص کنید:

مخاطبین

افراد مختلف، نیازهای متفاوتی هم دارند. نمی‌توانید محصول متناسب با نیازهای یک نوجوان را به دانشجویان هم عرضه کنید. بنابراین درک نیازهای و انتظارات مشتری هدف، در ایجاد یک هویت محبوب و همه‌پسند بسیار مهم است.

گزاره ارزش و رقابت

چه چیزی شرکت شما را در بازار کسب‌وکارتان منحصربه‌فرد می‌کند؟ چه امتیازاتی را می‌توانید به مصرف‌کنندگان ارائه دهید که دیگران نمی‌توانند؟ شناخت تفاوت‌ها و امتیازاتی که نسبت به سایر رقبا دارید، برای توسعه برند ضروری است. بررسی عملکرد رقبا همچنین می‌تواند در شناسایی تکنیک‌های کاربردی برندینگ کمکتان کند.

اهداف و ماموریت

همیشه بیانیه ماموریت، چشم‌اندازها و اهدافتان را به‌طور کامل توصیف کنید. هرچه بیشتر در مورد اهداف کسب‌وکار خود بدانید، برندتان را قوی‌تر خواهید کرد.

شخصیت برند

به هنگام ایجاد تصویر برند، به دنبال شخصیت مناسب باشید. از رنگ‌ها و سایر عناصر بصری برای انتقال هویت برند استفاده کنید. ایجاد هویت برند به تحقیقات دقیق و گسترده‌ای نیاز دارد.

تجزیه و تحلیل SWOT

استفاده از ابزار تجزیه و تحلیل SWOT می‌تواند برای درک بهتر هویت برند مفید باشد.

 

۲. لوگو و الگوی جذابی طراحی کنید.

گفتیم که لوگو به تنهایی هویت برندتان را تشکیل نمی‌دهد، اما عنصری حیاتی برای تثبیت برند است. چون لوگوی شما در همه‌جا (از وب‌سایت‌تان گرفته تا کارت ویزیت و تبلیغات آنلاین محصول خود) وجود دارد. پس می‌توان گفت که لوگو، شناخته‌شده‌ترین بخش برند است.

همنطور که در پیش‌تر گفتیم، طراحی برند (تایپوگرافی، رنگ، اشکال) پیام‌های متفاوتی را به مخاطب می‌رساند. پس حتما لوگو را درست و مناسب شخصیت برندتان طراحی کنید.

مثلا لوگوی مک‌دونالد را در نظر بگیربد. طاق‌های طلایی یک نوع تایپوگرافی برای نماد “M” هستند. رنگ این لوگو و تقارن‌اش هم مفاهیم بسیاری را منتقل می‌کند.

بررسی هویت برند مک دونالدز
باید قالب های مشخصی هم برای ایمیل‌ها، نامه‌های تشکر از مشتری و یا کارت‌های ویزیت خود بسازید تا ظاهری معتبر و حرفه‌ای داشته باشید.

در نهایت یک سند استراتژی برندینگ بنویسید و همه‌چیز را در آن ثبت کنید. و یادتان باشد که در جامعه‌ای که همیشه به دنبال بهترین و به‌روزترین چیزهاست، انعطاف‌پذیری هم به اندازه‌ی ثبات اهمیت دارد. انعطاف‌پذیری هویت کلی برندتان را در کمپین‌های تبلیغاتی، برچسب‌ها و غیره تعدیل می‌کند. تنها در این صورت است که می‌توانید دائماً نیازهای مخاطبانتان را برآورده کرده و علاقه آن‌ها را نسبت به کسب‌وکار خود حفظ کنید. اما یادتان باشد که یک تغییر را در تمامی برند ایجاد کنید، نه فقط در یک جنبه.

 

۳. زبانی واحد برای ارتباط با مشتریان، تبلیغات و تعامل در شبکه‌های اجتماعی استفاده کنید.

زمانی که برندتان را تأسیس کرده‌ و تمام مراحل لازم را برای توسعه هویت برند انجام دادید، وقت آن است که در جهت گسترش و انتشار آن تلاش کنید. یکی از موفق‌ترین روش‌ها ارائه محتوای تاثیرگذار است. محتوایی که تولید می‌کنید، معرفی کننده برند، بازاریاب و فروشنده‌ی شما است. بنابراین تک‌تک کلمات محتوا باید منعکس‌کننده‌ی برندتان باشند. محتوای عالی، برند عالی می‌سازد و محتوای خسته‌کننده، برند خسته‌کننده!

زبان

از زبانی منطبق با شخصیت برند استفاده کنید. یعنی اگر برند معتبری هستید، از زبان حرفه‌ای استفاده کنید و اگر هنوز در اول راهید از لحنی صمیمی برای جذب مشتری استفاده کنید. زبان و لحن شما روی کل فعالیت‌های برندینگ تأثیر می‌گذارد.

