وقتی یک کسبوکار میخواهد در فضای آنلاین دیده شود، اولین سؤال این است که از چه ابزارهایی برای تبلیغات استفاده کند. ابزار تبلیغات مجموعهای از روشها و راهکارها است که به شرکتها کمک میکند، حضور خود را در فضای دیجیتال تقویت کنند. استفاده هدفمند از انواع ابزارهای تبلیغاتی میتواند، باعث افزایش دیده شدن برند و بهبود جایگاه آن در موتورهای جستجو شود. انتخاب درست انواع ابزار تبلیغات، زمانی بیشترین تأثیر را دارد که متناسب با نیاز هر کسبوکار انجام شود؛ چه در بستر آنلاین و چه در حوزه ابزار تبلیغات محیطی.
با این توصیفات و بعد از اینکه فهمیدیم مفهوم تبلیغات چیست، باید یک ابزار مناسب با کسبوکار و محصولمان انتخاب کنیم. برای راحتی، ابزارهای تبلیغات را به دو دسته ابزارهای آفلاین و آنلاین یعنی همان ابزارهای تبلیغات دیجیتال تقسیم میکنیم.
ابزارهای تبلیغات آفلاین
با وجود گسترش تبلیغات دیجیتال، بخش زیادی از تبلیغات همچنان به صورت آفلاین انجام میشود. در این شرایط روشهای سنتی تبلیغات، ممکن است نسبت به گذشته مخاطبان کمتری جذب کنند. با این حال برخی ابزارهای تبلیغات آفلاین همچنان میتوانند، در جلب توجه مخاطب مؤثر باشند. در ادامه چند نمونه از این ابزارها را معرفی میکنیم.
تبلیغات محیطی
تبلیغات محیطی یکی از قدیمیترین روشهای تبلیغات آفلاین است که همچنان مورد استفاده قرار میگیرد. این نوع تبلیغات مجموعهای از روشهای تبلیغاتی بوده که در فضاهای عمومی مانند خیابانها، بزرگراهها و مراکز خرید استفاده میشود. هدف این نوع ابزار تبلیغات، افزایش آگاهی از برند و انتقال پیام به مخاطبان در محیطهای پرتردد است.
بیلبوردها
بیلبوردها یکی از ابزارهای تبلیغات آفلاین با میزان دیده شدن بالا هستند. امروزه بسیاری از بیلبوردها به صورت دیجیتال اجرا میشوند. این نوع تبلیغات روزانه، توسط تعداد زیادی از افراد مشاهده میشود. همچنین این روش معمولاً بازگشت سرمایه فوری ایجاد نمیکند و هزینه آن هم، بسته به نوع رسانه متفاوت است.
ارائه محتوا به صورت آفلاین
وقتی محتوا از طریق ابزارهای آفلاین مثل بیلبوردهای دیجیتال یا نمایشگرهای داخل فروشگاه نمایش داده میشود، پس فرصت جبران اشتباه وجود ندارد. مخاطب فقط چند ثانیه وقت میگذارد و در صورت واضح نبودن پیامتان، رد میشود. به همین خاطر استفاده از یک ابزار مناسب برای مدیریت و پخش محتوا کمک میکند، پیام صحیح در زمان درست نمایش داده شود.
تبلیغات چاپی
تبلیغات چاپی شامل استفاده از ابزارهای تبلیغات آفلاین برای معرفی برند، خدمات یا محصولات است. این روش میتواند به جلب توجه مخاطبان کمک کند. یکی از معروفترین انواع تبلیغات چاپی، مجلات و روزنامهها هستند. تبلیغات در روزنامهها هنوز میتواند مؤثر باشد، به ویژه اگر روی نشریات محلی یا ملی تمرکز کنید. تبلیغات در مجلات میتواند، سبب افزایش آگاهی از برند شود. این نوع تبلیغات فرصت استفاده از خلاقیت و طراحی بصری را فراهم میکند، زیرا معمولاً دارای قالبهای رنگی و جذاب است.
روابط عمومی و ارسال خبرنامهها
اجرای یک کمپین روابط عمومی شامل مراحل مختلفی مانند تهیه فهرست رسانهها، نگارش و قالببندی بیانیههای مطبوعاتی است. استفاده از ابزار مناسب میتواند روند روابط عمومی را سادهتر نموده و به گسترش مخاطب کمک کند.
ایرنا و ایسنا
- خبرگزاریهایی مانند ایرنا و ایسنا میتوانند، به شرکتها و سازمانها در انتشار اخبار و اطلاعیهها کمک کنند.
- این سرویسها امکان ارسال بیانیههای مطبوعاتی و محتوای چند رسانهای را فراهم میکنند.
