اهمیت زبان بدن در فروش و فروشندگی | آموزش استفاده از تک تک اعضای بدن در فروش

در این مقاله قصد داریم آموزش زبان بدن در فروش و فروشندگی را به زبان ساده به شما بگوییم. فرض کنید در جلسات پرزنت محصول حضوری، مذاکره فروش محصول خود را شروع کرده اید، همان طور که می‌دانید توانایی خواندن سیگنال‌های زبان بدن (body language) و پاسخگویی به آنها ابزار مهمی در جعبه ابزار یک فروشنده موفق و حرفه‌ای است. شما به عنوان یک فروشنده، به همان اندازه که به کلمات مشتری گوش می‌دهید، باید به دنبال “شنیدن” زبان بدن مشتری‌تان هم باشید. ما انسانها به طور طبیعی به زبان بدن توجه و واکنش نشان می‌دهیم. بنابراین در این نوشته سعی داریم به اهمیت زبان بدن در فروش بپردازیم.

آموزش زبان بدن در بازاریابی

وقتی می‌بینید شخصی لبخند می‌زند، به طور غریزی می‌دانید که او خوشحال است (یا حداقل احساس مثبتی به شما نشان می‌دهد) و می‌دانید پاسخ مناسب این است که شما هم به او لبخند بزنید. اما فروشندگان متخصص، به طیف گسترده‌ای از زبان بدن body language مشتریان خود توجه می‌کنند، از حرکات نمایشی تا کوچکترین حرف‌هایی که آگاهانه برای شکل دادن و تغییر ارائه‌ها و گفتگوهای خود، از آنها استفاده می‌کنند.
 

و اما بهترین قسمت زبان بدن در برخورد با مشتریان چیست؟ خواندن سیگنال‌های زبان بدن body language مهارتی است که هر کسی می‌تواند یاد بگیرد و با تمرین در آن متخصص شود. در اینجا 12 شاخص اصلی وجود دارد که هنگام استفاده از زبان بدن در فروش و فروشندگی باید به آنها توجه کنید و همچنین برخی پیشنهادات برای واکنش مناسب به مشتریان در نهایی کردن معامله به شما کمک می‌کند.

12 فاکتور مهم زبان بدن در فروش و فروشندگی

چشم‌ها

همان طور که می‌دانید چشمها پنجره روح هستند. چه این گزاره درست باشد یا نه، چشمها مطمئناً پنجره‌هایی برای ورود به ذهن هستند. چشم‌های مشتری احتمالی شما، می‌توانند اطلاعات زیادی به شما بدهند، خصوصاً به این دلیل که مردمک چشم یکی از معدود قسمت‌های بدن است که هیچ کنترلی روی آن نداریم.
 

بیایید با موضوعی شروع کنیم که ممکن است بدانید: مشتری به هرجایی که نگاه کند در واقع دارد در مورد همان موضوع فکر می‌کند. این یعنی اگر مشتری شما را نگاه می‌کند، به شما و آنچه شما می‌گویید فکر می‌کند.

نشانه‌های زبان بدن در فروش- بزرگ شدن مردمک چشم‌ها

در ادامه اهمیت زبان بدن در بازاریابی و برخورد با مشتری بیایید این مثال را بررسی کنیم. مثلا شما متوجه می‌شوید که مشتریانتان به محصول یا کاغذهایی که همراهتان هست نگاه می‌کنند، اینجا بهتر است از آنها بپرسید آیا سوالی در مورد محصول یا کاغذی که همراهتان هست دارند؟ اگر مشتریانتان به در نگاه می‌کنند، احتمالاً در این فکر هستند که چگونه می‌توانند آنجا را ترک کنند. می‌توانید با برگرداندن موضوع صحبت به سمت آنها، مشتریانتان را در گفتگو مشارکت دهید تا بتوانند نگرانی‌هایشان را برطرف کنند.

بخاطر داشته باشید که ممکن است مشتری به چیزی که درباره آن فکر می‌کند خیره نشود. چشم‌های مشتری معمولا در اطراف اتاق می‌چرخد اما در نهایت روی چیزی که به آن فکر می‌کند ثابت می‌شود.
 

اگر مشتری به شما خیره شده است (یعنی منفعلانه شما را تماشا نمی‌کند)، می‌تواند نیاز به کنترل جلسه را نشان دهد زیرا خیره شدن مداوم به چشم‌ها، ممکن است ایجاد ترس کند. حتماً به مشتری فرصت دهید تا صحبت کند و هرگونه نگرانی‌اش را برطرف کنید.
 