ارتباطات و احساسات

مردم عاشق داستان‌هایی هستند که احساسی و تکان‌دهنده باشند. بنابراین هویت برند قوی، باعث برقراری ارتباط عاطفی مصرف‌کنندگان با شما شده و امکان ایجاد یک رابطه عمیق و پایدار با مخاطبینتان را برای شما فراهم می‌کند.

تبلیغات

تبلیغات چه به روش سنتی انجام شوند و چه دیجیتالی، کارآمدترین راه برای معرفی برند شما به جهان هستند. بنابراین می‌توانید از این روش برای دیده و شنیده شدن پیام برند خود و جذب مشتریان بیشتر استفاده کنید.

رسانه‌های اجتماعی

یکی دیگر از روش‌های کارآمد برای برقراری ارتباط با مصرف‌کنندگان، رسانه‌های اجتماعی است. پلتفرم‌ها بی‌شماری وجود دارند که می‌توانید با استفاده از آن‌ها، هویت برند را تقویت کنید. همچنین می‌توانید از طریق رسانه‌های اجتماعی با مشتریان و مخاطبین خود به صورت مستقیم ارتباط برقرار کرده و آن‌ها را به برندتان علاقه‌مند کنید. حتماً به صحبت‌های مشتریان در شبکه‌های اجتماعی پاسخ دهید (مخصوصاً اگر پای سؤال یا شکایت در میان باشد)؛ این‌گونه شهرت و محبوبیت خود در میان مخاطبین را افزایش خواهید شد.

 

۴. بدانید از چه چیزهایی باید اجتناب کنید

از انجام اقدامات زیر به منظور جلوگیری از ایجاد تزلزل و یا شکست در هویت برند خود، اجتناب کنید:

ارسال پیام‌های نامشخص

قبل از ارسال هر پیام، ابتدا هدف‌ خود را کامل مشخص کنید. از زبان و تصاویر مناسب استفاده کنید. توجه داشته باشید که اگر موضوعی برای شما واضح و شفاف است به این معنا نیست که برای مشتریانتان نیز واضح و شفاف باشد. بنابراین تا جایی که می‌توانید پیام‌های خود را مختصر و ساده‌سازی کنید.

تقلید از رقبا

هرگز از رقبای موفق خود تقلید نکنید. این عمل از ارزش برند شما کاسته و اعتبارتان را خدشه‌دار می‌کند. البته می‌توانید فعالیت‌های مؤثر آن‌ها را بررسی کرده و با ایده‌ و خلاقیت‌ خود ادغام کنید. این‌گونه هم به موفقیت می‌رسید و هم ویژگی‌های منحصربه‌فرد خود را حفظ می‌کنید.

تغییر سبک

رنگ‌ها، فونت‌ها، موضوعات و پیام‌های یکسانی را استفاده کنید (چه به صورت چاپی و چه به صورت دیجیتال)

 

۵. به منظور حفظ هویت برند خود، عملکردتان را بررسی و تجزیه‌و‌تحلیل کنید

واضح است که بدون پیگیری معیارهای کلیدی عملکردتان، نمی‌توانید تأثیرات مثبت و منفی فعالیت‌های خود را تشخیص داده و اشتباهاتتان را اصلاح کنید. برای انجام این کار می‌توانید از برنامه‌های مانند  Google Analytics استفاده کنید و یا از طریق نظرسنجی‌ و بررسی کامنت نحوه صحبت و تعامل مشتریان با شما، عملکرد برند‌تان را بسنجید و بر آن نظارت داشته باشید. این‌گونه می‌توانید در صورت نیاز، تغییراتی را در استراتژی‌های برندینگ خود اعمال کنید.

 

نمونه های هویت برند شرکت های معروف

یک برند بسیار کارآمدتر، مهم‌تر و فراتر از یک لوگو یا نماد تجاری است. در ادامه به بررسی دقیق‌تر این موضوع خواهیم پرداخت:

 

Coca-Cola

وقتی نام کوکاکولا را می‌شنوید، احتمالاً لوگوی معروف آن را به خاطر می‌آورید. همچنین ممکن است به خرس قطبی، رنگ قرمز، کمپین «Share a Coke» یا تصاویر کلاسیک روی قوطی‌های آن فکر کنید.
مثال های هویت برند

نکات هویت برند کوکاکولا

لوگوی قرمز رنگ که نام شرکت روی آن هک شده: رنگ قرمز باعث تقویت حس اعتماد به نفس در افراد می‌شود. همچنین نوع نوشته درج شده روی بطری، حس لذت را در ذهن فرد تداعی می‌کند. به‌عنوان‌مثال، قهوه یک نوشیدنی است که آن را صبح‌ها قبل از شروع به کار مصرف می‌کنید و کوکاکولا یک نوشیدنی است که مصرف آن در بعد از ظهر، باعث رفع خستگی شده و حس نشاط و لذت را در شما به‌وجود می‌آورد. آنچه گفتیم تنها در مورد «چهره» برند است.