- بسیاری از این خبرگزاریها خدمات با تعرفههای متنوع ارائه میدهند. بعضاً امکان استفاده از نسخه آزمایشی یا همکاری محدود برای کسبوکارهای کوچک، وجود دارد.
بازاریابی رویدادها
برگزاری یک رویداد موفق نیازمند زمان، برنامهریزی و ابزار مناسب است. استفاده از ابزارهای مناسب میتواند تیم رویداد را سازماندهی نموده و روند اجرای آن را ساده کند.نمونه معروف ابزار برگزاری رویداد، ایران رویداد و ایوند هست. پلتفرمهایی مانند ایوند و ایران رویداد برای مدیریت و تبلیغ رویدادها استفاده شده و محیط کاربری سادهای دارند. امکان ایجاد صفحه اختصاصی برای رویداد و تبلیغ آن، در موتور جستجوی داخلی پلتفرم وجود دارد. این پلتفرمها امکاناتی نظیر مدیریت شبکههای اجتماعی و ارسال ایمیل برای اطلاع رسانی شرکت کنندگان را نیز، فراهم میکنند. معمولاً طرحهای پایه پلتفرم، با هزینه مناسبی ارائه میشود.
ابزارهای تبلیغات دیجیتال
به عنوان یک بازاریاب دیجیتال، باید با ابزارهای تبلیغاتی آشنا باشید. این ابزارها کار شما را سادهتر میکنند. همچنین بازده تبلیغات و بازگشت سرمایه را افزایش میدهند.
بازاریابی شبکههای اجتماعی
انواع ابزارهای بازاریابی شبکههای اجتماعی به شما امکان میدهند ارتباط نزدیک با مشتریان داشته باشید و با انتشار محتوای جذاب و هدفمند، به آگاهی از برندتان کمک کنید. در ادامه برخی از ابزارهای بازاریابی شبکههای اجتماعی برای کسبوکارها را، معرفی کردهایم:
Facebook Ads Manager
- مناسب برای کسبوکارهایی با هزینه تبلیغات ماهانه حدود 200 دلار یا کمتر و نیازهای تبلیغاتی محدود. (البته شما میتوانید از اکانتهای اشتراکی در ایران استفاده کنید و قیمت به تومان قطعا متفاوت است.)
- این ابزار بیشتر برای تبلیغات در اینستاگرام و فیسبوک کاربرد دارد.
Hootsuite
- کمک به کسبوکارها برای نظارت بر مشتریان و تحلیل تعامل آنها با برند.
- رابط کاربری ساده و سریع برای استفاده و یادگیری.
- هزینه طرح پایه ماهانه این ابزارها 19 دلار بوده و شامل یک کاربر، ده حساب شبکه اجتماعی و زمان بندی نامحدود است. (در این مورد هم شما میتوانید از اکانتهای اشتراکی در ایران استفاده کنید و قیمت به تومان قطعا متفاوت است.)
AspireIQ
یکی از پلتفرمهای بازاریابی اینفلوئنسر، برای کسبوکارهایی که به دنبال همکاری با اینفلوئنسرها هستند.
- تمرکز بر همکاری با برندهای بزرگ و اینفلوئنسرهای اینستاگرام.
- مناسب برای کسب بیشترین بهره وری از محتوای شبکههای اجتماعی.
بازاریابی ایمیلی
انتخاب سرویس مناسب بازاریابی ایمیلی میتواند، تأثیر قابل توجهی بر موفقیت استراتژی تبلیغاتی داشته باشد. یکی از ابزارهای کاربردی بازاریابی ایمیلی عبارت است از:
Mailchimp
- از ابزارهای مناسب بازاریابی ایمیلی، که بیشتر نیازهای کسبوکارها را پوشش میدهد.
- امکان برنامه ریزی کمپینها، آزمون A/B و بررسی آمار مانند نرخ باز شدن، نرخ کلیک و لغو اشتراک وجود دارد.
- هزینه اشتراک از 13 دلار در ماه شروع میشود.
بهینه سازی موتور جستجو (SEO)
استفاده از ابزارهای SEO میتواند به کسبوکارها، در بهبود جایگاه در موتورهای جستجو کمک کند. برای نمونه، همین Ahref:
Ahrefs
- Ahrefs ابزاری قدرتمند برای تحلیل سئو است که اطلاعات گستردهای از وب سایتها جمع آوری میکند.
- ابزار Site Audit در Ahrefs امکان بررسی کامل سایت و شناسایی نقاط قابل بهبود را، با هدف افزایش رتبه در موتورهای جستجو فراهم میکند.
بازاریابی ویدئویی
ابزارهای بازاریابی ویدئویی در حال افزایش محبوبیت هستند. این ابزارها در ارتقاء برند و تعامل موثر با مخاطب تاثیر بسزایی دارند.