آرام باشید و از روش فروش نرم استفاده کنید تا مطمئن شوید نگرانی‌های مشتری رفع شود و بتواند به شما اعتماد کند. لازم به ذکر است که “خیره شدن” به معنای این است که فرد در حدود 80٪ از زمان یا بیشتر با شما تماس چشمی برقرار کند؛ میزان ارتباط چشمی مطلوب 60-70٪ است.
 

مشتری‌ای که 60-70٪ از مواقع با شما ارتباط چشمی برقرار می‌کند، نه تنها به صحبت‌های شما علاقه مند است بلکه با حرفهایتان موافق است. (منبع)
 

بزرگ شدن مردمک چشم، با دقت حیرت انگیزی به شما می‌گوید که مشتری به چه فکر می‌کند و به ویژه هنگام مطالعه قرارداد، اطلاعات مفیدی به شما می‌دهد. به طور کلی، بزرگی مردمک چشم نشان می‌دهد که مشتری از خواندن قرارداد یا آنچه شما می‌گویید خوشحال و علاقه‌مند است. مردمک چشم باریک به معنای نگرانی یا حتی ناراحتی مشتریان است.
 

در صورت مشاهده تنگ شدن مردمک چشم، می‌توانید در مورد نگرانی‌های مشتری از او سوال کنید. همچنین می‌توانید بیشتر توجه خود را روی چیزهایی متمرکز کنید که باعث بزرگ شدن مردمک چشم آنها می‌شود.
 

 سایر نشانه‌های زبان بدن body language در صورت

از زمان تولد ما انسانها به سرعت یاد می‌گیریم که از چهره خود برای برقراری ارتباط با یکدیگر استفاده کنیم. یکی از اولین چیزهایی که بچه ها یاد می‌گیرند لبخند زدن است. اگر چه طیف وسیعی از احساسات و افکار وجود دارد که می‌توانیم آگاهانه با چهره خود بیان کنیم، اما موارد زیادی هم هستند که به طور ناخودآگاه به دیگران منتقل می‌کنیم.
 

اولین نشانه زبان بدن body language که بدیهی است: لبخند زدن و سر تکان دادن که همیشه چیز خوبی است. اگر مشتری شما یکی یا هر دوی این نشانه‌ها را دارد، به این معنی است که در شرایط مساعدی هستید. به همان کاری که انجام می‌دادید ادامه دهید!
 

در مقابل، هرگونه تنش در صورت یا گردن نشان می‌دهد که مشتری شما ناراضی یا عصبی است. این تنش و عصبانیت می‌تواند خودش را به شکل‌های مختلفی مانند لب زدن، باریک شدن چشم یا چین خوردن بینی، نشان دهد.
 

با دیدن این واکنش‌ها، از مشتری‌تان در مورد نگرانی‌هایش سوال کنید یا در غیر این صورت او را تشویق کنید تا صحبت کند. برای حل مشکلات مشتریان، باید مشکلات آنها را بشنوید.

دستها/ بازوها

دستها بسیار گویا هستند. از این گذشته، زبان‌های کاملی وجود دارند که فقط از نشانه‌های دست برای برقراری ارتباط استفاده می‌کنند و تقریباً شبیه نحوه استفاده از دهان ما برای برقراری ارتباط است. دست‌ها به صورت آگاهانه و ناخودآگاه می‌توانند گفته‌ها و رفتارهای زیادی را نشان بدهند و قادر به برقراری ارتباط گسترده‌ای هستند.

اگر مشتری شما روی انگشت‌هایش ضربه می‌زند، بی صبری‌اش را نشان می‌دهد. (منبع) در این صورت، سرعت ارائه خود را بالا ببرید، یا فقط به اصل موضوع بپردازید. شما در حال معامله با کسی هستید که یا وقت ندارد یا نمی‌خواهد وقت بگذارد و همه جزئیات کوچک را از قبل بداند.

اگر مشتری شما در حال بازی با وسایل روی میز است، مانند کاغذ یا قلم، می‌تواند نشان دهنده خستگی یا در فشار بودن باشد. برای اینکه  متوجه شوید کدام یک از این دو مورد است، می‌توانید به نشانه‌های بدنی دیگر توجه کنید. در هر صورت، شما می‌خواهید به طور کلی همان واکنش را نشان دهید. از مشتری خود سوالی بپرسید، به او اجازه دهید افکار خود را ابراز کند یا دوباره با مکالمه درگیر شود.