شکل منحصربه‌فرد لوگو: بطری هیچ نوشیدنی دیگری شبیه به بطری‌های این شرکت نیست. درواقع، کوکاکولا با انجام این کار به مخاطبین خود می‌گوید که نیازی به تقلید و الگوبرداری از شرکت‌های دیگر را نداشته و متکی‌به‌خود است. همچنین او با خلاقیت منحصربه‌فردش باعث افزایش اعتبار برند خود نزد مخاطبینش می‌شود.

 

POP Fit

لوگوی زیبای این برند، با رنگ‌های صورتی روشن و بنفش ایجاد شده است. این شرکت هویت برند خود را با ارائه‌ی یک پیام و ایده‌ خاص، معرفی می‌کند. به گفته وب‌سایت POP Fit Clothing، محصولات این شرکت، بر اساس ایده مثبت اندیشی در مد و رسانه شکل گرفته‌اند.
مثال هویت برند

نکات هویت برند  POP Fit

  • این شرکت پیام و هویت برند را در تبلیغاتش نشان می‌دهد و از زنان رنگین‌پوست، افراد دارای معلولیت و سایزهای بدن مختلف استفاده کرده و از ارائه تصویرهای غیرواقعی، اجتناب می‌کند. تصاویر ارائه‌شده در تبلیغات این شرکت، بدون روتوش، واقع‌گرایانه و محترمانه هستند.
  • محصولات تولیدی این شرکت، مشکلات صنعت لباس‌های ورزشی (مانند سایزبندی‌های محدود، نبود جیب، رنگ‌های تیره و غیره) را رفع می‌کنند.

 

Asana

Asana یک نرم‌افزار مدیریتی است که اعضای یک سازمان‌ با استفاده از آن، قادر به همکاری با یکدیگر در جهت پیشبرد اهداف خود هستند. لوگوی Asana از سه دایره نارنجی و صورتی تشکیل شده که در کنار برند این شرکت قرار گرفته است.

موسس این برنامه، کار خود را در فیس بوک شروع کرد؛ شرکتی که به یک ابزار مدیریت پروژه و همکاری درون‌سازمانی نیاز داشت. شعار Asana «کمک به بشریت در راستای کار تیمی در جهان» است.

Asana در زبان سانسکریت، اشاره به ژست خاصی دارد که یوگی‌ها برای ایجاد تمرکز از آن استفاده می‌کنند. بنابراین می‌توان گفت هویت برند این شرکت در راستای ادای احترام به اصول تمرکز و جریان بودایی شکل گرفته است. این موضوع در لوگوی تجاری شرکت و ارزش‌های آن (کارهای بزرگ را سریع‌تر تمام کنید) نیز به وضوح مشخص است.
بررسی هویت برندهای مختلف

نکات هویت برند Asana

  • Asana از فضای سفید رنگ زیادی برای تمرکز و “تزریق انرژی” به فضای کاری استفاده می‌کند.
  • سه نقطه در لوگو که کنار هم چیده شده‌اند بیانگر برقراری تعادل و همکاری میان اعضای تیم هستند.

 

نتیجه گیری

ساخت یک برند به‌یادماندنی مستلزم ایجاد هویت برند و استفاده از قالب، رنگ، تصاویر و زبان منحصربه‌فرد است. هنگامی که مصرف‌کنندگان با دیدن یک رنگ و یا طرح خاص، سریعا برند شما را به خاطر می‌آورند، مطمئن خواهید شد که به اعتباری بیشتر از یک نام و نماد دست‌یافته‌اید و هویت برندتان را در ذهن مخاطب تثبیت کرده‌اید.
 

 

سوالات متداول

هویت برند چیست؟

منظور از هویت برند، ویژگی‌هایی است که موجب شناسایی و تمایز برند در ذهن مصرف‌کننده می‌شود. ویژگی‌هایی مانند رنگ، طرح و لوگو جز هویت برند هستند و باعث می‌شوند تا مشتری شما را بهتر بشناسد. هویت برند در نهایت نوع نگرش مشتری به برند را تعیین می‌کند.

چطور هویت برند منحصر به فردی بسازیم؟

در درجه اول باید مخاطب هدف را بشناسید و بعد باید هویت درستی ایجاد کنید. تایپوگرافی، رنگ، عناصر طراحی، لحن مناسب و یکپارچکی مهم‌ترین نکات موفقیت در ایجاد هویت برند هستند که در این مقاله مفصل بررسی‌شان کردیم.

این مطلب رو دوست داشتید؟

یک پیشنهاد ویژه

کتاب کاریز فروش (۱۰۰ درصد رایگان)

didar-crm-sale-expert didar-crm-sale-expert

دیدگاهتان را بنویسید

.

  • news subscribe aside

    سه شنبه ها ساعت 9 صبح برای شما هم مقالات آموزشی رایگان ارسال کنم؟