Vidyard
- Vidyard یک پلتفرم یکپارچه برای میزبانی و تحلیل ویدئو است.
- مناسب محیطهای حرفهای و آموزشی بوده و دارای ابزارهای ویرایش ویدئو مانند ضبط صفحه، رابط شخصی سازی شده و ویرایش ساده میباشد.
- امکان پخش ویدئو آنلاین و دسترسی به تحلیلهای دقیق، برای سنجش موفقیت محتوا را دارد.
- Vidyard نسخه رایگان داشته و هزینه طرحهای پرمیوم ماهانه از ۶۳,۰۰۰ تومان شروع میشود.
تبلیغات نمایشی و موبایل
در این بخش برخی از ابزارهای محبوب تبلیغات نمایشی و موبایل معرفی شدهاند که به کسبوکارها در افزایش دیده شدن و تعامل با مخاطب کمک میکنند.
Google Ads
- پلتفرم تبلیغاتی گوگل برای کاربران دسکتاپ و موبایل مناسب است.
- امکان هدف گیری کاربران موبایل با استفاده از ویژگی Device Targeting در تبلیغات نمایشی وجود دارد.
- تبلیغات میتواند در مرورگرها و نتایج جستجوی گوگل منتشر شود.
- مدیریت هزینهها بر عهده خود کاربر است.
AdMob
- این اپلیکیشن برای تبلیغات در اپلیکیشنهای موبایل، مناسب است.
- انواع فرمتهای تبلیغاتی شامل Interstitial، تبلیغات بومی و ویدئویی را ارائه میدهد.
- استفاده از AdMob به صورت رایگان ممکن است.
ابزارهای اتوماسیون بازاریابی و فروش
ابزارهای اتوماسیون بازاریابی در بهینه سازی کمپینها و افزایش بازدهی بازاریابی موثر هستند. استفاده از این ابزارهای تبلیغات برای کسبوکارهای کوچک و بزرگ، مفید است.
HubSpot
- کمک به تدوین استراتژی محتوا و بررسی موضوعات ترند، برای بهبود رتبه سایت در موتورهای جستجو.
- مناسب برای کسبوکارهای نوپا و سازمانهای بزرگ.
- امکان شروع با نسخه رایگان (طرحهای پرداخت ماهانه از ۱۲۶,۰۰۰ تومان تا ۱۵,۱۲۰,۰۰۰ تومان).
Marketo
- امکان توسعه و حفظ ارتباط حرفهای با مشتریان، از اولین تعامل تا خرید.
- قیمت گذاری بر اساس اندازه پایگاه داده مشتریان است.
CRM دیدار
- کمک به مدیریت و اتوماسیون فرآیندهای فروش، از ثبت لید تا پیگیری و بستن قرارداد.
- مناسب برای کسبوکارهای کوچک، تیمهای فروش در حال رشد و شرکتهای B2B.
- ارائه پلنهای متنوع متناسب با اندازه تیم و نیاز فروش (امکان شروع با پلنهای پایه).
نتیجهگیری
ابزارهای تبلیغات دیجیتال فرصتهای گستردهای را، برای تقویت برند و افزایش دیده شدن فراهم کردهاند. وقتی کسبوکارها به طور هدفمند از انواع ابزار تبلیغات از جمله ابزار تبلیغات محیطی استفاده میکنند، اجرای کمپینها سادهتر میشود و بازدهی تبلیغات افزایش مییابد. استفاده از این ابزارها سبب آگاهی بیشتر از برند شده و در نتیجه، جایگاه سایت را در موتورهای جستجو بهبود میبخشد. انتخاب ابزار مناسب تبلیغات به نیازهای کسبوکار، منابع موجود و سطح مهارت تیم بستگی دارد. وقتی از این ابزارها به شکل هدفمند استفاده شود، نتیجه تبلیغات به شکل ملموسی بهتر خواهد شد.
سوالات متداول
ابزار تبلیغات چیست؟
ابزار تبلیغات مجموعهای از روشها و راهکارها است که به کسبوکارها کمک میکند، حضور خود را در فضای دیجیتال و تبلیغات محیطی تقویت کنند.
انواع ابزار تبلیغات دیجیتال شامل چه مواردی است؟
انواع ابزار تبلیغات دیجیتال شامل بازاریابی شبکههای اجتماعی، بازاریابی ایمیلی، بهینه سازی موتور جستجو (SEO)، بازاریابی ویدئویی و تبلیغات نمایشی و موبایل است.
ابزار تبلیغات محیطی چه کمکی به برند میکند؟
ابزار تبلیغات محیطی مانند بیلبورد و نرم افزار مدیریت نمایشگر دیجیتال، به افزایش دیده شدن برند و آگاهی مخاطب کمک میکنند.