وقتی مشتری روی یک دست تکیه می‌دهد و به سمت آن خم می‌شود، ناخودآگاه نشان می‌دهد که مایل است جلسه را ترک کند. اگرچه نشانه خوبی نیست، اما می‌توانید جلسه را حفظ کنید و باز هم، مشتری خود را تشویق کنید که صحبت کند.

ضربه زدن یا کوبیدن با انگشتان نشان می‌دهد که مشتری در تلاش است شما را بترساند. این یکی از سیگنال‌های قوی‌ای است که از طریق دست ایجاد می‌شود و شما می‌توانید با اطمینان دادن به مشتری‌تان، نگرانی‌ها و سوالاتش را برطرف کنید.

نشانه مهم زبان بدن در برخورد با مشتری دیگری که باید به دنبال آن بود، وضعیت قرارگیری بدن مشتری است. چه ایستاده و چه نشسته، اگر شانه‌های مشتری هم تراز باشند و دستانش به سمت شما گشوده، بدان معناست که به آنچه شما می‌گویید علاقه مند است. اگر دستان آنها رو به عقب باشد و بدن آنها به درون جمع شده یا از شما دور شود، مخاطبتان گفته‌های شما را دوست ندارد.
 

 

پا

پا شاید منبع شگفت انگیز زبان بدن body language باشد و دقیقاً به همین دلیل توجه به پاها بسیار مفید است. در حالی که بسیاری از افراد به دنبال کنترل حالات چهره خود هستند تا مانع از این شوند که دیگران متوجه افکارشان شوند، معمولاً برای کنترل پاهای خود فکری نمی‌کنند.

اگر پاهای مشتری به سمت شما باشد، خیلی راحت می‌توانید بگویید که او نسبت به ایده‌های شما گاردی ندارد و اگر پاهایش را به سمت خودش بکشاند، آن شخص معمولاً تمایلی به شنیدن ایده‌های شما ندارد؛ این موضوع حتی وقتی که مخاطب ایستاده یا نشسته باشد نیز صدق می‌کند. از مشتریان در مورد افکارشان بپرسید و ببینید چرا به ایده هایتان علاقه ندارند.

دقیقاً مانند ضربه زدن با دست، تکان دادن پاها نیز نشان دهنده این است که به احتمال زیاد مشتری شما خسته شده است. بررسی کنید و ببینید که چه مدتی شما صحبت کرده اید و به مشتری خود این فرصت را بدهید که حرف بزند. ضربه زدن روی پاها می‌تواند نشان دهنده این باشد که مشتری احساس می‌کند در مذاکره حرف اول را می‌زند.

زبان بدن در فروش و فروشندگی

در ادامه به ۸ نکته عملی برای استفاده از زبان بدن در فروش،‌ اشاره می‌کنیم. این‌ها نکاتی هستند که احتمالا در جلسه مشاوره فروش هم به آن‌ها اشاره می‌شود:
 

1. ضربدری کردن بازوها

 این علامت نشان دهنده بی‌علاقگی و عدم اعتماد به نفس است. در صورتی که از این نشانه برای بیان نکته ای واضح استفاده نشود، فقط باعث قطع جریان گفتگو می‌شود.

2. ضعیف دست دادن

ضعیف دست دادن، نشانه نداشتن شور و شوق و عدم اعتماد به نفس است؛ چه دستان شما سرد و سنگین باشد و چه گرم، ضعیف دست دادن بسیار وحشتناک است و باید از آن اجتناب شود.

3.بیش از حد محکم دست دادن

 از طرف دیگر، محکم دست دادن با مشتری،‌ اصلا استراتژی عاقلانه‌ای نیست. حتی اگر در این نبرد دست دادن بیش از حد محکم، برنده شوید فروشی در پی نخواهد داشت و حتی ممکن است باعث آسیب رساندن به دست طرف مقابل شوید و او برداشت منفی‌ای از شما پیدا کند.

برقراری ارتباط موثر در فروش | ۱۵ مهارت لازم برای ارتباط موثر با مشتری

4. خیلی نزدیک ایستادن یا خیلی لمس کردن

 بسیاری از افراد نسبت به دیگران که به فضای شخصی‌شان حمله می‌کنند حساس هستند. توجه داشته باشید که ایستادن بیش از حد نزدیک به شخصی یا لمس بیش از حد او، می‌تواند تهاجمی تلقی شود. به زبان بدن body language شخص دیگر نیز توجه کنید، آنچه برای یک شخص تهاجمی است ممکن است برای شخص دیگر دوستانه به نظر برسد.

5.لبخند نزدن

لبخند زدن گرما و صمیمیت را نشان می‌دهد و باعث می‌شود مشتری احتمالی شما را دوست داشتنی بداند. وقتی لبخند نمی‌زنید، برعکس است؛ حالات چهره شما ممکن است ناخوشایند یا غیرقابل دسترس به نظر برسد.
 

۶.پرهیز از تماس چشمی

 هنگامی که از برقراری ارتباط با چشمان شخص دیگری اجتناب می‌کنید، نشان می‌دهد که ممکن است چیزی برای پنهان کردن داشته باشید یا اینکه قابل اعتماد نیستید. هدف شما اعتمادسازی و فروش است، بنابراین برای ادامه هدف خود روی حفظ ارتباط چشمی تمرکز کنید.

۷.مجسمه نبودن

همان قدر که بی قرار بودن،‌ شل و وارفته بودن یا ضربدری کردن دستها می‌توانند نشانه‌های ناخوشایندی باشند، کاملاً صاف ایستادن هم می‌تواند نشانه وحشت زدگی باشد. بهتر است به صورت حرفه‌ای بایستید اما کاملا طبیعی،‌ به این ترتیب راحت به نظر می‌رسید و مشتری نیز احساس راحتی می‌کند.

۸.مخفی کردن دست‌ها

در تلاش برای نشان دادن ظاهر حرفه ای‌تر، برخی از افراد سعی می‌کنند هنگام صحبت حرکات دست خود را پنهان کنند،‌ در حالی که استفاده از دست‌ها حین صحبت کردن،‌ می‌تواند به شما کمک کند تا سخنان خود را بیان کنید و به جای استفاده از کلمات اضافی با حرکات دست منظورتان را به مخاطب برسانید. همچنین، نشان دادن کف دست هنگام صحبت بیانگر  صداقت شما است.
 

برای موفقیت در جلسه فروش، چطور از زبان بدن استفاده کنیم؟

وقتی با مشتری جلسه حضوری و رو در رو دارید، احتمالا از قبل تمرین کرده‌اید که چه بگویید. اما طبق آنچه در این مقاله گفته شد، توجه به زبان بدن مشتری و درک آن، و استفاده صحیح از زبان بدن خودتان، کمک زیادی به موفقیت جلسه فروش می‌کند.
 

اولین نکته‌ای که باید فراموش نکنید، گشاده‌رویی و داشتن لبخند روی لبهاست. در کنار گشاده‌رویی بدن‌تان را هم جمع نکنید، بلکه سعی کنید دستها باز از هم باشند و گره نخورند. بهتر است بازوها از بدن فاصله بگیرند و احساس راحتی را به مشتری انتقال دهید.
 

از حالت بدن آرام و تن صدای آهسته بهره ببرید تا با اعتماد به نفس و مطمئن به نظر برسید. سرتان را پایین نیندازید؛ گردن صاف و نگاه رو به جلو باشد. شمرده و آهسته صحبت کنید.
 

پاهایتان را رو به جلو و کنار هم قرار دهید، به هیچ وجه پاها را عقب نکشید و تکان ندهید.
 

از تماس چشمی با مشتری غافل نشوید، با تماس چشمی می‌توانید ذهن مشتری را بخوانید و متوجه شوید چه احساسی دارد. خودتان هم با اشتیاق و علاقه نشان دهید. چشمهای خمار، شما را خسته و بی‌حوصله نشان می‌دهد.
 

به طور کلی سعی کنید حالت عادی و طبیعی با اعتماد به نفس داشته باشید. هر چیزی که شما را غیرعادی نشان دهد، تاثیر منفی بر پیشرفت جلسه خواهد داشت.

نتیجه‌گیری

قطعا شما هم اهمیت زبان بدن در فروش و بازاریابی و استفاده از زبان بدن در فروش و فروشندگی را می‌دانید و بارها آن را تمرین کرده اید، امیدواریم بتوانید از این آموزش زبان بدن در بازاریابی که برای شما نوشتیم، استفاده کنید و تجربه‌های خود را با ما به اشتراک بگذارید.

×

کتاب کاربردی آموزش فروش

دانلود رایگان